Ich erinnere mich noch lebhaft an den Besuch einer Konferenz Anfang der 2000er Jahre, die einfach den Titel „Theologie nach Google“ trug. Während dieser spannenden mehrtägigen Konferenz diskutierten wir alles von der Geschwindigkeit der Einwahl und der Geschwindigkeit Gottes bis hin zu den Auswirkungen von Twitter (Instagram war noch nicht erfunden) auf Kirchen und Dienste. Eine besondere Breakout-Session, die besonders interessant war, befasste sich mit dem Thema Ministeriums-Branding. Die Sitzung endete mit einer ziemlich hitzigen Diskussion darüber, ob Jesus eine Marke haben würde und wofür er Social-Media-Branding nutzen würde.
Jahre später ist dieses Gespräch noch wichtiger geworden. Ihr Publikum muss Sie sehen, hören und eine Verbindung zu Ihnen herstellen. Hier sind 3 Vorschläge, warum Ihre Marke für Ihr Publikum wichtiger ist, als Sie denken.
- Sie müssen Sie sehen: Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt und das ist kein Zufall. Die erste Regel im Marketing von Coca-Cola besteht darin, sicherzustellen, dass sie sichtbar sind. Sie wollen sicherstellen, dass die Menschen wissen, dass sie existieren. Das bedeutet, dass sie Millionen von Dollar dafür ausgeben, ihr Logo sichtbar zu machen, kostenlose Coca-Cola zu verschenken und Werbung auf jeder möglichen Plattform zu kaufen. All dies im Namen eines zuckerhaltigen, kohlensäurehaltigen Getränks.
Ihre Marke ist wichtiger als Sie denken, denn Ihre Mission ist es, der Welt die Frohe Botschaft von Jesus zu verkünden. Wenn Ihre Marke nicht sichtbar ist, weiß niemand, dass Sie existieren, und niemand kann auf die gute Nachricht zugreifen, die Sie für ihn haben. Sie müssen sich dazu verpflichten, Ihre Marke für möglichst viele Menschen sichtbar zu machen. Wie Jesus in einem Gleichnis lehrte, ein großes Netz auszuwerfen. Sichtbarkeit bedeutet, das größtmögliche Netz auszuwerfen, damit Ihre Marke gesehen wird und Ihre Botschaft geteilt werden kann. Sie müssen dich sehen.
2. Sie müssen Ihnen zuhören: Das sprichwörtliche Sprichwort besagt, dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte. Dies gilt exponentiell für Ihren Social-Media-Dienst. Die Beiträge, Reels und Geschichten, die Sie teilen, erzählen eine Geschichte. Sie lassen Ihr Publikum Ihre Stimme kennen und geben ihm Einblick, wer Sie sind und was Sie erreichen möchten. Dadurch erhalten sie auch einen Einblick in das, was Sie ihrem Leben zu bieten haben. Ihre Marke ist Ihre Stimme. Es spricht für Sie. Es bedeutet, dass Sie an ihnen interessiert sind, gerne zuhören und bereit sind, Hilfe anzubieten. Es zeigt ihnen, dass Sie in einer Social-Media-Landschaft voller Fremder ein bekanntes Gesicht sind. Es bietet ihnen Ihre Geschichte, verbunden mit ihrer Geschichte, die letztendlich zur großartigsten Geschichte führt.
Und täuschen Sie sich nicht, es gibt da draußen konkurrierende Stimmen. Stimmen, die billige Lösungen anbieten, die aber keine wirkliche dauerhafte Hilfe bieten. Stimmen, die ihnen laut ins Gesicht schreien und ihnen sagen, dass sie das neueste Produkt kaufen müssen, das Leben haben müssen, das ihr Nachbar hat, und weiterhin neidisch alle Dinge begehren, die sie nicht haben. Ihre Stimme inmitten dieses Meeres des Lärms muss mit dem Angebot „Der Weg, die Wahrheit und das Leben“ ebenso laut erklingen. Ihre Marke ist wichtiger als Sie denken, denn Ihre Stimme ist möglicherweise die einzige Stimme, die heute in den sozialen Medien zu hören ist und echte Hoffnung bietet. Sie müssen dich hören.
3. Sie müssen mit Ihnen in Kontakt treten: Der Erfinder des Facebook-Like-Buttons hat mehrfach veröffentlicht, dass der Like-Button geschaffen wurde, um Menschen mit seiner Plattform in Verbindung zu halten. Die einfache Wissenschaft dabei ist, dass Likes, Shares und andere Interaktionen beim Benutzer einen Dopaminstoß auslösen. Dies wurde in die Plattformen integriert, um dafür zu sorgen, dass die Nutzer immer wieder zurückkommen, um mehr Inhalte zu erhalten, und um die Werbeeinnahmen und die Unternehmensexpansion anzukurbeln. Obwohl dies sicherlich wie die Schattenseite der sozialen Medien erscheinen mag, teilen sie auf positive Weise die Natur des tiefen Bedürfnisses des Menschen nach Verbindung miteinander.
Ihre Marke ist wichtiger als Sie denken, denn es gibt echte Menschen, die mit anderen echten Menschen in Kontakt treten müssen. Es gibt verlorene Schafe, die Jesus zurück in die Herde bringen möchte. Wir können in unseren Diensten ein Teil davon sein, indem wir auf authentische Weise mit authentischen Menschen auf der anderen Seite des Bildschirms in Kontakt treten. Wie in vielen Büchern und Artikeln der letzten Jahre festgestellt wurde, sind die Menschen vernetzter und doch einsamer als je zuvor. Wir haben die Möglichkeit, die Marke unseres Ministeriums zu nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, damit sie nicht länger allein sind. Sie müssen sich mit Ihnen verbinden.
Ihre Marke ist wichtiger als Sie denken, denn Ihr Publikum muss Sie sehen, hören und mit Ihnen in Kontakt treten. Verlieren Sie dieses „Warum“ nicht. Lassen Sie sich von diesem „Warum“ in Ihrem Branding und Ihrer Mission noch weiter vorantreiben. Ergreifen Sie diese drei Gelegenheiten zum Wohl des Königreichs und zur Ehre Gottes.
Photo by Alexander Suhorucov von Pexels
Gastbeitrag von Media Impact International (MII)
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