Marchnatwr

Beth yw Marchnatwr?

Beth yw cyfrifoldebau Marchnatwr?

Yn dibynnu ar faint a lled band eich tîm, gellid rhannu rôl y Marchnatwr yn ddwy rôl, Marchnatwr a Datblygwr Cynnwys. Gallai’r ochr datblygu cynnwys hefyd gael ei rheoli gan dîm o feddylwyr creadigol gyda mewnwelediad diwylliannol. Os mai dim ond un person sydd gennych, mae hynny'n iawn!

Adnabod a mireinio'r Persona

Pwy yw eich cynulleidfa? Cyn i chi allu creu cynnwys a gwneud hysbysebion, rhaid i chi ddeall y math o berson rydych chi'n ceisio dechrau sgwrs ddigidol ag ef.

Bydd y Marchnatwr yn gyfrifol am siapio a mireinio'r persona dros amser. Mae'n debyg y byddan nhw'n dyfalu'n addysgiadol i ddechrau ac yn gorfod dychwelyd at y persona sawl gwaith i'w hogi.

Datblygu Negeseuon Perthnasol

Beth yw anghenion ffelt mwyaf a phwyntiau poen y persona? Beth fydd y neges sy’n mynd i fynd i’r afael â’r anghenion hyn? Beth yw'r ffordd orau o arddangos y neges hon?

Cyn y gall y Marchnatwr greu hysbysebion, bydd angen iddynt ddeall sut i bostio cynnwys a fydd yn berthnasol i geiswyr. Gallech wario miloedd o ddoleri ar fideos o ansawdd uchel, ond os nad yw ceiswyr yn gofyn y cwestiynau y mae'r fideos hyn yn siarad arnynt, yna bydd ymgysylltiad a diddordeb yn isel. Fel arfer y cynnwys gorau yw deunydd a gynhyrchir yn lleol sy'n gwneud i'r gynulleidfa darged deimlo ei fod yn cael ei gynhyrchu ganddynt.

Creu Ymgyrchoedd Cynnwys

Bydd y Marchnatwr yn taflu syniadau am ymgyrchoedd cynnwys gyda themâu amrywiol sy'n mynd i'r afael â rhwystrau, pwyntiau poen, neu ddigwyddiadau sy'n arwyddocaol i'r persona a dargedir. Bwriad yr ymgyrchoedd hyn yw denu ceiswyr i mewn fel y byddant yn cymryd camau cynyddol o ymgysylltu dyfnach ac yn dechrau darganfod, rhannu ac ufuddhau i'r Gair.

Unwaith y bydd y themâu hyn wedi'u penderfynu, bydd angen datblygu'r cynnwys a'i amserlennu. Gall y rhain fod yn lluniau, fideos, GIFs, erthyglau, ac ati. Weithiau gallwch ddefnyddio cynnwys a wnaed ymlaen llaw fel clipiau o Ffilm Iesu. Ar adegau eraill bydd yn rhaid i chi ei greu eich hun neu allanoli i eraill.

Ar ôl i chi greu'r cynnwys, bydd angen i chi amserlennu neu bostio yn unol â'ch calendr cynnwys.

Creu Hysbysebion

Ar ôl postio cynnwys, gall y Marchnatwr droi'r rhain yn hysbysebion wedi'u targedu.

Gwerthuso ac Addasu Hysbysebion

Bydd marchnatwyr yn gwylio ac yn rheoli ymgyrchoedd hysbysebu. Os nad yw'r ymgyrchoedd yn gweithio, bydd angen eu hatal. Bydd marchnatwyr yn dyrannu arian tuag at yr hysbysebion sy'n gweithio orau.

Bydd marchnatwyr hefyd yn addasu cynnwys a hysbysebion trwy ddadansoddeg. Byddant yn edrych ar agweddau fel:

• Ymweliadau tudalen
• Amser a dreulir ar y safle/tudalen
• I ba dudalennau mae ymwelwyr yn mynd?
• O ba dudalennau mae ymwelwyr yn gadael?
• Perthnasedd

Gwerthuso Cynnydd Ceiswyr

Ni ddylai Marchnatwr fod yn fodlon ar hoffterau, sylwadau neu hyd yn oed negeseuon preifat. Dyma y mae'n rhaid i Farchnatwr barhau i'w ofyn, “A yw ein cynnwys a'n hysbysebion yn helpu i adnabod gwir geiswyr neu ddarpar bersonau heddwch? A yw'r cysylltiadau hyn yn dod yn ddisgyblion sy'n mynd ymlaen i wneud disgyblion? Os na, beth sydd angen ei newid?”

Bydd Marchnatwr yn edrych y tu hwnt i'r gyfran ar-lein ac yn cynnal strategaeth farchnata pen-i-ben. Byddant yn casglu data, straeon, materion o'r maes i wella'r cynnwys ar-lein ac addasu'r persona. Mae'n hanfodol bod Lluoswyr yn dylanwadu ar gynnwys cyfryngau ac mae cynnwys y cyfryngau yn rhoi cysylltiadau gwell i Luoswyr.

