اگر بیش از 30 روز در وزارت دیجیتال بوده‌اید، احتمالاً با چالش کار با الگوریتم‌های پلتفرم رسانه‌های اجتماعی آشنا هستید که کنترل می‌کنند چه محتوایی دیده می‌شود و چه چیزی مدفون می‌شود. گاهی اوقات به نظر می رسد که الگوریتم علیه شما کار می کند. تو اشتباه نمیکنی.
قبل از اینکه به دنبال کارهایی باشیم که باید انجام دهیم تا مطمئن شویم که محتوای ما به دست ما می رسد شخص، بیایید مطمئن شویم که متوجه شده ایم این الگوریتم ها چیست و چگونه کار می کنند.
تصور کنید در یک مهمانی بچه ها شعبده باز هستید و کلاه جادویی پر از حقه دارید. بچه های حاضر در مهمانی مانند مردم در شبکه های اجتماعی هستند و ترفندهای جادویی شما پست ها و تبلیغات شما هستند.
حالا، یک قانون خاص در این مهمانی وجود دارد: شما فقط می توانید چند ترفند را به هر بچه نشان دهید. این قانون مانند الگوریتم شبکه های اجتماعی است. این تصمیم می‌گیرد که کدام یک از بچه‌ها (افراد در رسانه‌های اجتماعی) بتوانند کدام یک از ترفندهای شما (پست‌ها یا تبلیغات شما) را ببینند.
الگوریتم آنچه را که هر بچه دوست دارد را تماشا می کند. اگر یک بچه به یک حقه کارت زیاد بخندد، به شما امکان می دهد ترفندهای کارت بیشتری را به او نشان دهید. اگر ترفند با خرگوش را دوست داشته باشند، ترفندهای خرگوش را بیشتر می بینند. این مانند الگوریتمی است که به مردم بیشتر از آنچه با آن تعامل دارند، لایک می‌کنند یا درباره آن نظر می‌دهند، نشان می‌دهد.
هدف شما به عنوان یک شعبده باز (بازاریاب دیجیتال) این است که مطمئن شوید ترفندهای شما (پست ها و تبلیغات) آنقدر سرگرم کننده و جالب هستند که بچه ها (افراد در رسانه های اجتماعی) بخواهند چیزهای بیشتری ببینند.
هرچه ترفندهای شما بهتر باشد، الگوریتم بیشتر آنها را به بچه های مهمانی (مخاطبان شما در رسانه های اجتماعی) نشان می دهد. به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، شما سعی می کنید پست ها و تبلیغات رسانه های اجتماعی خود را تا حد امکان سرگرم کننده و جذاب کنید، بنابراین الگوریتم رسانه های اجتماعی آنها را به افراد بیشتری نشان می دهد!
مشکلات زمانی به وجود می‌آیند که سعی می‌کنیم محتوا را به افرادی نشان دهیم که علاقه‌ای به گفتن یا ارائه کردن ما ندارند. این بزرگترین چالش با نمایش محتوای مسیحی برای مخاطبان غیر مسیحی است – الگوریتم هیچ داده ای ندارد که به آن بگوید شخصیت ما به پست ها، تبلیغات یا محتوای ما اهمیت می دهد. بنابراین، سوال این است: چگونه می‌توانیم محتوای خود را از طریق آن دریافت کنیم؟
یک قانون سرانگشتی خوب این است که محتوای خوب دیده شود، به اشتراک گذاشته شود و ارائه شود.
در اینجا چند نکته برای کمک به دیده شدن محتوای خوب شما توسط کسانی که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید، آورده شده است.
- مطلع باشید: با آخرین به روز رسانی ها و روندها به روز باشید. وبلاگ‌های صنعت را دنبال کنید، در وبینارها شرکت کنید و به گروه‌های حرفه‌ای بپیوندید که در آن تغییرات اغلب مورد بحث قرار می‌گیرد.
- تمرکز بر محتوای با کیفیت: صرف نظر از تغییرات الگوریتم، محتوای با کیفیت بالا، مرتبط و ارزشمند به طور مداوم عملکرد خوبی دارد. ایجاد محتوایی را در اولویت قرار دهید که واقعاً نیازها و علایق مخاطبان هدف شما را برآورده کند.
- کانال های خود را متنوع کنید: زیاد به یک پلتفرم یا روش بازاریابی تکیه نکنید. یک استراتژی بازاریابی دیجیتال متنوع می تواند به کاهش تأثیر تغییرات در هر کانال کمک کند.
- درک هدف کاربر: محتوا و استراتژی های سئوی خود را با هدف کاربر هماهنگ کنید. درک اینکه چرا و چگونه مخاطبان شما اطلاعات را جستجو می کنند می تواند به شما در ایجاد محتوایی کمک کند که علیرغم تغییرات الگوریتم، طنین انداز شده و موثر باقی بماند.
- بهینه سازی برای موبایل: با افزایش استفاده از دستگاه های تلفن همراه برای دسترسی به اینترنت، مطمئن شوید که وب سایت و محتوای شما سازگار با موبایل است، زیرا این اغلب یک عامل کلیدی در رتبه بندی موتورهای جستجو است.
- تجزیه و تحلیل داده های اهرمی: به طور منظم داده های عملکرد وب سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید تغییرات چگونه بر ترافیک و تعامل شما تأثیر می گذارد. این می تواند به شما کمک کند تا تصمیمات آگاهانه تری بگیرید.
- مخاطبان خود را درگیر کنید: پلتفرم‌ها تمایل دارند محتوایی را که تعامل ایجاد می‌کند، ترجیح دهند. تعاملات را از طریق نظرات، اشتراک‌گذاری و سایر اشکال تعامل تشویق کنید.
- یک نمایه بک لینک جامد بسازید: بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر می توانند اعتبار و رتبه سایت شما را افزایش دهند و در مقابل تغییرات الگوریتم ایزوله کنند.
- بهینه سازی برای جستجوی صوتی: همانطور که جستجوی صوتی محبوب تر می شود، بهینه سازی برای کلمات کلیدی و عبارات مکالمه می تواند مفید باشد.
- چابک و آماده چرخش باشید: آماده باشید تا به سرعت استراتژی خود را در پاسخ به تغییرات الگوریتم تنظیم کنید. انعطاف پذیری و پاسخگویی کلیدی است.
- تمرکز بر تجربه کاربری (UX): بهبود سرعت وب سایت، ناوبری و تجربه کلی کاربر می تواند تأثیر مثبتی بر رتبه سایت شما داشته باشد.
ممکن است احساس کنید که این پلتفرم ها علیه شما کار می کنند. اگر بفهمیم که پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در حال تلاش برای انجام چه چیزی هستند و چگونه تصمیم‌گیری‌ها در پلتفرم گرفته می‌شود، تیم شما می‌تواند از الگوریتم به نفع شما استفاده کند. آگاه باشید و به یادگیری ادامه دهید. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم از آخرین روندها و تاکتیک‌های کمپین‌های وزارت دیجیتال خود به‌روز باشید.
عکس Pexels
ارسال مهمان توسط Media Impact International (MII)
برای محتوای بیشتر از Media Impact International، در سایت ثبت نام کنید خبرنامه MII.
