Dacă sunteți în ministerul digital de mai mult de 30 de zile, probabil că sunteți familiarizat cu provocarea de a lucra împotriva algoritmilor platformei de social media care controlează ce conținut este văzut și ce este îngropat. Uneori, poate părea că algoritmul funcționează împotriva ta. Nu greșești.
Înainte de a analiza ce trebuie făcut pentru a ne asigura că conținutul nostru este livrat către noi persona, să ne asigurăm că înțelegem ce sunt acești algoritmi și cum funcționează.
Imaginează-ți că ești magician la o petrecere pentru copii și că ai o pălărie magică plină de trucuri. Copiii de la petrecere sunt ca oamenii de pe rețelele sociale, iar trucurile tale magice sunt postările și reclamele tale.
Acum, există o regulă specială la această petrecere: poți arăta doar câteva trucuri fiecărui copil. Această regulă este ca algoritmul social media. Acesta decide ce copii (persoane de pe rețelele sociale) pot vedea care dintre trucurile tale (postările sau reclamele tale).
Algoritmul urmărește ceea ce îi place fiecărui copil. Dacă un copil râde mult la un truc cu cărți, acesta vă permite să le arătați mai multe trucuri cu cărți. Dacă le plac trucurile cu un iepure, ei văd mai multe trucuri de iepure. Acesta este ca algoritmul care arată oamenilor mai multe din ceea ce interacționează, le place sau comentează.
Scopul tău ca magician (marketer digital) este să te asiguri că trucurile tale (postările și reclamele) sunt atât de distractive și interesante încât copiii (oamenii de pe rețelele sociale) vor să vadă mai multe.
Cu cât trucurile tale sunt mai bune, cu atât algoritmul le va arăta copiilor de la petrecere (publicul tău pe rețelele sociale). În calitate de agent de marketing digital, încercați să vă faceți postările și reclamele pe rețelele sociale cât mai distractive și interesante posibil, astfel încât algoritmul rețelelor sociale să le arate mai multor oameni!
Problemele apar atunci când încercăm să arătăm conținut persoanelor care nu sunt interesate de ceea ce avem de spus sau de a prezenta. Aceasta este cea mai mare provocare în ceea ce privește afișarea conținutului creștin unui public necreștin – algoritmul nu are date care să spună că persoanei noastre îi va păsa de postările, anunțurile sau conținutul nostru. Deci, întrebarea este: cum ne ducem conținutul?
O regulă de bază bună este că conținutul bun este văzut, partajat și livrat.
Iată câteva sfaturi pentru a ajuta conținutul tău bun să fie văzut de cei cărora încerci să ajungi.
- Stai informat: Fiți la curent cu cele mai recente actualizări și tendințe. Urmăriți blogurile din industrie, participați la seminarii web și alăturați-vă unor grupuri profesionale în care astfel de schimbări sunt discutate frecvent.
- Concentrați-vă pe conținut de calitate: Indiferent de modificările algoritmului, conținutul de înaltă calitate, relevant și valoros are în mod constant performanțe bune. Prioritizează crearea de conținut care se adresează cu adevărat nevoilor și intereselor publicului țintă.
- Diversifică-ți canalele: Nu vă bazați prea mult pe o singură platformă sau pe o singură metodă de marketing. O strategie diversă de marketing digital poate ajuta la atenuarea impactului schimbărilor în orice canal.
- Înțelegeți intenția utilizatorului: Aliniați-vă conținutul și strategiile SEO cu intenția utilizatorului. Înțelegerea de ce și modul în care publicul caută informații vă poate ajuta să creați conținut care rezonează și rămâne eficient în ciuda modificărilor algoritmului.
- Optimizare pentru mobil: Odată cu utilizarea din ce în ce mai mare a dispozitivelor mobile pentru acces la internet, asigurați-vă că site-ul și conținutul dvs. sunt prietenoase cu dispozitivele mobile, deoarece acesta este adesea un factor cheie în clasamentul motoarelor de căutare.
- Utilizați analiza datelor: Analizați în mod regulat datele de performanță ale site-ului dvs. pentru a înțelege modul în care modificările vă afectează traficul și implicarea. Acest lucru vă poate ajuta să luați decizii mai informate.
- Implicați-vă publicul: Platformele tind să favorizeze conținutul care generează implicare. Încurajează interacțiunile prin comentarii, distribuiri și alte forme de implicare.
- Creați un profil solid de backlink: Backlink-urile de calitate de la site-uri de renume pot spori autoritatea și clasarea site-ului dvs., oferind o anumită izolare împotriva schimbărilor de algoritm.
- Optimizați pentru căutarea vocală: Pe măsură ce căutarea vocală devine mai populară, optimizarea pentru cuvintele cheie și expresii conversaționale poate fi benefică.
- Fii agil și gata să pivotezi: Fiți pregătit să vă ajustați rapid strategia ca răspuns la modificările algoritmului. Flexibilitatea și receptivitatea sunt esențiale.
- Concentrați-vă pe experiența utilizatorului (UX): Îmbunătățirea vitezei site-ului, a navigării și a experienței generale a utilizatorului poate avea un impact pozitiv asupra clasamentului site-ului dvs.
Poate simți că aceste platforme lucrează împotriva ta. Dacă înțelegem ce platforme de social media încearcă să realizeze și cum sunt luate deciziile în cadrul platformei, echipa ta poate folosi algoritmul în avantajul tău. Fii informat și continuă să înveți. Suntem aici pentru a vă ajuta să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și tactici pentru campaniile dvs. de minister digital.
Fotografie de Pexels
Guest Post de Media Impact International (MII)
Pentru mai mult conținut de la Media Impact International, înscrieți-vă la Buletinul informativ MII.
