Якщо ви працюєте в цифровому служінні більше 30 днів, ви, ймовірно, знайомі з проблемою роботи з алгоритмами платформи соціальних медіа, які контролюють, який вміст бачать, а що ховають. Часом може здатися, що алгоритм працює проти вас. Ви не помилилися.
Перш ніж ми заглибимося в те, що потрібно зробити, щоб переконатися, що наш вміст буде доставлено до нас персона, давайте переконаємось, що ми розуміємо, що це за алгоритми та як вони працюють.
Уявіть, що ви фокусник на дитячому святі, і у вас є чарівний капелюх, повний фокусів. Діти на вечірці схожі на людей у соціальних мережах, а ваші фокуси — це ваші дописи та реклама.
Тепер на цій вечірці діє особливе правило: кожній дитині можна показати лише кілька фокусів. Це правило схоже на алгоритм соціальних мереж. Він вирішує, хто з дітей (людей у соціальних мережах) зможе побачити ваші трюки (ваші публікації чи оголошення).
Алгоритм стежить за тим, що подобається кожній дитині. Якщо дитина багато сміється над картковим трюком, це дозволить вам показати їй більше карткових фокусів. Якщо їм подобаються трюки з кроликом, вони бачать більше трюків з кроликом. Це схоже на те, що алгоритм показує людям більше того, з чим вони взаємодіють, лайкають або коментують.
Ваша мета як фокусника (цифрового маркетолога) полягає в тому, щоб ваші трюки (дописи та реклама) були такими веселими та цікавими, щоб діти (люди в соціальних мережах) хотіли бачити більше.
Чим кращі ваші фокуси, тим більше алгоритм покаже їх дітям на вечірці (вашій аудиторії в соціальних мережах). Як цифровий маркетолог, ви намагаєтеся зробити ваші дописи та рекламу в соціальних мережах максимально веселими та цікавими, щоб алгоритм соціальних мереж показував їх більшій кількості людей!
Проблеми виникають, коли ми намагаємося показати вміст людям, які не зацікавлені в тому, що ми хочемо сказати чи представити. Це найбільша проблема з показом християнського вмісту нехристиянській аудиторії – алгоритм не має жодних даних, які б свідчили про те, що наша персона буде піклуватися про наші публікації, рекламу чи вміст. Отже, постає питання: як ми просуваємо наш контент?
Гарне емпіричне правило полягає в тому, що хороший вміст бачать, діляться ним і доставляють.
Ось кілька порад, як допомогти людям, яких ви намагаєтесь охопити, побачити ваш хороший вміст.
- Будьте в курсі: Будьте в курсі останніх оновлень і тенденцій. Слідкуйте за галузевими блогами, відвідуйте вебінари та приєднуйтеся до професійних груп, де такі зміни часто обговорюються.
- Зосередьтеся на якісному вмісті: Незалежно від змін алгоритму, високоякісний, релевантний і цінний вміст постійно працює добре. Надайте пріоритет створенню контенту, який справді відповідає потребам та інтересам вашої цільової аудиторії.
- Урізноманітніть свої канали: Не покладайтеся надто на одну платформу чи маркетинговий метод. Різноманітна стратегія цифрового маркетингу може допомогти пом’якшити вплив змін у будь-якому каналі.
- Зрозумійте наміри користувача: Узгодьте свій контент і стратегії SEO з намірами користувачів. Розуміння того, чому та як ваша аудиторія шукає інформацію, може допомогти вам створити контент, який резонує та залишатиметься ефективним, незважаючи на зміни алгоритму.
- Оптимізація для мобільних пристроїв: Зі збільшенням використання мобільних пристроїв для доступу до Інтернету переконайтеся, що ваш веб-сайт і вміст зручні для мобільних пристроїв, оскільки це часто є ключовим фактором у рейтингу пошукових систем.
- Використовуйте аналіз даних: Регулярно аналізуйте дані про ефективність свого веб-сайту, щоб зрозуміти, як зміни впливають на ваш трафік і залучення. Це може допомогти вам приймати більш обґрунтовані рішення.
- Залучайте свою аудиторію: Платформи, як правило, віддають перевагу контенту, який викликає залучення. Заохочуйте взаємодію через коментарі, поширення та інші форми взаємодії.
- Створіть надійний профіль зворотного посилання: Якісні зворотні посилання з авторитетних сайтів можуть підвищити авторитет і рейтинг вашого сайту, забезпечуючи певну ізоляцію від змін алгоритмів.
- Оптимізувати для голосового пошуку: Оскільки голосовий пошук стає все більш популярним, оптимізація для розмовних ключових слів і фраз може бути корисною.
- Будьте гнучкими та готовими до повороту: Будьте готові швидко коригувати свою стратегію у відповідь на зміни алгоритму. Гнучкість і чуйність є ключовими.
- Зосередьтеся на взаємодії з користувачем (UX): Покращення швидкості веб-сайту, навігації та загальної взаємодії з користувачем може позитивно вплинути на рейтинг вашого сайту.
Може здатися, що ці платформи працюють проти вас. Якщо ми зрозуміємо, чого намагаються досягти платформи соціальних мереж і як на платформі приймаються рішення, ваша команда зможе використовувати алгоритм у своїх інтересах. Будьте в курсі та продовжуйте навчатися. Ми тут, щоб допомогти вам бути в курсі останніх тенденцій і тактик ваших кампаній цифрового служіння.
Фото Pexels
Гостьовий пост від Media Impact International (MII)
Щоб отримати більше вмісту від Media Impact International, зареєструйтеся на Інформаційний бюлетень MII.
