Ако сте били в дигитално служение повече от 30 дни, вероятно сте запознати с предизвикателството да работите срещу алгоритми на платформата на социалните медии, които контролират какво съдържание да се вижда и какво да се закрива. Понякога може да изглежда, че алгоритъмът работи срещу вас. Не грешиш.
Преди да се потопим в това какво трябва да се направи, за да сме сигурни, че нашето съдържание ще бъде доставено до нашите лице, нека се уверим, че разбираме какво представляват тези алгоритми и как работят.
Представете си, че сте магьосник на детско парти и имате вълшебна шапка, пълна с трикове. Децата на партито са като хората в социалните медии, а вашите магически трикове са вашите публикации и реклами.
Сега има специално правило на това парти: можете да покажете само няколко трика на всяко дете. Това правило е като алгоритъма на социалните медии. Той решава кои деца (хора в социалните медии) могат да видят кой от вашите трикове (вашите публикации или реклами).
Алгоритъмът следи какво харесва всяко дете. Ако едно дете се смее много на трик с карти, това ви позволява да му покажете повече трикове с карти. Ако харесват трикове със заек, виждат още трикове със заек. Това е като алгоритъмът, показващ на хората повече от това, с което взаимодействат, харесват или коментират.
Вашата цел като магьосник (дигитален маркетинг) е да се уверите, че вашите трикове (публикации и реклами) са толкова забавни и интересни, че децата (хората в социалните медии) да искат да видят повече.
Колкото по-добри са вашите трикове, толкова повече алгоритъмът ще ги покаже на децата на партито (вашата публика в социалните медии). Като специалист по дигитален маркетинг, вие се опитвате да направите своите публикации и реклами в социалните медии възможно най-забавни и интересни, така че алгоритъмът на социалните медии да ги показва на повече хора!
Проблеми възникват, когато се опитваме да покажем съдържание на хора, които не се интересуват от това, което имаме да кажем или представим. Това е най-голямото предизвикателство при показването на християнско съдържание на нехристиянска аудитория – алгоритъмът няма данни, които да му подсказват, че нашата личност ще се интересува от нашите публикации, реклами или съдържание. И така, въпросът е: как предаваме съдържанието си?
Добро правило е, че доброто съдържание се вижда, споделя и доставя.
Ето няколко съвета как да помогнете на вашето добро съдържание да бъде видяно от тези, до които се опитвате да достигнете.
- Бъдете информирани: Бъдете в крак с най-новите актуализации и тенденции. Следвайте индустриални блогове, посещавайте уебинари и се присъединявайте към професионални групи, където подобни промени се обсъждат често.
- Съсредоточете се върху качественото съдържание: Независимо от промените в алгоритъма, висококачественото, подходящо и ценно съдържание постоянно се представя добре. Дайте приоритет на създаването на съдържание, което наистина отговаря на нуждите и интересите на вашата целева аудитория.
- Разнообразете каналите си: Не разчитайте твърде много на една платформа или маркетингов метод. Разнообразната дигитална маркетингова стратегия може да помогне за смекчаване на въздействието на промените във всеки един канал.
- Разберете намерението на потребителя: Съгласувайте съдържанието и SEO стратегиите си с потребителските намерения. Разбирането защо и как вашата аудитория търси информация може да ви помогне да създадете съдържание, което резонира и остава ефективно въпреки промените в алгоритъма.
- Оптимизиране за мобилни устройства: С нарастващото използване на мобилни устройства за достъп до интернет, уверете се, че уебсайтът и съдържанието ви са удобни за мобилни устройства, тъй като това често е ключов фактор за класирането в търсачките.
- Използвайте Анализ на данни: Редовно анализирайте данните за ефективността на уебсайта си, за да разберете как промените влияят върху трафика и ангажираността ви. Това може да ви помогне да вземате по-информирани решения.
- Ангажирайте аудиторията си: Платформите са склонни да предпочитат съдържание, което генерира ангажираност. Насърчавайте взаимодействията чрез коментари, споделяния и други форми на ангажираност.
- Изградете солиден профил за обратна връзка: Качествените обратни връзки от реномирани сайтове могат да повишат авторитета и класирането на вашия сайт, осигурявайки известна изолация срещу промени в алгоритмите.
- Оптимизиране за гласово търсене: Тъй като гласовото търсене става все по-популярно, оптимизирането за разговорни ключови думи и фрази може да бъде от полза.
- Бъдете гъвкави и готови за въртене: Бъдете готови бързо да коригирате стратегията си в отговор на промените в алгоритъма. Гъвкавостта и отзивчивостта са ключови.
- Фокус върху потребителското изживяване (UX): Подобряването на скоростта на уебсайта, навигацията и цялостното потребителско изживяване може да повлияе положително на класирането на вашия сайт.
Може да почувствате, че тези платформи работят срещу вас. Ако разберем какво се опитват да постигнат платформите на социалните медии и как се вземат решения в платформата, вашият екип може да използва алгоритъма във ваша полза. Бъдете информирани и продължавайте да учите. Ние сме тук, за да ви помогнем да бъдете в крак с най-новите тенденции и тактики за вашите кампании за цифрово служение.
Снимка от Pexels
Гост Публикация от Media Impact International (MII)
За повече съдържание от Media Impact International, регистрирайте се в Бюлетин на MII.
