Wenn Sie seit mehr als 30 Tagen im digitalen Dienst tätig sind, kennen Sie wahrscheinlich die Herausforderung, mit den Algorithmen von Social-Media-Plattformen zu kämpfen, die steuern, welche Inhalte angezeigt und welche unterdrückt werden. Manchmal kann es so aussehen, als würde der Algorithmus gegen Sie arbeiten. Du liegst nicht falsch.
Bevor wir uns damit befassen, was getan werden muss, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte an unsere Kunden geliefert werden PersonaStellen wir sicher, dass wir verstehen, was diese Algorithmen sind und wie sie funktionieren.
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Zauberer auf einer Kinderparty und haben einen Zauberhut voller Tricks. Die Kinder auf der Party sind wie die Leute in den sozialen Medien, und Ihre Zaubertricks sind Ihre Beiträge und Anzeigen.
Auf dieser Party gibt es eine Sonderregel: Man darf jedem Kind nur ein paar Tricks zeigen. Diese Regel ähnelt dem Social-Media-Algorithmus. Es entscheidet darüber, welche Kinder (Personen in den sozialen Medien) welche Ihrer Tricks (Ihre Beiträge oder Anzeigen) sehen dürfen.
Der Algorithmus beobachtet, was jedem Kind gefällt. Wenn ein Kind viel über einen Kartentrick lacht, können Sie ihm weitere Kartentricks zeigen. Wenn ihnen Tricks mit einem Kaninchen gefallen, sehen sie mehr Kaninchentricks. Das ist so, als würde der Algorithmus den Leuten mehr von dem zeigen, womit sie interagieren, was sie mögen oder was sie kommentieren.
Ihr Ziel als Zauberer (digitaler Vermarkter) ist es, sicherzustellen, dass Ihre Tricks (Beiträge und Anzeigen) so unterhaltsam und interessant sind, dass die Kinder (Menschen in den sozialen Medien) mehr sehen möchten.
Je besser Ihre Tricks sind, desto häufiger zeigt der Algorithmus sie den Kindern auf der Party (Ihrem Publikum in den sozialen Medien). Als digitaler Vermarkter versuchen Sie, Ihre Social-Media-Beiträge und Anzeigen so unterhaltsam und interessant wie möglich zu gestalten, damit der Social-Media-Algorithmus sie mehr Menschen zeigt!
Probleme entstehen, wenn wir versuchen, Inhalte Leuten zu zeigen, die nicht daran interessiert sind, was wir zu sagen oder zu präsentieren haben. Dies ist die größte Herausforderung bei der Anzeige christlicher Inhalte für ein nichtchristliches Publikum – der Algorithmus verfügt über keine Daten, die darauf schließen lassen, dass unsere Persona sich für unsere Beiträge, Anzeigen oder Inhalte interessiert. Die Frage ist also: Wie bringen wir unsere Inhalte durch?
Eine gute Faustregel ist, dass gute Inhalte gesehen, geteilt und bereitgestellt werden.
Hier sind einige Tipps, wie Sie dazu beitragen, dass Ihre guten Inhalte von denen gesehen werden, die Sie erreichen möchten.
- Bleib informiert: Bleiben Sie mit den neuesten Updates und Trends auf dem Laufenden. Verfolgen Sie Branchenblogs, nehmen Sie an Webinaren teil und treten Sie Berufsgruppen bei, in denen solche Veränderungen häufig diskutiert werden.
- Fokus auf hochwertigen Inhalten: Unabhängig von Algorithmusänderungen erzielen qualitativ hochwertige, relevante und wertvolle Inhalte stets eine gute Leistung. Priorisieren Sie die Erstellung von Inhalten, die wirklich auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe eingehen.
- Diversifizieren Sie Ihre Kanäle: Verlassen Sie sich nicht zu stark auf eine einzelne Plattform oder Marketingmethode. Eine vielfältige Strategie für digitales Marketing kann dazu beitragen, die Auswirkungen von Änderungen in einem Kanal abzumildern.
- Benutzerabsicht verstehen: Richten Sie Ihre Inhalte und SEO-Strategien an der Absicht des Benutzers aus. Wenn Sie verstehen, warum und wie Ihr Publikum nach Informationen sucht, können Sie Inhalte erstellen, die Anklang finden und trotz Algorithmusänderungen effektiv bleiben.
- Für Mobilgeräte optimieren: Stellen Sie angesichts der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte für den Internetzugang sicher, dass Ihre Website und Ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind, da dies häufig ein Schlüsselfaktor für Suchmaschinenrankings ist.
- Nutzen Sie Datenanalysen: Analysieren Sie regelmäßig die Leistungsdaten Ihrer Website, um zu verstehen, wie sich Änderungen auf Ihren Traffic und Ihr Engagement auswirken. Dies kann Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen.
- Fessel dein Publikum: Plattformen neigen dazu, Inhalte zu bevorzugen, die Engagement erzeugen. Fördern Sie Interaktionen durch Kommentare, Shares und andere Formen der Interaktion.
- Erstellen Sie ein solides Backlink-Profil: Hochwertige Backlinks von seriösen Websites können die Autorität und das Ranking Ihrer Website steigern und einen gewissen Schutz vor Algorithmusänderungen bieten.
- Für die Sprachsuche optimieren: Da die Sprachsuche immer beliebter wird, kann die Optimierung für Konversationsschlüsselwörter und -phrasen von Vorteil sein.
- Seien Sie agil und bereit für den Wechsel: Seien Sie darauf vorbereitet, Ihre Strategie schnell an Algorithmusänderungen anzupassen. Flexibilität und Reaktionsfähigkeit sind der Schlüssel.
- Fokus auf User Experience (UX): Die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit, der Navigation und des allgemeinen Benutzererlebnisses kann sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken.
Es könnte sich so anfühlen, als würden diese Plattformen gegen Sie arbeiten. Wenn wir verstehen, was Social-Media-Plattformen erreichen wollen und wie Entscheidungen innerhalb der Plattform getroffen werden, kann Ihr Team den Algorithmus zu seinem Vorteil nutzen. Bleiben Sie informiert und lernen Sie weiter. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, über die neuesten Trends und Taktiken für Ihre digitalen Missionskampagnen auf dem Laufenden zu bleiben.
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Gastbeitrag von Media Impact International (MII)
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