Os ydych chi wedi archwilio cynnwys MII yn y gorffennol, neu wedi mynychu unrhyw un o’u gweminarau diweddar, efallai eich bod wedi clywed rhywun yn cyfeirio at “Y Twmffat.” Os nad ydych chi'n gwybod beth mae hynny'n ei olygu, mae'n debyg nad ydych chi ar eich pen eich hun. Gadewch i ni siarad am beth yw twndis marchnata, pam y dylech chi ystyried y model hwn fel strategaeth ar gyfer eich gweinidogaeth, a sut y gallwch chi gymhwyso'r twndis marchnata i'ch gweinidogaeth.
Mae twndis marchnata yn fodel sy'n cynrychioli taith person wrth iddo symud o ymwybyddiaeth i brynu, neu benderfyniad i weithredu.
Mae'r rhan fwyaf o bobl yn gyfarwydd â sut mae twndis yn edrych, ac mae'r twndis marchnata yn ffordd o ddelweddu sut mae'ch cynulleidfa'n symud trwy wahanol gamau'r broses benderfynu.
Mae'r Twmffat Marchnata fel arfer yn cael ei rannu'n dri cham
- Ymwybyddiaeth: Dyma’r cam lle mae pobl yn cael eu cyflwyno gyntaf i’ch gweinidogaeth. Efallai eu bod wedi clywed amdanoch chi trwy hysbysebu, cyfryngau cymdeithasol, neu ar lafar.
- Ystyriaeth: Dyma’r cam lle mae pobl yn dechrau meddwl am eich neges neu wasanaeth fel ateb i’w problem. Efallai eu bod yn gwneud ymchwil, darllen adolygiadau, neu gymharu eich neges ag opsiynau eraill.
- Penderfyniad: Dyma'r cam lle mae pobl yn barod i weithredu. Efallai eu bod eisoes wedi penderfynu ymgysylltu â’ch gweinidogaeth trwy anfon neges, neu lawrlwytho rhywfaint o lenyddiaeth.
Mae'r twndis marchnata yn offeryn defnyddiol ar gyfer deall eich cynulleidfa a sut maen nhw'n gwneud penderfyniadau. Gall hefyd eich helpu i olrhain eich cynnydd a mesur effeithiolrwydd eich ymgyrchoedd marchnata.
Beth yw rhai manteision defnyddio twndis marchnata
- Mae'n eich helpu i ddeall eich cynulleidfa: Drwy ddeall gwahanol gamau’r broses gwneud penderfyniadau, gallwch ddeall yn well yr hyn y mae eich cynulleidfa’n chwilio amdano a beth sy’n eu hysgogi i wneud penderfyniad i ymgysylltu â’ch gweinidogaeth.
- Mae'n eich helpu i olrhain eich cynnydd: Trwy olrhain nifer y bobl sy'n symud o un cam i'r llall, gallwch weld pa mor effeithiol yw eich ymgyrchoedd marchnata a nodi meysydd lle mae angen i chi wella.
- Mae'n eich helpu i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd marchnata: Trwy ddeall beth sy'n gweithio ar bob cam o'r twndis, gallwch chi wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd marchnata i dargedu'r bobl iawn gyda'r neges gywir ar yr amser iawn.
Os ydych chi'n chwilio am ffordd i wella'ch canlyniadau marchnata, yna mae defnyddio twndis marchnata yn lle gwych i ddechrau. Yn anffodus, mae llawer o weinidogaethau yn gwneud y camgymeriad o bostio cynnwys ymwybyddiaeth, hepgor y cyfnod Ystyriaeth, a symud yn syth at ofyn i bobl ymgysylltu, gwneud penderfyniad dros Grist, neu roi'r gorau i wybodaeth bersonol i gysylltu â'u gweinidogaeth. Yn yr achos hwn, mae'r twndis marchnata hefyd yn ddarlun defnyddiol sy'n dweud wrthym beth NA ddylid ei wneud. Anaml y mae pobl yn symud o ymwybyddiaeth i weithredu. Mae’r broses o ymgysylltu a gwneud penderfyniad i ddilyn drwodd ar alwad i weithredu yn un hir.
Mewn gwirionedd, dylai'r rhan fwyaf o'r cynnwys a gynhyrchir gan eich tîm ganolbwyntio ar y rhan o'ch cynulleidfa sy'n Ymwybodol o'ch gweinidogaeth a'ch neges, ac sydd ar hyn o bryd yn y cyfnod Ystyriaeth. Ni fyddai'n anarferol i 80% o'ch cynnwys a grëwyd fod yn targedu ac yn siarad â'r rhai sy'n ystyried eich neges.
Awgrymiadau ychwanegol ar gyfer defnyddio twndis marchnata
- Gwnewch yn siŵr bod eich twndis yn cyd-fynd â thaith eich person: Dylai eich twndis gael ei gynllunio i gyd-fynd â chamau taith eich person. Mae hyn yn golygu y dylai'r cynnwys a'r negeseuon ar bob cam gael eu teilwra i anghenion a diddordebau eich cynulleidfa darged.
- Traciwch eich cynnydd: Mae'n bwysig olrhain cynnydd eich cynulleidfa wrth iddynt symud drwy'r camau hyn fel y gallwch weld pa mor effeithiol yw eich twndis. Bydd hyn yn eich helpu i nodi meysydd lle mae angen i chi wella a gwneud newidiadau i'ch ymgyrchoedd.
- Optimeiddiwch eich twndis: Unwaith y byddwch wedi olrhain eich cynnydd, gallwch wneud y gorau o'ch twndis i wella'ch canlyniadau. Gall hyn olygu gwneud newidiadau i gynnwys, negeseuon, neu dargedu eich ymgyrchoedd. Efallai mai'r fantais fwyaf o wneud y gorau o'ch twndis yw y byddwch chi'n gwybod pryd, a phryd na, i ofyn i'ch persona ymgysylltu â'ch gweinidogaeth. Mae gofyn am ymrwymiad neu ymgysylltiad ar yr amser iawn yn hanfodol ar gyfer gwella gallu eich tîm i gyrraedd pobl â'r Efengyl a'u symud i berthnasoedd Disgyblaeth neu ddilyniant ar-lein.
Llun gan Ahmed ツ ar Pexels
Post gwadd gan Media Impact International (MII)
I gael rhagor o gynnwys gan Media Impact International, cofrestrwch ar gyfer y Cylchlythyr MII.
Darlleniadau a Awgrymir
Y Twmffat: Darlunio Cyfryngau i Ddisgyblu Gwneud Symudiadau
Dychmygwch y Cyfryngau i Ddisgyblion sy'n Gwneud Symudiadau (M2DMM) fel twndis sy'n taflu llu o bobl i'r brig. Mae'r twndis yn hidlo pobl nad oes ganddynt ddiddordeb. Yn olaf, mae ceiswyr sy'n dod yn ddisgyblion sy'n plannu eglwysi ac yn tyfu'n arweinwyr yn dod allan o waelod y twndis…
