Калі вы знаходзіцеся ў лічбавым служэнні больш за 30 дзён, вы, напэўна, знаёмыя з праблемай працы з алгарытмамі платформы сацыяльных сетак, якія кантралююць, які змест будзе прагледжаны, а які схаваны. Часам можа здацца, што алгарытм працуе супраць вас. Вы не памыляецеся.
Перш чым мы паглыбімся ў тое, што трэба зрабіць, каб пераканацца, што наш кантэнт будзе дастаўлены да нас персона, давайце пераканаемся, што мы разумеем, што гэта за алгарытмы і як яны працуюць.
Уявіце, што вы чараўнік на дзіцячым свяце і ў вас ёсць чароўны капялюш, поўны фокусаў. Дзеці на вечарыне падобныя на людзей у сацыяльных сетках, а вашы фокусы - гэта вашы паведамленні і рэклама.
Зараз на гэтай вечарыне дзейнічае асаблівае правіла: кожнаму дзіцяці можна паказаць толькі некалькі фокусаў. Гэта правіла падобна на алгарытм сацыяльных сетак. Ён вырашае, якія дзеці (людзі ў сацыяльных сетках) змогуць убачыць якія з вашых трукаў (вашы паведамленні або рэкламу).
Алгарытм сочыць за тым, што падабаецца кожнаму дзіцяці. Калі дзіця шмат смяецца над картачным трукам, гэта дазволіць вам паказаць яму больш картачных трукаў. Калі ім падабаюцца трукі з трусам, яны бачаць больш трукаў з трусам. Гэта як алгарытм, які паказвае людзям больш таго, з чым яны ўзаемадзейнічаюць, ставяць лайкі або каментуюць.
Ваша мэта як чараўніка (лічбавога маркетолага) - пераканацца, што вашы трукі (паведамленні і рэклама) настолькі вясёлыя і цікавыя, што дзеці (людзі ў сацыяльных сетках) хочуць бачыць больш.
Чым лепш вашы фокусы, тым больш алгарытм пакажа іх дзецям на вечарыне (вашай аўдыторыі ў сацыяльных сетках). Як лічбавы маркетолаг, вы спрабуеце зрабіць свае паведамленні і рэкламу ў сацыяльных сетках максімальна цікавымі і цікавымі, каб алгарытм сацыяльных сетак паказваў іх большай колькасці людзей!
Праблемы ўзнікаюць, калі мы спрабуем паказаць кантэнт людзям, якія не зацікаўлены ў тым, што мы хочам сказаць ці прадставіць. Гэта самая вялікая праблема з дэманстрацыяй хрысціянскага кантэнту для нехрысціянскай аўдыторыі - алгарытм не мае ніякіх даных, якія сведчаць аб тым, што наша персона будзе клапаціцца аб нашых паведамленнях, аб'явах або кантэнте. Такім чынам, пытанне: як мы прапускаем наш кантэнт?
Добрае эмпірычнае правіла заключаецца ў тым, што добры кантэнт бачаць, дзеляцца ім і дастаўляюць.
Вось некалькі саветаў, якія дапамогуць вашаму добраму кантэнту ўбачыць тыя, каго вы спрабуеце дасягнуць.
- Будзьце ў курсе: Будзьце ў курсе апошніх абнаўленняў і тэндэнцый. Сачыце за галіновымі блогамі, наведвайце вэбінары і далучайцеся да прафесійных груп, дзе такія змены часта абмяркоўваюцца.
- Засяродзьцеся на якасным змесце: Нягледзячы на змены алгарытму, высакаякасны, рэлевантны і каштоўны кантэнт нязменна працуе добра. Аддавайце прыярытэт стварэнню кантэнту, які сапраўды адпавядае патрэбам і інтарэсам вашай мэтавай аўдыторыі.
- Разнастайце свае каналы: Не спадзявайцеся занадта моцна на адну платформу або метад маркетынгу. Разнастайная стратэгія лічбавага маркетынгу можа дапамагчы змякчыць уплыў змяненняў у любым канале.
- Зразумець намеры карыстальніка: Адпаведнасць вашага кантэнту і стратэгіі SEO з намерамі карыстальніка. Разуменне таго, чаму і як ваша аўдыторыя шукае інфармацыю, можа дапамагчы вам стварыць кантэнт, які рэзаніруе і застаецца эфектыўным, нягледзячы на змены алгарытму.
- Аптымізацыя для мабільных прылад: Ва ўмовах пашырэння выкарыстання мабільных прылад для доступу ў Інтэрнэт пераканайцеся, што ваш вэб-сайт і кантэнт зручныя для мабільных прылад, бо гэта часта з'яўляецца ключавым фактарам у рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.
- Выкарыстоўвайце аналітыку дадзеных: Рэгулярна аналізуйце даныя аб прадукцыйнасці вашага вэб-сайта, каб зразумець, як змены ўплываюць на ваш трафік і ўзаемадзеянне. Гэта можа дапамагчы вам прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні.
- Прыцягнуць вашу аўдыторыю: Платформы, як правіла, аддаюць перавагу кантэнту, які выклікае ўзаемадзеянне. Заахвочвайце ўзаемадзеянне праз каментарыі, абмен і іншыя формы ўзаемадзеяння.
- Стварыце надзейны профіль зваротнай спасылкі: Якасныя зваротныя спасылкі з аўтарытэтных сайтаў могуць павысіць аўтарытэт і рэйтынг вашага сайта, забяспечваючы пэўную ізаляцыю ад змены алгарытму.
- Аптымізацыя для галасавога пошуку: Паколькі галасавы пошук становіцца ўсё больш папулярным, аптымізацыя для размоўных ключавых слоў і фраз можа быць карыснай.
- Будзьце спрытнымі і гатовымі да павароту: Будзьце гатовыя хутка скарэктаваць сваю стратэгію ў адказ на змены алгарытму. Гнуткасць і хуткасць рэагавання з'яўляюцца ключавымі.
- Засяродзьцеся на карыстацкім досведзе (UX): Паляпшэнне хуткасці вэб-сайта, навігацыі і агульнага карыстальніцкага досведу можа станоўча паўплываць на рэйтынг вашага сайта.
Можа здацца, што гэтыя платформы працуюць супраць вас. Калі мы зразумеем, чаго спрабуюць дасягнуць платформы сацыяльных сетак і як на платформе прымаюцца рашэнні, ваша каманда можа выкарыстоўваць алгарытм у сваіх інтарэсах. Будзьце ў курсе і працягвайце вучыцца. Мы тут, каб дапамагчы вам быць у курсе апошніх тэндэнцый і тактык вашых кампаній лічбавага служэння.
Фота Pexels
Госць Паведамленне ад Media Impact International (MII)
Каб атрымаць дадатковы кантэнт ад Media Impact International, падпішыцеся на Інфармацыйны бюлетэнь MII.
