Tôi nhớ rất rõ đã tham dự một hội nghị vào đầu những năm 2000 với tiêu đề đơn giản là “Thần học sau Google”. Trong hội nghị kéo dài nhiều ngày hấp dẫn này, chúng tôi đã thảo luận về mọi thứ, từ tốc độ quay số và tốc độ của Chúa, đến tác động của Twitter (Instagram lúc đó chưa được phát minh) đối với các nhà thờ và mục vụ. Một phiên thảo luận cụ thể đặc biệt thú vị là về chủ đề xây dựng thương hiệu cho mục vụ. Buổi học kết thúc với một cuộc thảo luận khá sôi nổi về việc liệu Jesus có thương hiệu hay không và anh ấy sẽ sử dụng thương hiệu trên mạng xã hội để làm gì.
Nhiều năm sau, cuộc trò chuyện này thậm chí còn trở nên quan trọng hơn. Khán giả của bạn cần nhìn thấy bạn, nghe thấy bạn và kết nối với bạn. Dưới đây là 3 gợi ý về lý do thương hiệu của bạn quan trọng với khán giả hơn bạn nghĩ.
- Họ cần gặp bạn: Coca-Cola là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới và không phải ngẫu nhiên mà hãng lại có được điều đó. Quy tắc đầu tiên trong tiếp thị của Coca-Cola là đảm bảo rằng chúng có thể nhìn thấy được. Họ muốn đảm bảo rằng mọi người biết họ tồn tại. Điều này có nghĩa là họ chi hàng triệu đô la để làm cho logo của họ được nhìn thấy, tặng Coca-Cola miễn phí và mua quảng cáo trên bất kỳ nền tảng nào mà họ có thể. Tất cả những điều này nhân danh một loại nước giải khát có đường, có ga.
Thương hiệu của bạn quan trọng hơn bạn nghĩ vì sứ mệnh của bạn là chia sẻ Tin mừng của Chúa Giêsu cho thế giới. Nếu thương hiệu của bạn không hiển thị, thì không ai biết rằng bạn tồn tại và không ai có thể tiếp cận Tin vui này mà bạn dành cho họ. Bạn phải cam kết làm cho thương hiệu của bạn hiển thị với càng nhiều người càng tốt. Như Chúa Giê-su đã dạy trong một câu chuyện ngụ ngôn, hãy thả một chiếc lưới lớn. Khả năng hiển thị đang tạo ra mạng lưới lớn nhất mà bạn có khả năng để thương hiệu của bạn được nhìn thấy và thông điệp của bạn có thể được chia sẻ. Họ cần gặp bạn.
2. Họ Cần Nghe Bạn: Câu ngạn ngữ nói rằng một bức tranh đáng giá ngàn lời nói. Điều này áp dụng theo cấp số nhân cho mục vụ truyền thông xã hội của bạn. Các bài đăng, cuộn phim và câu chuyện mà bạn chia sẻ kể một câu chuyện. Chúng cho phép khán giả của bạn biết tiếng nói của bạn và cung cấp cho họ cái nhìn sâu sắc về bạn là ai và bạn tồn tại để đạt được điều gì. Điều này cũng cho phép họ có một cái nhìn thoáng qua về những gì bạn phải cung cấp cho cuộc sống của họ. Thương hiệu của bạn là tiếng nói của bạn. Nó nói cho bạn. Nó nói rằng bạn quan tâm đến họ, háo hức lắng nghe và sẵn sàng giúp đỡ. Nó nói với họ rằng bạn là một gương mặt quen thuộc trong bối cảnh mạng xã hội đầy những người lạ. Nó cung cấp cho họ câu chuyện của bạn, kết nối với câu chuyện của họ, cuối cùng dẫn đến câu chuyện vĩ đại nhất.
Và đừng nhầm lẫn, có những tiếng nói cạnh tranh ngoài kia. Những tiếng nói đang đưa ra các giải pháp rẻ tiền không mang lại sự giúp đỡ thực sự lâu dài. Những giọng nói lớn tiếng hét vào mặt họ, nói với họ rằng họ cần mua sản phẩm mới nhất, có cuộc sống mà hàng xóm của họ có, và tiếp tục ghen tị thèm muốn tất cả những thứ mà họ không có. Tiếng nói của bạn giữa biển ồn ào này phải vang lên thật to với lời đề nghị “Con đường, Sự thật và Sự sống”. Thương hiệu của bạn quan trọng hơn bạn nghĩ vì tiếng nói của bạn có thể là tiếng nói duy nhất mà họ nghe thấy ngày nay trên mạng xã hội mang lại hy vọng thực sự. Họ cần nghe thấy bạn.
3. Họ cần kết nối với bạn: Người phát minh ra nút like trên Facebook đã nhiều lần chia sẻ rằng nút like được tạo ra để giữ mọi người kết nối với nền tảng của họ. Khoa học đơn giản về điều này là các lượt thích, chia sẻ và các tương tác khác mang lại cho người dùng một cơn sốt dopamine. Điều này được tích hợp vào các nền tảng để thu hút người dùng quay lại xem thêm nội dung và tăng tiền quảng cáo cũng như mở rộng công ty. Mặc dù điều này chắc chắn có vẻ giống như mặt tối của mạng xã hội, nhưng điều mà nó chia sẻ theo hướng tích cực là bản chất nhu cầu sâu sắc của con người về sự kết nối với nhau.
Thương hiệu của bạn quan trọng hơn bạn nghĩ bởi vì có những người thực cần kết nối với những người thực khác. Có những con chiên lạc mà Chúa Giêsu đang thực hiện sứ mệnh đem về đàn. Chúng tôi trở thành một phần của điều này trong các chức vụ của mình khi chúng tôi kết nối theo những cách xác thực với những người xác thực ở phía bên kia màn hình. Như đã được công nhận trong nhiều cuốn sách và bài báo trong vài năm qua, mọi người kết nối với nhau nhiều hơn nhưng cũng cô đơn hơn bao giờ hết. Chúng tôi có cơ hội tận dụng thương hiệu mục vụ của mình để kết nối với mọi người để họ không còn cô đơn nữa. Họ cần kết nối với bạn.
Thương hiệu của bạn quan trọng hơn bạn nghĩ bởi vì khán giả của bạn cần nhìn thấy bạn, nghe thấy bạn và kết nối với bạn. Đừng đánh mất câu hỏi “tại sao”. Cho phép câu hỏi “tại sao” này thúc đẩy bạn tiến xa hơn trong việc xây dựng thương hiệu và sứ mệnh của mình. Hãy theo đuổi 3 cơ hội này vì lợi ích của Vương quốc và vì sự vinh hiển của Đức Chúa Trời.
Photo by Alexander Suhorucov từ Pexels
Bài của khách Tác động Truyền thông Quốc tế (MII)
Để biết thêm nội dung từ Media Impact International, hãy đăng ký Bản tin MII.
Tìm hiểu thêm về thương hiệu trong Khóa học Chiến lược KT – Bài 6
