Os ydych chi wedi bod yn y weinidogaeth ddigidol am fwy na 30 diwrnod, mae'n debyg eich bod chi'n gyfarwydd â'r her o weithio yn erbyn algorithmau platfform cyfryngau cymdeithasol sy'n rheoli pa gynnwys sy'n cael ei weld a beth sy'n cael ei gladdu. Ar adegau, gall ymddangos fel bod yr algorithm yn gweithio yn eich erbyn. Nid ydych yn anghywir.
Cyn i ni blymio i mewn i'r hyn sydd angen ei wneud i sicrhau bod ein cynnwys yn cael ei ddosbarthu i'n persona, gadewch i ni wneud yn siŵr ein bod yn deall beth yw'r algorithmau hyn a sut maent yn gweithio.
Dychmygwch eich bod chi'n ddewin mewn parti plant, a bod gennych chi het hud yn llawn triciau. Mae'r plant yn y parti fel y bobl ar gyfryngau cymdeithasol, a'ch triciau hud yw eich postiadau a'ch hysbysebion.
Nawr, mae rheol arbennig yn y parti hwn: dim ond ychydig o driciau y gallwch chi eu dangos i bob plentyn. Mae'r rheol hon yn debyg i'r algorithm cyfryngau cymdeithasol. Mae'n penderfynu pa blant (pobl ar gyfryngau cymdeithasol) sy'n cael gweld pa rai o'ch triciau (eich postiadau neu hysbysebion).
Mae'r algorithm yn gwylio beth mae pob plentyn yn ei hoffi. Os yw plentyn yn chwerthin llawer am dric cerdyn, mae'n gadael i chi ddangos mwy o driciau cerdyn iddynt. Os ydyn nhw'n hoffi triciau gyda chwningen, maen nhw'n gweld mwy o driciau cwningen. Mae hyn fel yr algorithm yn dangos mwy o'r hyn y maent yn rhyngweithio ag ef, yn ei hoffi, neu'n rhoi sylwadau arno i bobl.
Eich nod fel consuriwr (marchnatwr digidol) yw sicrhau bod eich triciau (postiadau a hysbysebion) mor hwyliog a diddorol fel bod y plant (pobl ar gyfryngau cymdeithasol) eisiau gweld mwy.
Po orau yw'ch triciau, y mwyaf y bydd yr algorithm yn eu dangos i'r plant yn y parti (eich cynulleidfa ar gyfryngau cymdeithasol). Fel marchnatwr digidol, rydych chi'n ceisio gwneud eich postiadau a'ch hysbysebion cyfryngau cymdeithasol mor hwyliog a diddorol â phosib, felly mae'r algorithm cyfryngau cymdeithasol yn eu dangos i fwy o bobl!
Mae problemau'n codi pan fyddwn yn ceisio dangos cynnwys i bobl nad oes ganddynt ddiddordeb yn yr hyn sydd gennym i'w ddweud neu ei gyflwyno. Dyma'r her fwyaf wrth arddangos cynnwys Cristnogol i gynulleidfa nad yw'n Gristnogol - nid oes gan yr algorithm unrhyw ddata sy'n dweud wrtho y bydd ein persona yn poeni am ein postiadau, ein hysbysebion na'n cynnwys. Felly, y cwestiwn yw: sut ydyn ni'n cael ein cynnwys drwodd?
Rheol gyffredinol dda yw bod cynnwys da yn cael ei weld, ei rannu a'i gyflwyno.
Dyma rai awgrymiadau ar gyfer helpu'ch cynnwys da i gael ei weld gan y rhai rydych chi'n ceisio'u cyrraedd.
- Arhoswch yn Wybodus: Cael y wybodaeth ddiweddaraf a'r tueddiadau diweddaraf. Dilynwch blogiau diwydiant, mynychu gweminarau, ac ymuno â grwpiau proffesiynol lle mae newidiadau o'r fath yn cael eu trafod yn aml.
- Ffocws ar Gynnwys Ansawdd: Waeth beth fo'r newidiadau i'r algorithm, mae cynnwys o ansawdd uchel, perthnasol a gwerthfawr yn perfformio'n dda yn gyson. Blaenoriaethwch greu cynnwys sy'n mynd i'r afael yn wirioneddol ag anghenion a diddordebau eich cynulleidfa darged.
- Arallgyfeirio Eich Sianeli: Peidiwch â dibynnu'n ormodol ar un platfform neu ddull marchnata. Gall strategaeth farchnata ddigidol amrywiol helpu i liniaru effaith newidiadau mewn unrhyw un sianel.
- Deall Bwriad y Defnyddiwr: Alinio'ch cynnwys a'ch strategaethau SEO â bwriad y defnyddiwr. Gall deall pam a sut mae eich cynulleidfa yn chwilio am wybodaeth eich helpu i greu cynnwys sy'n atseinio ac sy'n parhau i fod yn effeithiol er gwaethaf newidiadau algorithm.
- Optimeiddio ar gyfer Symudol: Gyda'r defnydd cynyddol o ddyfeisiau symudol ar gyfer mynediad i'r rhyngrwyd, sicrhewch fod eich gwefan a'ch cynnwys yn gyfeillgar i ffonau symudol, gan fod hyn yn aml yn ffactor allweddol wrth osod peiriannau chwilio.
- Dadansoddi Data Trosoledd: Dadansoddwch ddata perfformiad eich gwefan yn rheolaidd i ddeall sut mae newidiadau yn effeithio ar eich traffig ac ymgysylltiad. Gall hyn eich helpu i wneud penderfyniadau mwy gwybodus.
- Ymgysylltwch â'ch Cynulleidfa: Mae llwyfannau'n tueddu i ffafrio cynnwys sy'n ennyn ymgysylltiad. Annog rhyngweithiadau trwy sylwadau, cyfrannau, a mathau eraill o ymgysylltu.
- Adeiladu Proffil Solid Backlink: Gall ôl-gysylltiadau ansawdd o wefannau ag enw da roi hwb i awdurdod a safle eich gwefan, gan ddarparu rhywfaint o inswleiddiad yn erbyn sifftiau algorithm.
- Optimeiddio ar gyfer Chwiliad Llais: Wrth i chwiliad llais ddod yn fwy poblogaidd, gall optimeiddio ar gyfer geiriau allweddol ac ymadroddion sgyrsiol fod yn fuddiol.
- Byddwch Ystwyth ac yn Barod i Golyn: Byddwch yn barod i addasu eich strategaeth yn gyflym mewn ymateb i newidiadau algorithm. Mae hyblygrwydd ac ymatebolrwydd yn allweddol.
- Ffocws ar Brofiad y Defnyddiwr (UX): Gall gwella cyflymder gwefan, llywio, a phrofiad cyffredinol y defnyddiwr effeithio'n gadarnhaol ar safle eich gwefan.
Efallai y bydd yn teimlo bod y platfformau hyn yn gweithio yn eich erbyn. Os ydym yn deall yr hyn y mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn ceisio ei gyflawni, a sut y gwneir penderfyniadau o fewn y platfform, gall eich tîm ddefnyddio'r algorithm er mantais i chi. Byddwch yn wybodus a daliwch ati i ddysgu. Rydyn ni yma i'ch helpu chi i gael y wybodaeth ddiweddaraf am y tueddiadau a'r tactegau diweddaraf ar gyfer eich ymgyrchoedd gweinidogaeth digidol.
Llun gan Pexels
Post gwadd gan Media Impact International (MII)
I gael rhagor o gynnwys gan Media Impact International, cofrestrwch ar gyfer y Cylchlythyr MII.
