أتذكر بوضوح ذهابي إلى مؤتمر في أوائل عام 2000 كان بعنوان "علم اللاهوت بعد Google". خلال هذا المؤتمر متعدد الأيام ، ناقشنا كل شيء من سرعة الاتصال الهاتفي وسرعة الله ، إلى تأثير Twitter (لم يتم اختراع Instagram بعد) على الكنائس والوزارات. كانت إحدى الجلسات الجانبية المحددة التي كانت مثيرة للاهتمام بشكل خاص حول موضوع العلامة التجارية للوزارة. انتهت الجلسة بمناقشة ساخنة إلى حد ما حول ما إذا كان يسوع سيكون له علامة تجارية أم لا وما الذي سيستخدم العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي من أجله.
بعد سنوات ، أصبحت هذه المحادثة أكثر أهمية. يحتاج جمهورك إلى رؤيتك وسماعك والتواصل معك. فيما يلي 3 اقتراحات حول سبب أهمية علامتك التجارية لجمهورك أكثر مما تعتقد.
- إنهم بحاجة لرؤيتك: تعد Coca-Cola واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ولم تحصل على هذا النحو عن طريق الصدفة. القاعدة الأولى في تسويق Coca-Cola هي التأكد من أنها مرئية. يريدون التأكد من أن الناس يعرفون بوجودهم. هذا يعني أنهم ينفقون ملايين الدولارات للحصول على شعارهم ، ومنحهم Coca-Cola مجانًا ، وشراء إعلانات على أي نظام أساسي يمكنهم ذلك. كل هذا باسم مشروب سكرية ، فوار.
إن علامتك التجارية مهمة أكثر مما تعتقد لأن مهمتك هي مشاركة أخبار يسوع السارة للعالم. إذا كانت علامتك التجارية غير مرئية ، فلا أحد يعرف أنك موجود ولا يمكن لأي شخص الوصول إلى هذه الأخبار السارة التي لديك من أجلهم. عليك أن تلتزم بجعل علامتك التجارية مرئية لأكبر عدد ممكن من الناس. كما علّم يسوع في مثل ، أن يلقي بشبكة كبيرة. الظهور هو أكبر شبكة يمكنك الوصول إليها حتى يتم رؤية علامتك التجارية ومشاركة رسالتك. هم بحاجة لرؤيتك.
2. إنهم بحاجة إلى سماعك: والمثل الذي يضرب به المثل هو أن الصورة تساوي ألف كلمة. هذا ينطبق بشكل كبير على وزارة وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك. تحكي المنشورات والبكرات والقصص التي تشاركها قصة. إنها تتيح لجمهورك معرفة صوتك وإعطائهم نظرة ثاقبة حول من أنت وماذا أنت موجود لتحقيقه. يتيح لهم هذا أيضًا الحصول على لمحة عما لديك لتقدمه لحياتهم. علامتك التجارية هي صوتك. إنها تتحدث نيابة عنك. تقول أنك مهتم بهم ، ومتشوق للاستماع ، ومنفتح على تقديم المساعدة. يخبرهم أنك وجه مألوف في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي المليء بالغرباء. يقدم لهم قصتك ، مرتبطة بقصتهم ، والتي تؤدي في النهاية إلى أعظم قصة.
ولا تخطئ ، فهناك أصوات متنافسة هناك. الأصوات التي تقدم حلولًا رخيصة لا تقدم أي مساعدة حقيقية دائمة. أصوات تصرخ بصوت عال في وجوههم ، تخبرهم أنهم بحاجة لشراء أحدث المنتجات ، وأن يتمتعوا بالحياة التي يتمتع بها جارهم ، ويستمرون في التوق إلى كل الأشياء التي لا يملكونها. يجب أن يرن صوتك وسط هذا البحر من الضوضاء بصوت عالٍ مع عرض "الطريق والحقيقة والحياة". تهم علامتك التجارية أكثر مما تعتقد لأن صوتك قد يكون الصوت الوحيد الذي يسمعونه اليوم على وسائل التواصل الاجتماعي مما يوفر أملاً حقيقياً. إنهم بحاجة إلى سماعك.
3. إنهم بحاجة للتواصل معك: نُشر مخترع زر الإعجاب على Facebook عدة مرات وهو يشارك في إنشاء زر الإعجاب لإبقاء الأشخاص على اتصال بمنصتهم. العلم البسيط في هذا هو أن الإعجابات والمشاركة والتفاعلات الأخرى تمنح المستخدم اندفاعًا للدوبامين. تم تضمين هذا في الأنظمة الأساسية للحفاظ على عودة المستخدمين للحصول على المزيد من المحتوى وزيادة دولارات الإعلانات وتوسيع الشركة. على الرغم من أن هذا قد يبدو بالتأكيد كأنه الجانب المظلم لوسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن ما تشاركه بطريقة إيجابية هو طبيعة حاجة الإنسان العميقة للتواصل مع بعضهم البعض.
تهم علامتك التجارية أكثر مما تعتقد لأن هناك أشخاصًا حقيقيين يحتاجون إلى التواصل مع أشخاص حقيقيين آخرين. هناك خراف ضالة كان يسوع في مهمة لإعادتها إلى الحظيرة. سنكون جزءًا من هذا في خدماتنا لأننا نتواصل بطرق حقيقية مع أشخاص أصليين على الجانب الآخر من الشاشة. كما تم الاعتراف به في العديد من الكتب والمقالات في السنوات القليلة الماضية ، أصبح الناس أكثر ارتباطًا وأكثر وحدة مما كانوا عليه في أي وقت مضى. لدينا الفرصة للاستفادة من علامتنا التجارية للوزارة للتواصل مع الأشخاص حتى لا يكونوا وحدهم بعد الآن. هم بحاجة للتواصل معك.
علامتك التجارية مهمة أكثر مما تعتقد أنها مهمة لأن جمهورك يحتاج إلى رؤيتك وسماعك والتواصل معك. لا تفقد هذا "السبب". اسمح لهذا "السبب" بأن يقودك أكثر في علامتك التجارية وفي مهمتك. اسعَ وراء هذه الفرص الثلاث لما فيه خير الملكوت ومجد الله.
تصوير ألكسندر سوهوروكوف من بيكسيلز
ضيف آخر بواسطة ميديا امباكت انترناشيونال (MII)
لمزيد من المحتوى من Media Impact International ، قم بالتسجيل في نشرة MII الإخبارية.
تعرف على المزيد حول العلامة التجارية في دورة استراتيجية KT - الدرس 6
