Îmi amintesc foarte clar că am fost la o conferință la începutul anilor 2000, care era pur și simplu intitulată „Teologia după Google”. În timpul acestei conferințe captivante de mai multe zile, am discutat totul, de la viteza apelului telefonic și viteza lui Dumnezeu, până la impactul Twitter (Instagramul nu fusese încă inventat) asupra bisericilor și ministerelor. O sesiune specifică, care a fost deosebit de interesantă, a fost pe tema branding-ului ministerului. Sesiunea s-a încheiat cu o discuție destul de aprinsă despre dacă Isus va avea sau nu o marcă și pentru ce va folosi brandingul pe rețelele sociale.
Ani mai târziu, această conversație a devenit și mai importantă. Publicul tău trebuie să te vadă, să te audă și să se conecteze cu tine. Iată 3 sugestii despre motivul pentru care marca dvs. contează mai mult pentru public decât credeți.
- Au nevoie să te vadă: Coca-Cola este unul dintre cele mai recunoscute mărci din lume și nu a ajuns așa din întâmplare. Prima regulă în marketingul Coca-Cola este să te asiguri că sunt vizibile. Vor să se asigure că oamenii știu că există. Aceasta înseamnă că cheltuiesc milioane de dolari pentru a-și vedea sigla, pentru a oferi Coca-Cola gratuit și pentru a cumpăra reclame pe orice platformă pe care o pot. Toate acestea în numele unei băuturi dulci, gazoase.
Marca ta contează mai mult decât crezi că contează, deoarece misiunea ta este de a împărtăși lumii Vestea Bună a lui Isus. Dacă marca ta nu este vizibilă, atunci nimeni nu știe că exiști și nimeni nu poate accesa această veste bună pe care o ai pentru ei. Trebuie să vă angajați să vă faceți marca vizibilă pentru cât mai mulți oameni. După cum a învățat Isus într-o pildă, să arunce o plasă mare. Vizibilitatea este să arunce cea mai mare plasă de care ești capabil, astfel încât brandul tău să fie văzut și mesajul tău să poată fi distribuit. Trebuie să te vadă.
2. Au nevoie să te audă: Proverbiala zicală este că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Acest lucru se aplică exponențial pentru ministerul dvs. de social media. Postările, rolele și poveștile pe care le distribui spun o poveste. Îți lasă publicul să-ți cunoască vocea și le oferă o perspectivă despre cine ești și ce vrei să realizezi. Acest lucru le permite, de asemenea, să obțină o privire asupra a ceea ce aveți de oferit vieții lor. Marca ta este vocea ta. Vorbește pentru tine. Se spune că ești interesat de ele, dornic să asculți și deschis să oferi ajutor. Le spune că sunteți o față familiară într-un peisaj social media plin de străini. Le oferă povestea ta, conectată la povestea lor, care în cele din urmă duce la cea mai grozavă poveste.
Și nu vă înșelați, există voci concurente acolo. Voci care oferă soluții ieftine care nu oferă un ajutor real de durată. Voci care țipă tare în față, spunându-le că trebuie să cumpere cel mai nou produs, să aibă viața pe care o are vecinul lor și continuă să râvnească cu gelozie toate lucrurile pe care nu le au. Vocea ta în mijlocul acestei mări de zgomot trebuie să sune la fel de tare cu oferta „Calea, Adevărul și Viața”. Marca ta contează mai mult decât crezi că contează, deoarece vocea ta ar putea fi singura voce pe care o aud astăzi pe rețelele de socializare care oferă o speranță reală. Au nevoie să te audă.
3. Au nevoie să se conecteze cu tine: Inventatorul butonului de like de pe Facebook a fost publicat de nenumărate ori spunând că butonul de like a fost creat pentru a menține oamenii conectați la platforma lor. Știința simplă în acest sens este că like-urile, share-urile și alte angajamente oferă utilizatorului o goană de dopamină. Acest lucru a fost integrat în platforme pentru a-i face pe utilizatori să revină pentru mai mult conținut și pentru a genera bani publicitari și extinderea companiei. Deși aceasta poate părea cu siguranță latura întunecată a rețelelor sociale, ceea ce împărtășește într-un mod pozitiv este natura nevoii profunde a ființei umane de a se conecta una cu cealaltă.
Brandul tău contează mai mult decât crezi că contează, deoarece există oameni reali care trebuie să se conecteze cu alți oameni reali. Există oi pierdute pe care Isus are misiunea de a le aduce înapoi la stână. Ajungem să facem parte din aceasta în ministerele noastre, pe măsură ce ne conectăm în moduri autentice cu oameni autentici de cealaltă parte a ecranului. După cum a fost recunoscut în multe cărți și articole din ultimii câțiva ani, oamenii sunt mai conectați și totuși mai singuri decât au fost vreodată. Avem oportunitatea de a folosi brandul nostru de minister pentru a intra în legătură cu oamenii, astfel încât să nu mai fie singuri. Ei trebuie să se conecteze cu tine.
Marca ta contează mai mult decât crezi că o contează, deoarece publicul tău trebuie să te vadă, să te audă și să se conecteze cu tine. Nu pierde acest „de ce”. Permiteți acestui „de ce” să vă conducă și mai departe în branding și în misiunea dumneavoastră. Urmăriți aceste 3 oportunități pentru binele Împărăției și pentru Slava lui Dumnezeu.
Fotografie de Alexander Suhorucov din Pexels
Guest Post de Media Impact International (MII)
Pentru mai mult conținut de la Media Impact International, înscrieți-vă la Buletinul informativ MII.
Aflați mai multe despre brand în Cursul de strategie KT – Lecția 6
