به وضوح به یاد دارم که در اوایل دهه 2000 به کنفرانسی رفتم که به سادگی با عنوان "الهیات پس از گوگل" بود. در طول این کنفرانس چند روزه جذاب، همه چیز از سرعت شماره گیری و سرعت خدا گرفته تا تأثیر توییتر (اینستاگرام هنوز اختراع نشده بود) بر کلیساها و خدمات را مورد بحث قرار دادیم. یکی از جلسات ویژه که جالب توجه بود، موضوع برندسازی وزارتخانه بود. جلسه با یک بحث نسبتاً داغ در مورد اینکه آیا عیسی یک برند خواهد داشت یا نه و برای چه چیزی از برندسازی در رسانه های اجتماعی استفاده خواهد کرد، پایان یافت.
سال ها بعد، این گفتگو اهمیت بیشتری پیدا کرد. مخاطب شما باید شما را ببیند، شما را بشنود و با شما ارتباط برقرار کند. در اینجا 3 پیشنهاد وجود دارد که نشان می دهد چرا برند شما بیش از آنچه فکر می کنید برای مخاطبان اهمیت دارد.
- آنها نیاز به دیدن شما دارند: کوکاکولا یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای دنیاست و به‌طور تصادفی به این شکل نرسید. اولین قانون در بازاریابی کوکاکولا این است که مطمئن شوید که آنها قابل مشاهده هستند. آنها می خواهند مطمئن شوند که مردم از وجود آنها خبر دارند. این بدان معناست که آنها میلیون‌ها دلار برای دیده شدن لوگوی خود، اهدای کوکاکولا رایگان و خرید تبلیغات در هر پلتفرمی که می‌توانند هزینه می‌کنند. همه اینها به نام یک نوشیدنی شیرین، گازدار.
نام تجاری شما بیش از آن چیزی که فکر می کنید اهمیت دارد زیرا ماموریت شما این است که مژده عیسی مسیح را با جهان به اشتراک بگذارید. اگر نام تجاری شما قابل مشاهده نیست، پس هیچ کس نمی داند که شما وجود دارید و هیچ کس نمی تواند به این خبر خوب که برای او دارید دسترسی پیدا کند. شما باید متعهد شوید که نام تجاری خود را تا حد امکان برای افراد بیشتری قابل مشاهده کنید. همانطور که عیسی در یک مَثَل تعلیم داد که توری بزرگ انداخت. دیده شدن، ایجاد بزرگترین شبکه ای است که شما قادر به انجام آن هستید تا برند شما دیده شود و پیام شما به اشتراک گذاشته شود. آنها باید شما را ببینند.
2. آنها نیاز به شنیدن شما دارند: ضرب المثل این است که یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد. این به طور تصاعدی در مورد وزارت رسانه های اجتماعی شما صدق می کند. پست‌ها، حلقه‌ها و داستان‌هایی که به اشتراک می‌گذارید، داستانی را روایت می‌کنند. آنها به مخاطبان شما اجازه می دهند صدای شما را بشناسند و به آنها بینشی در مورد اینکه شما چه کسی هستید و برای انجام چه کارهایی وجود دارید، می دهند. این همچنین به آنها اجازه می‌دهد تا نگاهی اجمالی به آنچه که شما به زندگی‌شان ارائه می‌دهید داشته باشند. برند شما صدای شماست. برای شما صحبت می کند. می گوید که شما به آنها علاقه مند هستید، مشتاق گوش دادن هستید و آماده ارائه کمک هستید. این به آنها می گوید که شما چهره ای آشنا در یک چشم انداز رسانه های اجتماعی پر از غریبه هستید. داستان شما را به آنها ارائه می دهد که به داستان آنها متصل است، که در نهایت منجر به بزرگترین داستان می شود.
و اشتباه نکنید، صداهای رقابتی وجود دارد. صداهایی که راه حل های ارزانی ارائه می دهند که هیچ کمک پایدار واقعی ارائه نمی دهند. صداهایی که با صدای بلند در چهره آنها فریاد می زنند و به آنها می گویند که باید جدیدترین محصول را بخرند، زندگی ای را دارند که همسایه آنها دارد و همچنان با حسادت به تمام چیزهایی که ندارند طمع می کنند. صدای تو در میان این دریای پر سروصدا باید با همان بلندی پیشنهاد «راه، حقیقت و زندگی» طنین انداز شود. برند شما بیش از آنچه فکر می‌کنید اهمیت دارد، زیرا ممکن است صدای شما تنها صدایی باشد که امروز در رسانه‌های اجتماعی می‌شنوند و امید واقعی را ارائه می‌کند. آنها نیاز به شنیدن شما دارند.
3. آنها باید با شما ارتباط برقرار کنند: مخترع دکمه لایک فیس بوک بارها به اشتراک گذاشته شده است که دکمه لایک برای حفظ ارتباط مردم با پلتفرم خود ایجاد شده است. علم ساده در این مورد این است که لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و سایر مشارکت‌ها باعث افزایش دوپامین در کاربر می‌شوند. این در پلتفرم‌ها تعبیه شده است تا کاربران را برای محتوای بیشتر بازگرداند و دلارهای تبلیغاتی و توسعه شرکت را افزایش دهد. اگرچه این قطعاً می‌تواند جنبه تاریک رسانه‌های اجتماعی به نظر برسد، اما چیزی که به طور مثبت به اشتراک می‌گذارد ماهیت نیاز عمیق انسان به ارتباط با یکدیگر است.
نام تجاری شما بیش از آنچه فکر می کنید اهمیت دارد زیرا افراد واقعی وجود دارند که باید با افراد واقعی دیگر ارتباط برقرار کنند. گوسفندان گمشده ای وجود دارند که عیسی مأموریت دارد آنها را به گله بازگرداند. ما می‌توانیم در وزارتخانه‌های خود بخشی از این امر باشیم زیرا به روش‌های معتبر با افراد معتبر در آن سوی صفحه ارتباط برقرار می‌کنیم. همانطور که در چند سال گذشته در بسیاری از کتاب ها و مقالات تشخیص داده شده است، مردم بیشتر از همیشه در ارتباط هستند و در عین حال تنهاتر هستند. ما این فرصت را داریم که از برند وزارت خود برای ارتباط با مردم استفاده کنیم تا دیگر تنها نباشند. آنها باید با شما ارتباط برقرار کنند.
نام تجاری شما بیش از آنچه فکر می کنید اهمیت دارد زیرا مخاطبان شما نیاز دارند شما را ببینند، شما را بشنوند و با شما ارتباط برقرار کنند. این «چرا» را از دست ندهید. اجازه دهید این «چرا» شما را حتی در برندسازی و مأموریتتان بیشتر کند. این 3 فرصت را برای صلاح پادشاهی و برای جلال خدا دنبال کنید.
عکس الکساندر سوهوروکوف از پکسل
ارسال مهمان توسط Media Impact International (MII)
برای محتوای بیشتر از Media Impact International، در سایت ثبت نام کنید خبرنامه MII.
در دوره استراتژی KT - درس 6 درباره برند بیشتر بیاموزید
