Rwy'n cofio mynd i gynhadledd yn gynnar yn y 2000au a oedd yn dwyn y teitl yn syml, "Diwinyddiaeth ar ôl Google." Yn ystod y gynhadledd aml-ddiwrnod gyffrous hon, buom yn trafod popeth o gyflymder deialu a chyflymder Duw, i effaith Twitter (nid oedd Instagram wedi'i ddyfeisio eto) ar eglwysi a gweinidogaethau. Roedd un sesiwn drafod benodol a oedd yn arbennig o ddiddorol yn ymwneud â brandio gweinidogaeth. Daeth y sesiwn i ben gyda thrafodaeth eithaf gwresog ynghylch a fyddai gan Iesu frand ai peidio ac ar gyfer beth y byddai’n defnyddio brandio cyfryngau cymdeithasol.
Flynyddoedd yn ddiweddarach, mae'r sgwrs hon wedi dod yn bwysicach fyth. Mae angen i'ch cynulleidfa eich gweld, eich clywed, a chysylltu â chi. Dyma 3 awgrym ar gyfer pam mae eich brand yn bwysicach i'ch cynulleidfa nag y credwch ei fod.
- Mae angen iddyn nhw eich gweld chi: Mae Coca-Cola yn un o'r brandiau mwyaf adnabyddus yn y byd ac ni lwyddodd i wneud hynny ar ddamwain. Y rheol gyntaf ym marchnata Coca-Cola yw gwneud yn siŵr eu bod yn weladwy. Maen nhw eisiau gwneud yn siŵr bod pobl yn gwybod eu bod nhw'n bodoli. Mae hyn yn golygu eu bod yn gwario miliynau o ddoleri ar gael gweld eu logo, rhoi Coca-Cola am ddim, a phrynu hysbysebion ar unrhyw lwyfan y gallant. Hyn oll yn enw diod llawn siwgr, pefriog.
Mae eich brand yn bwysicach nag y credwch y mae'n ei wneud oherwydd eich cenhadaeth yw rhannu Newyddion Da Iesu i'r byd. Os nad yw'ch brand yn weladwy, yna nid oes neb yn gwybod eich bod yn bodoli ac ni all unrhyw un gael mynediad at y Newyddion Da hwn sydd gennych ar eu cyfer. Mae'n rhaid i chi ymrwymo i wneud eich brand yn weladwy i gynifer o bobl â phosibl. Fel y dysgodd yr Iesu mewn dameg, i fwrw rhwyd fawr. Mae gwelededd yn bwrw'r rhwyd mwyaf y gallwch chi ei gwneud fel y bydd eich brand yn cael ei weld ac y gellir rhannu'ch neges. Mae angen iddyn nhw eich gweld chi.
2. Mae angen iddyn nhw eich clywed chi: Y dywediad diarhebol yw bod llun yn werth mil o eiriau. Mae hyn yn berthnasol yn esbonyddol i'ch gweinidogaeth cyfryngau cymdeithasol. Mae'r postiadau, y riliau, a'r straeon rydych chi'n eu rhannu yn adrodd stori. Maen nhw'n gadael i'ch cynulleidfa wybod eich llais ac yn rhoi mewnwelediad iddyn nhw pwy ydych chi a beth rydych chi'n bodoli i'w gyflawni. Mae hyn hefyd yn caniatáu iddynt gael cipolwg ar yr hyn sydd gennych i'w gynnig i'w bywydau. Eich brand yw eich llais. Mae'n siarad drosoch chi. Mae’n dweud bod gennych chi ddiddordeb ynddynt, yn awyddus i wrando, ac yn agored i gynnig cymorth. Mae’n dweud wrthyn nhw eich bod chi’n wyneb cyfarwydd mewn tirwedd cyfryngau cymdeithasol yn llawn dieithriaid. Mae'n cynnig eich stori iddynt, yn gysylltiedig â'u stori, sydd yn y pen draw yn arwain at y stori fwyaf.
A pheidiwch â gwneud unrhyw gamgymeriad, mae lleisiau cystadleuol allan yna. Lleisiau sy'n cynnig atebion rhad nad ydynt yn cynnig unrhyw help parhaol go iawn. Lleisiau sy’n gweiddi’n uchel yn eu hwynebau, yn dweud wrthyn nhw fod angen iddyn nhw brynu’r cynnyrch diweddaraf, cael y bywyd sydd gan eu cymydog, a pharhau i chwenychu’r holl bethau nad oes ganddyn nhw. Rhaid i'th lais yng nghanol y môr hwn o sŵn ganu mor uchel â'r cynnig o, “Y Ffordd, y Gwirionedd a'r Bywyd.” Mae eich brand yn bwysicach nag yr ydych chi'n meddwl y mae'n ei wneud oherwydd efallai mai eich llais chi yw'r unig lais maen nhw'n ei glywed heddiw ar gyfryngau cymdeithasol sy'n cynnig gobaith go iawn. Mae angen iddynt eich clywed.
3. Mae angen iddyn nhw gysylltu â chi: Mae dyfeisiwr y botwm tebyg i Facebook wedi'i gyhoeddi sawl gwaith gan rannu bod y botwm Like wedi'i greu i gadw pobl yn gysylltiedig â'u platfform. Y wyddoniaeth syml ar hyn yw bod hoffi, rhannu, ac ymrwymiadau eraill yn rhoi rhuthr dopamin i'r defnyddiwr. Cafodd hyn ei gynnwys yn y llwyfannau i gadw defnyddwyr i ddod yn ôl am fwy o gynnwys a gyrru doleri hysbysebion ac ehangu cwmni. Er y gall hyn yn sicr ymddangos fel ochr dywyll y cyfryngau cymdeithasol, yr hyn y mae'n ei rannu mewn ffordd gadarnhaol yw natur angen dwfn bod dynol am gysylltiad â'i gilydd.
Mae eich brand yn bwysicach nag y credwch ei fod yn ei wneud oherwydd mae yna bobl go iawn sydd angen cysylltu â phobl go iawn eraill. Mae yna ddefaid coll y mae Iesu ar genhadaeth i'w dwyn yn ôl i'r gorlan. Rydyn ni'n cael bod yn rhan o hyn yn ein gweinidogaethau wrth i ni gysylltu mewn ffyrdd dilys â phobl ddilys yr ochr arall i'r sgrin. Fel y cydnabuwyd mewn llawer o lyfrau ac erthyglau yn y blynyddoedd diwethaf, mae pobl yn fwy cysylltiedig ac eto'n fwy unig nag y buont erioed. Mae gennym gyfle i drosoli brand ein gweinidogaeth i gysylltu â phobl fel nad ydynt ar eu pen eu hunain mwyach. Mae angen iddynt gysylltu â chi.
Mae eich brand yn bwysicach nag yr ydych chi'n meddwl y mae'n ei wneud oherwydd mae angen i'ch cynulleidfa eich gweld, eich clywed, a chysylltu â chi. Peidiwch â cholli hyn "pam." Gadewch i'r “pam” hwn eich gyrru ymhellach fyth yn eich brandio ac yn eich cenhadaeth. Dilynwch y 3 chyfle hyn er lles y Deyrnas ac er Gogoniant Duw.
Llun gan Alexander Suhorucov o Pexels
Post gwadd gan Media Impact International (MII)
I gael rhagor o gynnwys gan Media Impact International, cofrestrwch ar gyfer y Cylchlythyr MII.
Dysgwch fwy am frand yn y Cwrs Strategaeth KT – Gwers 6
