Я добре пам’ятаю, як на початку 2000-х ходив на конференцію під простою назвою «Теологія після Google». Під час цієї захоплюючої багатоденної конференції ми обговорювали все: від швидкості телефонного зв’язку та швидкості Бога до впливу Twitter (Instagram ще не винайшли) на церкви та служіння. Одна конкретна секція, яка була особливо цікавою, стосувалася теми брендингу служіння. Сесія завершилася досить бурхливою дискусією про те, чи матиме Ісус бренд і для чого він використовуватиме брендинг у соціальних мережах.
Через роки ця розмова стала ще важливішою. Ваша аудиторія має бачити вас, чути вас і спілкуватися з вами. Ось 3 пропозиції щодо того, чому ваш бренд має більше значення для вашої аудиторії, ніж ви думаєте.
- Вони повинні бачити вас: Coca-Cola є одним з найбільш впізнаваних брендів у світі, і він став таким не випадково. Перше правило маркетингу Coca-Cola — переконатися, що вони помітні. Вони хочуть переконатися, що люди знають про їхнє існування. Це означає, що вони витрачають мільйони доларів на те, щоб побачити свій логотип, безкоштовно роздавати Coca-Cola та купувати рекламу на будь-якій доступній платформі. Все це від імені солодкого, газованого напою.
Ваш бренд має більше значення, ніж ви думаєте, тому що ваша місія полягає в тому, щоб ділитися Доброю Новиною Ісуса зі світом. Якщо ваш бренд невидимий, тоді ніхто не знає, що ви існуєте, і ніхто не може отримати доступ до цієї Доброї Новини, яку ви маєте для них. Ви повинні зробити свій бренд видимим для якомога більшої кількості людей. Як навчав Ісус у притчі, закинути велику сітку. Помітність — це створення найбільшої мережі, на яку ви здатні, щоб ваш бренд побачили та щоб вашим повідомленням можна було поділитися. Вони повинні побачити вас.
2. Вони повинні вас почути: Прислів’я говорить, що зображення варте тисячі слів. Це експоненціально стосується вашого служіння в соціальних мережах. Публікації, ролики та історії, якими ви ділитеся, розповідають історію. Вони повідомляють вашій аудиторії про ваш голос і дають їм зрозуміти, ким ви є та чого ви існуєте, щоб досягти. Це також дозволяє їм отримати уявлення про те, що ви можете запропонувати в їхньому житті. Ваш бренд – це ваш голос. Це говорить за вас. Це означає, що ви зацікавлені в них, готові вислухати та готові запропонувати допомогу. Це говорить їм, що ви знайоме обличчя в соціальних мережах, повних незнайомців. Він пропонує їм вашу історію, пов’язану з їхньою історією, що зрештою призводить до найкращої історії.
І не помиляйтесь, є конкуруючі голоси. Голоси, які пропонують дешеві рішення, які не пропонують реальної тривалої допомоги. Голоси, які голосно кричать їм в обличчя, кажучи їм, що їм потрібно купувати найновіший товар, мати життя, яке має їхній сусід, і продовжувати ревниво жадати всього того, чого вони не мають. Ваш голос посеред цього моря шуму повинен так само голосно лунати пропозицією «Дорога, Істина і Життя». Ваш бренд має більше значення, ніж ви думаєте, тому що ваш голос може бути єдиним голосом, який вони сьогодні чують у соціальних мережах і дає справжню надію. Вони повинні вас почути.
3. Їм потрібно спілкуватися з вами: Винахідник кнопки "Подобається" у Facebook неодноразово публікувався в публікаціях про те, що кнопка "Подобається" була створена, щоб підтримувати зв'язок людей із їхньою платформою. Проста наука полягає в тому, що лайки, поширення та інші взаємодії викликають у користувача приплив дофаміну. Це було вбудовано в платформи, щоб спонукати користувачів повертатися за додатковим контентом і стимулювати долари на рекламу та розширення компанії. Хоча це, безумовно, може здатися темною стороною соціальних медіа, те, що вони поділяють у позитивному ключі, це природа глибокої потреби людей у зв’язку один з одним.
Ваш бренд має більше значення, ніж ви думаєте, тому що є реальні люди, яким потрібно спілкуватися з іншими реальними людьми. Є загублені вівці, яких Ісус має на місії повернути в отару. Ми беремо участь у цьому в наших служіннях, оскільки спілкуємося справжніми способами зі справжніми людьми по той бік екрана. Як було визнано в багатьох книгах і статтях за останні кілька років, люди більше зв’язані та водночас більш самотні, ніж вони були будь-коли. У нас є можливість використовувати наш бренд служіння, щоб спілкуватися з людьми, щоб вони більше не були самотніми. Вони повинні з'єднатися з вами.
Ваш бренд має більше значення, ніж ви думаєте, оскільки ваша аудиторія має бачити вас, чути вас і спілкуватися з вами. Не втрачайте це «чому». Дозвольте цьому «чому» просунути вас ще далі у вашому брендингу та вашій місії. Використовуйте ці 3 можливості для блага Царства і для Слави Бога.
Фото Олександр Сухоруков з Pexels
Гостьовий пост від Media Impact International (MII)
Щоб отримати більше вмісту від Media Impact International, зареєструйтеся на Інформаційний бюлетень MII.
Дізнайтеся більше про бренд у стратегічному курсі KT – урок 6
