إذا كنت تعمل في الخدمة الرقمية لأكثر من 30 يومًا، فمن المحتمل أنك على دراية بالتحدي المتمثل في العمل ضد خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي التي تتحكم في المحتوى الذي يتم رؤيته وما يتم دفنه. في بعض الأحيان، قد يبدو الأمر وكأن الخوارزمية تعمل ضدك. أنت لست مخطأ.
قبل أن نتعمق في ما يجب القيام به للتأكد من تسليم المحتوى الخاص بنا إلى موقعنا شخصيةدعونا نتأكد من أننا نفهم ماهية هذه الخوارزميات وكيفية عملها.
تخيل أنك ساحر في حفلة للأطفال، ولديك قبعة سحرية مليئة بالحيل. الأطفال في الحفلة يشبهون الأشخاص الموجودين على وسائل التواصل الاجتماعي، وخدعك السحرية هي منشوراتك وإعلاناتك.
الآن، هناك قاعدة خاصة في هذه الحفلة: يمكنك فقط إظهار بعض الحيل لكل طفل. هذه القاعدة تشبه خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي. إنه يقرر أي الأطفال (الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي) يمكنهم رؤية أي من حيلك (منشوراتك أو إعلاناتك).
تراقب الخوارزمية ما يحبه كل طفل. إذا ضحك طفل كثيرًا على إحدى خدع البطاقات، فهذا يتيح لك أن تريه المزيد من حيل البطاقات. إذا كانوا يحبون الحيل مع الأرنب، فإنهم يرون المزيد من حيل الأرنب. يشبه هذا الخوارزمية التي تعرض للأشخاص المزيد مما يتفاعلون معه أو يعجبون به أو يعلقون عليه.
هدفك كساحر (مسوق رقمي) هو التأكد من أن حيلك (المشاركات والإعلانات) ممتعة ومثيرة للاهتمام لدرجة أن الأطفال (الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي) يريدون رؤية المزيد.
كلما كانت حيلك أفضل، كلما عرضتها الخوارزمية للأطفال في الحفلة (جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي). باعتبارك مسوقًا رقميًا، فإنك تحاول أن تجعل منشوراتك وإعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي ممتعة ومثيرة للاهتمام قدر الإمكان، بحيث تعرضها خوارزمية الوسائط الاجتماعية لعدد أكبر من الأشخاص!
تنشأ المشاكل عندما نحاول عرض المحتوى على أشخاص غير مهتمين بما نقوله أو نقدمه. هذا هو التحدي الأكبر عند عرض المحتوى المسيحي لجمهور غير مسيحي - لا تحتوي الخوارزمية على أي بيانات تشير إلى أن شخصيتنا ستهتم بمنشوراتنا أو إعلاناتنا أو محتوانا. لذا، السؤال هو: كيف نصل إلى المحتوى الخاص بنا؟
القاعدة الأساسية الجيدة هي أن المحتوى الجيد يتم مشاهدته ومشاركته وتسليمه.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدة الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم على رؤية المحتوى الجيد الخاص بك.
- البقاء على علم: ابق على اطلاع بأحدث التحديثات والاتجاهات. اتبع مدونات الصناعة، واحضر الندوات عبر الإنترنت، وانضم إلى المجموعات المهنية حيث تتم مناقشة هذه التغييرات بشكل متكرر.
- التركيز على جودة المحتوى: بغض النظر عن تغييرات الخوارزمية، فإن المحتوى عالي الجودة وذو الصلة والقيمة يعمل بشكل جيد باستمرار. أعط الأولوية لإنشاء محتوى يلبي بصدق احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.
- تنويع قنواتك: لا تعتمد بشكل كبير على منصة واحدة أو طريقة تسويق واحدة. يمكن أن تساعد استراتيجية التسويق الرقمي المتنوعة في التخفيف من تأثير التغييرات في أي قناة واحدة.
- فهم نية المستخدم: قم بمواءمة المحتوى الخاص بك واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مع نية المستخدم. إن فهم سبب وكيفية بحث جمهورك عن المعلومات يمكن أن يساعدك في إنشاء محتوى له صدى ويظل فعالاً على الرغم من تغييرات الخوارزمية.
- تحسين للجوال: مع الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك متوافقان مع الهاتف المحمول، لأن هذا غالبًا ما يكون عاملاً رئيسيًا في تصنيفات محرك البحث.
- الاستفادة من تحليلات البيانات: قم بتحليل بيانات أداء موقع الويب الخاص بك بانتظام لفهم كيفية تأثير التغييرات على حركة المرور والمشاركة. يمكن أن يساعدك هذا على اتخاذ قرارات أكثر استنارة.
- إجذب جمهورك: تميل المنصات إلى تفضيل المحتوى الذي يولد التفاعل. شجع التفاعلات من خلال التعليقات والمشاركات وأشكال المشاركة الأخرى.
- إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي: يمكن للروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع ذات السمعة الطيبة أن تعزز سلطة موقعك وتصنيفه، مما يوفر بعض العزل ضد تغييرات الخوارزميات.
- تحسين البحث الصوتي: نظرًا لأن البحث الصوتي أصبح أكثر شيوعًا، فقد يكون تحسين الكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بالمحادثة مفيدًا.
- كن رشيقًا وجاهزًا للمحور: كن مستعدًا لتعديل استراتيجيتك بسرعة استجابةً لتغييرات الخوارزمية. المرونة والاستجابة هي المفتاح.
- التركيز على تجربة المستخدم (UX): يمكن أن يؤثر تحسين سرعة موقع الويب والتنقل وتجربة المستخدم الإجمالية بشكل إيجابي على تصنيف موقعك.
قد تشعر أن هذه المنصات تعمل ضدك. إذا فهمنا ما تحاول منصات التواصل الاجتماعي تحقيقه، وكيفية اتخاذ القرارات داخل المنصة، فيمكن لفريقك استخدام الخوارزمية لصالحك. ابق على اطلاع واستمر في التعلم. نحن هنا لمساعدتك على البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتكتيكات لحملات وزارتك الرقمية.
تصوير Pexels
ضيف آخر بواسطة ميديا امباكت انترناشيونال (MII)
لمزيد من المحتوى من Media Impact International ، قم بالتسجيل في نشرة MII الإخبارية.
