Trọng tâm của mỗi thông điệp đều có mong muốn không chỉ được lắng nghe mà còn được kết nối, cộng hưởng và khơi dậy sự phản hồi. Đây là bản chất của những gì chúng tôi cố gắng đạt được trong việc truyền giáo kỹ thuật số. Khi chúng ta dệt vải kỹ thuật số chặt chẽ hơn vào tấm thảm tương tác hàng ngày của mình, lời kêu gọi chia sẻ đức tin của chúng ta sẽ trở nên đan xen với các pixel và sóng âm thanh.
Truyền giáo kỹ thuật số không chỉ là sử dụng Internet như một cái loa để khuếch đại niềm tin của chúng ta. Đó là việc tạo ra một câu chuyện có phạm vi rộng trên phạm vi kỹ thuật số và chạm đến trái tim của mỗi cá nhân trong cuộc sống hàng ngày của họ. Đó là cách kể chuyện bằng một tia sáng thần thánh và nó diễn ra ngay tại nơi mà con người đang chú ý tới – trên màn hình phát quang của thiết bị của họ.
Khi bắt tay vào việc tạo ra một chiến dịch mục vụ kỹ thuật số, chúng tôi không chỉ vẽ các điểm trên biểu đồ hoặc lập chiến lược nhấp chuột; chúng ta đang xem xét con người ở phía bên kia màn hình. Điều gì khiến họ chuyển động? Những thử thách, hoạn nạn và chiến thắng của họ là gì? Và thông điệp của chúng tôi phù hợp như thế nào với hành trình kỹ thuật số của họ?
Câu chuyện mà chúng tôi tạo ra phải xuất phát từ cốt lõi đích thực của sứ mệnh của chúng tôi. Nó phải là ngọn hải đăng chiếu sáng giữa sự ồn ào và lộn xộn, một tín hiệu được điều chỉnh theo tần suất nhu cầu của khán giả. Và vì vậy, chúng ta nói bằng những câu chuyện và hình ảnh lôi cuốn và lôi cuốn, truyền cảm hứng suy ngẫm và khơi dậy cuộc trò chuyện.
Chúng tôi gieo những hạt giống này trong các khu vườn của cảnh quan kỹ thuật số, từ quảng trường truyền thông xã hội của thị trấn chung cho đến thư từ thân mật qua email, mỗi email đều được điều chỉnh phù hợp với vùng đất mà nó tìm thấy. Nó không chỉ là phát đi thông điệp của chúng tôi; đó là việc tạo ra một bản giao hưởng của những điểm tiếp xúc cộng hưởng với nhịp sống hàng ngày.
Chúng tôi mở rộng cánh cửa để tương tác, tạo không gian cho các câu hỏi, để cầu nguyện, cho sự im lặng chung có ý nghĩa rất lớn. Nền tảng của chúng tôi trở thành nơi tôn nghiêm, nơi điều thiêng liêng có thể bộc lộ trong thế giới thế tục.
Và như với bất kỳ cuộc trò chuyện có ý nghĩa nào, chúng ta phải sẵn sàng lắng nghe nhiều như chúng ta nói. Chúng tôi thích nghi, chúng tôi điều chỉnh, chúng tôi tinh chỉnh. Chúng tôi tôn trọng sự thiêng liêng của giao tiếp kỹ thuật số mà chúng tôi đang tham gia, tôn trọng quyền riêng tư và niềm tin của khán giả như một nền tảng thiêng liêng.
Thành công ở đây không phải là một con số. Đó là câu chuyện về sự kết nối, cộng đồng và cuộc cách mạng thầm lặng diễn ra khi một thông điệp kỹ thuật số trở thành tiết lộ cá nhân. Đó là nhận thức rằng trong phạm vi kỹ thuật số vô biên này, chúng ta không chỉ phát sóng vào khoảng không. Chúng tôi đang thắp sáng vô số đèn hiệu, hy vọng có thể hướng dẫn từng người một trở lại nơi nào đó giống như ở nhà.
Câu hỏi mà chúng ta phải tự hỏi khi định hướng trong phạm vi kỹ thuật số này không phải là liệu chúng ta có được lắng nghe hay không – thời đại kỹ thuật số đã đảm bảo rằng tất cả chúng ta đều có thể lên tiếng hơn bao giờ hết. Câu hỏi thực sự là chúng ta có thể kết nối được không? Và đó, các bạn của tôi, là toàn bộ mục đích của việc truyền giáo bằng kỹ thuật số.
Photo by Nicolas trên Pexels
Bài của khách Tác động Truyền thông Quốc tế (MII)
Để biết thêm nội dung từ Media Impact International, hãy đăng ký Bản tin MII.
