لقد قدمت عرضًا تقديميًا عن "العلامة التجارية" هذا الصباح لمجموعة من قادة الوزارة الذين يعملون في نافذة 10-40 كجزء من إحدى فعاليات تدريب الوزارة التي نظمتها وزارة صناعة المعلومات. واستنادًا إلى التجربة الإيجابية التي اكتسبتها من تلك الجلسة، فأنا متحمس لمشاركة بعض النقاط الرئيسية في هذه المقالة.
علامتك التجارية هي وعد
العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. إنه وعد لجمهورك بشأن ما يمكنهم توقعه من عملك. إنه مجموع جميع التفاعلات التي أجراها معك، بدءًا من موقع الويب الخاص بك وحتى تجربة المتابعة الخاصة بك وحتى إعلاناتك.
عندما تفي بوعد علامتك التجارية، فإنك تبني الثقة مع جمهورك. عندما يعلمون أنه يمكنهم الاعتماد عليك للوفاء بوعودك، فمن المرجح أن يتعاملوا معك مرة أخرى.
من ناحية أخرى، إذا نكثت بوعد علامتك التجارية، فسوف تلحق الضرر بسمعتك وتفقد جمهورك.
ولهذا السبب من المهم جدًا أن تكون واضحًا بشأن وعد علامتك التجارية وأن تفي به باستمرار.
اتساق العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية
يعد اتساق العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لبناء علامة تجارية قوية. عندما تكون علامتك التجارية متسقة، فإنها تخلق انطباعًا واضحًا لا يُنسى في أذهان جمهورك.
هناك العديد من الطرق لضمان اتساق العلامة التجارية، بما في ذلك:
- الاتساق مع الشعارات والخطوط والألوان في جميع المواد التسويقية الخاصة بك
- استخدام نبرة صوت مماثلة في اتصالاتك
- تقديم نفس شخصية العلامة التجارية عبر جميع القنوات
عندما تكون متسقًا مع ما لديك العلامات التجارية، فأنت تخلق شعورًا بالثقة والألفة مع جمهورك.
كيفية تأسيس صوت علامتك التجارية
صوت علامتك التجارية هو الطريقة التي تتواصل بها مع جمهورك. إنها نغمة وأسلوب وشخصية علامتك التجارية.
يجب أن يكون صوت علامتك التجارية متسقًا مع وعد علامتك التجارية وجمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا وعدت علامتك التجارية بأن تكون علامة تجارية ممتعة ومرحة، فيجب أن يكون صوت علامتك التجارية خفيفًا وجذابًا.
يجب أن يكون صوت علامتك التجارية أصليًا أيضًا. لا تحاول أن تكون شيئًا لست عليه. كن صادقًا ودع شخصيتك تتألق.
عندما تحدد صوت علامتك التجارية، فإنك تنشئ اتصالاً مع جمهورك على مستوى أعمق. يشعرون أنهم يعرفونك ويمكنهم الوثوق بك.
علامتك التجارية هي أكثر من مجرد شعار. إنه وعد والتزام وعلاقة. عندما تقوم ببناء علامة تجارية قوية، فإنك تخلق ميزة تنافسية لوزارتك. ستعمل على تحسين قدرتك على التميز في عالم الوسائط الرقمية والاجتماعية الصاخب.
باتباع النصائح الواردة في هذه المقالة، يمكنك إنشاء علامة تجارية لا تُنسى ومتسقة وأصيلة. سيساعدك هذا على بناء الثقة مع جمهورك وتنمية أعمالك. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية تطوير صوت علامتك التجارية، واكتشاف المزيد من الطرق التي يمكنك من خلالها إشراك جمهورك المستهدف، ففكر في حضور حدث تدريبي مستقبلي لـ MII أو قم بزيارة جامعة إم آي آي، تدريب MII المجاني على مشاركة الجمهور عبر الإنترنت. قامت MII بتدريب أكثر من 180 وزارة حول العالم من خلال فعالياتها التدريبية، بالإضافة إلى أكثر من 1,200 فرد من خلال جامعة MII، في مواضيع مثل صوت العلامة التجارية، واستراتيجية المحتوى، ورحلة الباحث، وغيرها من المواضيع المصممة لمساعدة وزارتك على إشراك جمهورك بشكل أكثر فعالية و إنجاز مهمتك.
تصوير إنجين أكيورت على موقع Pexels
ضيف آخر بواسطة ميديا امباكت انترناشيونال (MII)
لمزيد من المحتوى من Media Impact International ، قم بالتسجيل في نشرة MII الإخبارية.
