Я добра памятаю, як хадзіў на канферэнцыю ў пачатку 2000-х гадоў, якая называлася проста «Тэалогія пасля Google». Падчас гэтай захапляльнай шматдзённай канферэнцыі мы абмеркавалі ўсё: ад хуткасці дазвону і Божай хуткасці да ўплыву Twitter (Instagram яшчэ не быў вынайдзены) на цэрквы і служэнні. Адна канкрэтная секцыйная сесія, якая была асабліва цікавай, была на тэму брэндынгу міністэрства. Сесія скончылася даволі гарачай дыскусіяй аб тым, ці будзе Ісус мець брэнд і для чаго ён будзе выкарыстоўваць брэндынг у сацыяльных сетках.
Праз гады гэтая размова стала яшчэ больш важнай. Ваша аўдыторыя павінна вас бачыць, чуць і мець зносіны з вамі. Вось 3 прапановы аб тым, чаму ваш брэнд мае большае значэнне для вашай аўдыторыі, чым вы думаеце.
- Яны павінны бачыць вас: Coca-Cola - адзін з самых пазнавальных брэндаў у свеце, і ён стаў такім не выпадкова. Першае правіла ў маркетынгу Coca-Cola - пераканацца, што яны бачныя. Яны хочуць, каб людзі ведалі, што яны існуюць. Гэта азначае, што яны марнуюць мільёны долараў на тое, каб іх лагатып бачылі, раздаюць бясплатную кока-колу і купляюць рэкламу на любой платформе, на якой могуць. Усё гэта ад імя салодкага, газаванага напою.
Ваш брэнд мае большае значэнне, чым вы думаеце, таму што ваша місія - дзяліцца добрай навіной пра Езуса ў свеце. Калі ваш брэнд не бачны, значыць, ніхто не ведае, што вы існуеце, і ніхто не можа атрымаць доступ да гэтай Добрай навіны, якую вы маеце для іх. Вы павінны зрабіць свой брэнд бачным для як мага большай колькасці людзей. Як вучыў Езус у прыпавесці, трэба закідваць вялікую сетку. Бачнасць - гэта стварэнне самай вялікай сеткі, на якую вы здольныя, каб ваш брэнд быў заўважаны і каб вашае паведамленне магло быць распаўсюджана. Яны павінны цябе бачыць.
2. Яны павінны вас пачуць: Прымаўка абвяшчае, што малюнак каштуе тысячы слоў. Гэта ў значнай ступені адносіцца да вашага служэння ў сацыяльных сетках. Публікацыі, ролікі і гісторыі, якімі вы дзеліцеся, расказваюць гісторыю. Яны дазваляюць вашай аўдыторыі ведаць ваш голас і даюць зразумець, хто вы ёсць і чаго вы існуеце, каб дасягнуць. Гэта таксама дазваляе ім зірнуць на тое, што вы можаце прапанаваць у іх жыцці. Ваш брэнд - гэта ваш голас. Гэта гаворыць за вас. Гэта кажа пра тое, што вы зацікаўлены ў іх, хочаце выслухаць і гатовы прапанаваць дапамогу. Гэта кажа ім, што вы знаёмы твар у сацыяльных сетках, поўных незнаёмцаў. Ён прапануе ім вашу гісторыю, звязаную з іх гісторыяй, што ў канчатковым выніку прыводзіць да найвялікшай гісторыі.
І не памыляйцеся, ёсць канкуруючыя галасы. Галасы, якія прапануюць танныя рашэнні, якія не прапануюць рэальнай доўгатэрміновай дапамогі. Галасы, якія гучна крычаць ім у твар, гаворачы ім, што ім трэба купляць навейшы тавар, мець жыццё, якое ёсць у іх суседа, і працягваць раўніва жадаць усяго таго, чаго ў іх няма. Ваш голас сярод гэтага мора шуму павінен гучаць гэтак жа гучна з прапановай «Дарогі, Праўды і Жыцця». Ваш брэнд мае большае значэнне, чым вы думаеце, таму што ваш голас можа быць адзіным голасам, які яны сёння чуюць у сацыяльных сетках і дае сапраўдную надзею. Яны павінны вас пачуць.
3. Яны павінны звязацца з вамі: Вынаходнік кнопкі "Падабаецца" ў Facebook неаднаразова публікаваўся ў паведамленнях аб тым, што кнопка "Падабаецца" была створана, каб падтрымліваць сувязь людзей з іх платформай. Простая навука заключаецца ў тым, што лайкі, абмены і іншыя ўзаемадзеянні выклікаюць у карыстальніка прыліў дофаміна. Гэта было ўбудавана ў платформы, каб прымусіць карыстальнікаў вяртацца за дадатковым зместам і прыцягнуць рэкламныя сродкі і пашырэнне кампаніі. Нягледзячы на тое, што гэта, безумоўна, можа здацца цёмным бокам сацыяльных сетак, яны ў пазітыўным ключы падзяляюць прыроду глыбокай патрэбы людзей у сувязі адзін з адным.
Ваш брэнд мае большае значэнне, чым вы думаеце, таму што ёсць рэальныя людзі, якім трэба мець зносіны з іншымі рэальнымі людзьмі. Ёсць згубленыя авечкі, якіх Езус выконвае місію вярнуць у статак. Мы можам быць часткай гэтага ў нашых міністэрствах, калі мы звязваемся сапраўднымі спосабамі з сапраўднымі людзьмі па той бок экрана. Як было прызнана ў многіх кнігах і артыкулах за апошнія некалькі гадоў, людзі больш звязаныя і ў той жа час больш адзінокія, чым калі-небудзь. У нас ёсць магчымасць выкарыстоўваць наш брэнд міністэрства, каб звязацца з людзьмі, каб яны больш не былі самотнымі. Яны павінны звязацца з вамі.
Ваш брэнд мае большае значэнне, чым вы думаеце, таму што ваша аўдыторыя павінна вас бачыць, чуць і мець зносіны з вамі. Не губляйце гэтае «чаму». Дазвольце гэтаму "чаму" прасунуць вас яшчэ далей у вашым брэндынгу і вашай місіі. Скарыстайцеся гэтымі 3 магчымасцямі для дабра Каралеўства і для Божай Славы.
Фота Аляксандр Сухарукаў з Pexels
Госць Паведамленне ад Media Impact International (MII)
Каб атрымаць дадатковы кантэнт ад Media Impact International, падпішыцеся на Інфармацыйны бюлетэнь MII.
Даведайцеся больш пра брэнд у курсе стратэгіі KT - Урок 6