Bydd angen i Farchnatwr ystyried y llwybr ysbrydol y mae ceisiwr arno.

• A yw'r cynnwys yn adeiladu ymwybyddiaeth bod y neges yn ateb i anghenion y person a dargedwyd? Efallai nad oes gan geiswyr unrhyw syniad bod Cristnogion yn eu gwlad neu'n meddwl ei bod yn amhosibl i rywun ddod yn Gristion.
• A yw'r cynnwys yn adeiladu arno'i hun, gan helpu ceiswyr i ddod hyd yn oed yn fwy agored i yn ystyried y neges rydych chi'n ei rhannu? Byddwch yn ofalus yn eich tôn. Os yw'n ymosodol gall achosi ceiswyr i fod yn llai agored i'ch neges.
• A yw'r cynnwys yn meithrin cerrig cam hylaw tuag at a ymateb oddi wrth geiswyr? Os yw'r cynnwys yn gofyn i rywun newid ei hunaniaeth gyfan a dod yn Gristion ar ôl gwylio un fideo, mae'n debyg bod hyn yn gam rhy fawr i'r mwyafrif. Efallai y bydd yn cymryd sawl cyfarfod â'ch cynnwys i geisiwr hyd yn oed anfon neges breifat at eich tudalen.

Sut mae'r Marchnatwr yn gweithio gyda rolau eraill?

Lluosyddion: Fel y soniwyd uchod, mae angen i'r Marchnatwr fod mewn cysylltiad â'r hyn sy'n digwydd yn y maes. A yw Lluoswyr yn derbyn cysylltiadau o ansawdd? Beth yw materion, cwestiynau a phwyntiau poen cyffredin ymhlith ceiswyr y gall y cyfryngau fynd i'r afael â nhw?

Anfonwr: Bydd angen i'r Anfonwr hysbysu'r Marchnatwr o gapasiti'r glymblaid Lluosydd. Os oes digon o Lluosyddion i gwrdd â cheiswyr, gall y Marchnatwr gynyddu'r gyllideb hysbysebu. Os yw Lluoswyr wedi'u gorlethu â chysylltiadau, gall y Marchnatwr wrthod neu ddiffodd gwariant hysbysebu.

Hidlydd Digidol: Mae angen i'r Marchnatwr gyfathrebu'n rheolaidd â Digital Filterers am y calendr cynnwys fel ei fod yn barod ac ar gael i ymateb. Mae angen i farchnatwyr ddeall y math o ymateb a chysylltiadau sy'n dod allan o ymgyrchoedd hysbysebu.

Arweinydd Gweledigaethol: Byddai'r Arweinydd Gweledigaethol yn helpu'r Marchnatwr i ddeall ac aros yn gydnaws â gweledigaeth gyffredinol M2DMM. Byddai'r Marchnatwr yn gweithio gyda'r Arweinydd Gweledigaethol hwn i benderfynu ar y persona a dargedir a phwy y mae'r cyfryngau yn ceisio ei gyrraedd. Gyda'i gilydd, byddent yn archwilio pa ddemograffeg ac ardaloedd daearyddol sydd angen eu targedu gyda hysbysebion.

Dysgwch fwy am y rolau sydd eu hangen i lansio strategaeth Cyfryngau i DMM.

Pwy fydd yn gwneud Marchnatwr da?

Rhywun sydd:

• wedi ei hyfforddi mewn strategaeth Disgybl yn Gwneud Symudiadau
• yn gyfforddus gyda lefelau sylfaenol o greu cyfryngau (hy golygu lluniau/fideo)
• yn meddu ar ddealltwriaeth sylfaenol o berswâd a ffurfio neges
• yn ddysgwr cyson
• yn gallu dioddef treial a chamgymeriad parhaus
• yn gwerthfawrogi data ac yn ddadansoddol
• yn greadigol, yn amyneddgar, ac yn empathig tuag at anghenion ceiswyr

Beth yw rhywfaint o gyngor i Farchnatwyr sydd newydd ddechrau arni?

• Mae marchnata cyfryngau cymdeithasol bob amser yn newid, weithiau hyd yn oed o wythnos i wythnos. Gwnewch hi'n rhan o'ch disgrifiad swydd i dreulio amser yn gwrando ar bodlediadau, darllen blogiau, mynychu seminarau, ac ati.
• Cael hyfforddiant. Mae’n fuddsoddiad a all fynd â chi ymhellach yn llawer cyflymach a’ch atal rhag gwario arian yn y ffyrdd anghywir. Ymwelwch Cyfryngau Kavanah i ddysgu mwy.
• Dechreuwch yn syml. Dechreuwch gydag un sianel cyfryngau cymdeithasol. Mae gan bob un ei driciau a'i heriau ei hun. Byddwch yn gyfforddus yn un cyn ymestyn allan i sianel cyfryngau cymdeithasol arall.

---

Pa gwestiynau sydd gennych am rôl y Marchnatwr?