Спомням си ясно как отидох на конференция в началото на 2000 г., която беше просто озаглавена „Теологията след Google“. По време на тази завладяваща многодневна конференция ние обсъдихме всичко - от скоростта на комутируемата връзка и скоростта на Бог до въздействието на Twitter (Instagram все още не е изобретен) върху църквите и служенията. Една конкретна сесия, която беше особено интересна, беше по темата за брандирането на министерството. Сесията завърши с доста разгорещена дискусия за това дали Исус ще има марка или не и за какво ще използва брандирането в социалните медии.
Години по-късно този разговор стана още по-важен. Вашата публика трябва да ви види, чуе и да се свърже с вас. Ето 3 предложения защо вашата марка е по-важна за вашата аудитория, отколкото си мислите.
- Те трябва да те видят: Coca-Cola е една от най-разпознаваемите марки в света и не е станала такава случайно. Първото правило в маркетинга на Coca-Cola е те да бъдат видими. Те искат да са сигурни, че хората знаят, че съществуват. Това означава, че харчат милиони долари, за да видят логото си, да раздават безплатна Coca-Cola и да купуват реклами на всяка платформа, която могат. Всичко това в името на една подсладена, газирана напитка.
Вашата марка е по-важна, отколкото си мислите, че има, защото вашата мисия е да споделяте Добрата новина на Исус със света. Ако вашата марка не е видима, тогава никой не знае, че съществувате и никой няма достъп до тези Добри новини, които имате за тях. Трябва да се ангажирате да направите вашата марка видима за възможно най-много хора. Както Исус учи в една притча, да се хвърли голяма мрежа. Видимостта хвърля най-голямата мрежа, на която сте способни, така че вашата марка да бъде видяна и вашето послание да може да бъде споделено. Трябва да те видят.
2. Те трябва да ви чуят: Пословичната поговорка гласи, че една снимка струва колкото хиляда думи. Това се отнася експоненциално за вашето служение в социалните медии. Публикациите, барабаните и историите, които споделяте, разказват история. Те позволяват на аудиторията ви да познае гласа ви и им дават представа кой сте вие и какво съществувате, за да постигнете. Това също им позволява да видят какво можете да предложите на живота им. Вашата марка е вашият глас. То говори вместо теб. Казва, че се интересувате от тях, желаете да ги изслушате и сте отворени да предложите помощ. Казва им, че сте познато лице в среда на социални медии, пълна с непознати. Той им предлага вашата история, свързана с тяхната история, което в крайна сметка води до най-великата история.
И не се заблуждавайте, има конкуриращи се гласове. Гласове, които предлагат евтини решения, които не предлагат истинска дълготрайна помощ. Гласове, които крещят силно в лицето им, казвайки им, че трябва да купят най-новия продукт, да имат живота, какъвто има съседът им, и продължават ревниво да копнеят за всички неща, които те нямат. Вашият глас насред това море от шум трябва да звъни също толкова силно с предложението за „Пътя, Истината и Живота“. Вашата марка има повече значение, отколкото си мислите, че има, защото вашият глас може да е единственият глас, който те чуват днес в социалните медии, предлагащ истинска надежда. Те трябва да те чуят.
3. Те трябва да се свържат с вас: Изобретателят на бутона за харесване във Facebook е публикуван многократно, споделяйки, че бутонът за харесване е създаден, за да поддържа хората свързани с тяхната платформа. Простата наука за това е, че харесванията, споделянията и други ангажименти дават на потребителя прилив на допамин. Това беше вградено в платформите, за да кара потребителите да се връщат за повече съдържание и да стимулира долари за реклама и разширяване на компанията. Въпреки че това със сигурност може да изглежда като тъмната страна на социалните медии, това, което споделят по положителен начин, е природата на дълбоката нужда на човешките същества от връзка помежду си.
Вашата марка има повече значение, отколкото си мислите, че има, защото има реални хора, които трябва да се свържат с други реални хора. Има изгубени овце, които Исус е на мисия да върне обратно в стадото. Ние ставаме част от това в нашите служения, като се свързваме по автентични начини с автентични хора от другата страна на екрана. Както беше признато в много книги и статии през последните няколко години, хората са по-свързани и същевременно по-самотни, отколкото някога са били. Имаме възможността да използваме нашата марка на служение, за да се свържем с хората, така че да не са сами повече. Те трябва да се свържат с вас.
Вашата марка има повече значение, отколкото си мислите, че има, защото публиката ви трябва да ви види, чуе и да се свърже с вас. Не губете това „защо“. Позволете на това „защо“ да ви тласне още по-напред във вашата марка и във вашата мисия. Преследвайте тези 3 възможности за доброто на Царството и за Славата на Бог.
Снимка от Александър Сухоруков от Pexels
Гост Публикация от Media Impact International (MII)
За повече съдържание от Media Impact International, регистрирайте се в Бюлетин на MII.
Научете повече за марката в стратегическия курс на KT – Урок 6
