Сёння раніцай я выступаў з прэзентацыяй на тэму "Брэнд" для групы кіраўнікоў міністэрстваў, якія служаць у акне 10-40, у рамках аднаго з мерапрыемстваў па падрыхтоўцы міністэрстваў MII. Грунтуючыся на пазітыўным вопыце з той сесіі, я рады падзяліцца некаторымі ключавымі вывадамі ў гэтым артыкуле.
Ваш брэнд - абяцанне
Брэнд - гэта больш, чым проста лагатып. Гэта абяцанне вашай аўдыторыі аб тым, што яны могуць чакаць ад вашага бізнесу. Гэта агульная сума ўсіх узаемадзеянняў, якія яны маюць з вамі, ад вашага вэб-сайта да вашага наступнага вопыту і вашай рэкламы.
Калі вы выконваеце абяцанне свайго брэнда, вы ўмацоўваеце давер сваёй аўдыторыі. Калі яны ведаюць, што могуць разлічваць на тое, што вы выканаеце свае абяцанні, яны, хутчэй за ўсё, зноў узаемадзейнічаюць з вамі.
З іншага боку, калі вы парушыце абяцанне брэнда, вы пашкодзіце сваёй рэпутацыі і страціце аўдыторыю.
Вось чаму так важна дакладна ўсведамляць абяцанне вашага брэнда і паслядоўна яго выконваць.
Пастаяннасць брэнда мае вырашальнае значэнне
Сталасць брэнда важная для стварэння моцнага брэнда. Калі ваш брэнд паслядоўны, ён стварае выразнае і запамінальнае ўражанне ў свядомасці вашай аўдыторыі.
Ёсць шмат спосабаў забяспечыць узгодненасць брэнда, у тым ліку:
- Адпаведнасць лагатыпаў, шрыфтоў і колераў ва ўсіх вашых маркетынгавых матэрыялах
- Выкарыстанне падобнага тону голасу ў зносінах
- Прадстаўленне аднолькавай індывідуальнасці брэнда на ўсіх каналах
Калі вы паслядоўныя са сваім брэндынг, вы ствараеце пачуццё даверу і знаёмства са сваёй аўдыторыяй.
Як стварыць голас вашага брэнда
Голас вашага брэнда - гэта спосаб зносін з аўдыторыяй. Гэта тон, стыль і індывідуальнасць вашага брэнда.
Ваш брэнд павінен адпавядаць абяцанням вашага брэнда і вашай мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, калі ваш брэнд абяцае быць вясёлым і гуллівым брэндам, голас вашага брэнда павінен быць лёгкім і прывабным.
Голас вашага брэнда таксама павінен быць сапраўдным. Не спрабуйце быць тым, кім вы не з'яўляецеся. Будзьце шчырымі і дазвольце сваёй індывідуальнасці праявіцца.
Калі вы ствараеце голас свайго брэнда, вы ствараеце сувязь са сваёй аўдыторыяй на больш глыбокім узроўні. Яны адчуваюць, што ведаюць вас і могуць вам давяраць.
Ваш брэнд - гэта больш, чым проста лагатып. Гэта абяцанне, абавязацельства і адносіны. Калі вы ствараеце моцны брэнд, вы ствараеце канкурэнтную перавагу для свайго міністэрства. Вы палепшыце сваю здольнасць вылучацца ў шумным свеце лічбавых і сацыяльных сетак.
Выконваючы парады ў гэтым артыкуле, вы можаце стварыць брэнд, які будзе запамінальным, паслядоўным і сапраўдным. Гэта дапаможа вам умацаваць давер аўдыторыі і развіць ваш бізнес. Калі вы хочаце даведацца больш пра тое, як павысіць свой брэнд, і даведацца пра іншыя спосабы прыцягнення мэтавай аўдыторыі, падумайце аб наведванні будучага навучальнага мерапрыемства MII або праверце МІІ універсітэта, бясплатны онлайн-трэнінг MII па прыцягненню аўдыторыі. MII навучыў больш за 180 міністэрстваў па ўсім свеце ў рамках сваіх навучальных мерапрыемстваў, а таксама больш за 1,200 чалавек праз Універсітэт MII па такіх прадметах, як голас брэнда, стратэгія кантэнту, шлях шукальніка і іншыя тэмы, прызначаныя дапамагчы вашаму міністэрству больш эфектыўна прыцягваць вашу аўдыторыю і выканаць сваю місію.
Госць Паведамленне ад Media Impact International (MII)
Каб атрымаць дадатковы кантэнт ад Media Impact International, падпішыцеся на Інфармацыйны бюлетэнь MII.
