Продавець

Що таке маркетолог?

Які обов’язки маркетолога?

Залежно від розміру та пропускної здатності вашої команди, роль маркетолога можна розділити на дві ролі: маркетолога та розробника вмісту. Розробкою контенту також може керувати команда креативних мислителів із культурним розумінням. Якщо у вас тільки одна людина, це нормально!

Ідентифікуйте та вдосконалюйте Персону

Хто ваша аудиторія? Перш ніж ви зможете створювати вміст і рекламу, ви повинні зрозуміти, з якою людиною ви намагаєтеся почати цифрову розмову.

Маркетолог буде відповідати за формування та вдосконалення особистості з часом. Швидше за все, спочатку вони зроблять обґрунтоване припущення, і їм доведеться багато разів повертатися до особистості, щоб уточнити її.

Розробка релевантних повідомлень

Які найбільші потреби та болючі точки відчуває людина? Яким буде повідомлення, яке буде відповідати цим потребам? Як найкраще відобразити це повідомлення?

Перш ніж маркетолог зможе створити рекламу, він повинен зрозуміти, як публікувати вміст, який буде релевантним для шукачів. Ви можете витратити тисячі доларів на високоякісні відео, але якщо шукачі не ставлять запитань, про які ці відео говорять, то залучення та інтерес будуть низькими. Зазвичай найкращий контент – це матеріал місцевого виробництва, який змушує цільову аудиторію відчувати, що він його створив.

Створюйте контент-кампанії

Маркетолог проведе мозковий штурм контент-кампанії з різними темами, які стосуються перешкод, болючих точок або подій, важливих для цільової особистості. Ці кампанії мають на меті залучити шукачів, щоб вони робили кроки глибшого залучення та починали відкривати, ділитися та виконувати Слово.

Після того, як ці теми будуть визначені, потрібно буде розробити контент і скласти графік. Це можуть бути зображення, відео, GIF-файли, статті тощо. Іноді ви можете використовувати готовий вміст, наприклад кліпи з фільму про Ісуса. В інших випадках вам доведеться створити його самостійно або доручити іншим.

Після того, як ви створите вміст, вам потрібно буде запланувати або опублікувати публікацію відповідно до свого календаря вмісту.

Створення оголошень

Після публікації вмісту маркетолог може перетворити його на цільову рекламу.

Оцініть і змініть оголошення

Маркетологи спостерігатимуть за рекламними кампаніями та керуватимуть ними. Якщо кампанії не працюють, їх потрібно буде зупинити. Маркетологи виділять кошти на оголошення, які працюють найкраще.

Маркетологи також коригуватимуть контент і рекламу за допомогою аналітики. Вони розглядатимуть такі аспекти, як:

• Відвідування сторінки
• Час, проведений на сайті/сторінці
• На які сторінки переходять відвідувачі?
• З яких сторінок йдуть відвідувачі?
• Релевантність

Оцініть прогрес шукача

Маркетолог не повинен задовольнятися лайками, коментарями чи навіть приватними повідомленнями. Це те, що маркетолог повинен продовжувати запитувати: «Чи допомагає наш вміст і реклама ідентифікувати справжніх шукачів чи потенційних людей миру? Чи ці контакти стають учнями, які продовжують робити учнів? Якщо ні, то що потрібно змінити?»

Маркетолог виходить за межі онлайн-частини та підтримуватиме наскрізну маркетингову стратегію. Вони збиратимуть дані, історії, проблеми з місця, щоб покращити онлайн-контент і скорегувати персону. Життєво важливо, щоб Мультиплікатори впливали на медіаконтент, а медіаконтент надавав Мультиплікаторам кращі контакти.

Маркетолог повинен враховувати духовний шлях шукача.

• Побудова контенту обізнаність що повідомлення є відповіддю на потреби цільової особи? Можливо, шукачі не підозрюють, що в їхній країні є християни, або вважають, що хтось не може стати християнином.
• Вміст розвивається сам по собі, допомагаючи шукачам стати ще більш відкритими беручи до уваги повідомлення, яким ви ділитеся? Будьте обережні в своєму тоні. Якщо він агресивний, це може призвести до того, що шукачі стануть менш відкритими для вашого повідомлення.
• Чи створює вміст керовані сходинки до a відповідь від шукачів? Якщо контент пропонує комусь повністю змінити свою особистість і стати християнином після перегляду одного відео, це, ймовірно, занадто великий крок для більшості. Шукачу може знадобитися кілька зустрічей із вашим вмістом, щоб навіть надіслати приватне повідомлення вашій сторінці.

Як маркетолог працює з іншими ролями?

Мультиплікатори: Як згадувалося вище, маркетолог повинен бути в курсі того, що відбувається в галузі. Чи отримують мультиплікатори якісні контакти? Які типові проблеми, запитання та больові точки серед шукачів, на які ЗМІ можуть звернути увагу?

Диспетчер: Диспетчер повинен буде повідомити маркетологу про потужність коаліції Множника. Якщо є багато мультиплікаторів для зустрічі з шукачами, маркетолог може збільшити рекламний бюджет. Якщо мультиплікатори переповнені контактами, маркетолог може зменшити або вимкнути витрати на рекламу.

Цифровий фільтр: Маркетолог повинен підтримувати регулярний зв’язок із цифровими фільтраторами щодо календаря вмісту, щоб вони були готові та доступні для відповіді. Маркетологи повинні розуміти тип відповіді та контакти, які виходять із рекламних кампаній.

Прозорливий лідер: далекоглядний лідер допоможе маркетологу зрозуміти загальне бачення M2DMM і дотримуватися його. Маркетолог працюватиме з цим далекоглядним лідером, визначаючи цільову персону та кого ЗМІ намагаються охопити. Разом вони дослідять, на які демографічні та географічні регіони потрібно націлити рекламу.

Дізнайтеся більше про ролі, необхідні для запуску стратегії Media to DMM.

Хто стане хорошим маркетологом?

Хтось хто:

• навчається стратегії руху учнів
• добре знайомий із базовими рівнями створення медіа (наприклад, редагування фото/відео)
• володіє базовим уявленням про переконання та формування повідомлення
• постійно навчається
• здатний витримувати постійні спроби та помилки
• цінує дані та є аналітичним
• є творчим, терплячим і чуйним до потреб шукачів

Які поради маркетологам, які тільки починають?

• Маркетинг у соціальних мережах постійно змінюється, іноді навіть щотижня. Зробіть частиною вашої посадової інструкції проводити час, слухаючи подкасти, читати блоги, відвідувати семінари тощо.
• Отримати коучинг. Це інвестиція, яка може значно швидше просунути вас вперед і запобігти витрачанню грошей неправильними способами. Відвідайте Kavanah Media щоб дізнатися більше.
• Почніть з простого. Почніть з одного каналу в соціальних мережах. Кожен має свої хитрощі та труднощі. Влаштуйтеся зручніше в одному, перш ніж переходити на інший канал соціальних мереж.

---

Які запитання ви маєте щодо ролі маркетолога?