مسوق

ما هو المسوق؟

ما هي مسؤوليات المسوق؟

اعتمادًا على حجم وعرض النطاق الترددي لفريقك ، يمكن تقسيم دور المسوق إلى دورين ، المسوق ومطور المحتوى. يمكن أيضًا إدارة جانب تطوير المحتوى بواسطة فريق من المفكرين المبدعين ذوي البصيرة الثقافية. إذا كان لديك شخص واحد فقط ، فلا بأس بذلك!

تحديد وصقل الشخصية

من هو جمهورك؟ قبل أن تتمكن من إنشاء محتوى وإنشاء إعلانات ، يجب أن تفهم نوع الشخص الذي تحاول بدء محادثة رقمية معه ..

سيكون المسوق مسؤولاً عن تشكيل الشخصية وتحسينها بمرور الوقت. من المرجح أن يقوموا بتخمين متعلم في البداية وسيتعين عليهم العودة إلى الشخصية عدة مرات لشحذها.

تطوير الرسائل ذات الصلة

ما هي أعظم احتياجات الشخص ونقاط الألم التي يشعر بها؟ ما هي الرسالة التي ستعالج هذه الاحتياجات؟ ما هي أفضل طريقة لعرض هذه الرسالة؟

قبل أن يتمكن المسوق من إنشاء إعلانات ، سيحتاج إلى فهم كيفية نشر المحتوى الذي سيكون مناسبًا للباحثين. يمكنك إنفاق آلاف الدولارات على مقاطع فيديو عالية الجودة ، ولكن إذا لم يطرح الباحثون الأسئلة التي تتحدث عنها مقاطع الفيديو هذه ، فسيكون التفاعل والاهتمام منخفضين. عادةً ما يكون أفضل محتوى هو مادة منتجة محليًا تجعل الجمهور المستهدف يشعر أنه تم إنتاجه منهم.

إنشاء حملات المحتوى

سيقوم المسوق بعصف ذهني لحملات المحتوى ذات الموضوعات المختلفة التي تعالج العقبات أو نقاط الألم أو الأحداث المهمة للشخص المستهدف. تهدف هذه الحملات إلى جذب الباحثين حتى يتخذوا خطوات متزايدة من المشاركة الأعمق ويبدأون في اكتشاف ومشاركة وطاعة الكلمة.

بمجرد تحديد هذه السمات ، سيحتاج المحتوى إلى التطوير والجدولة. قد تكون هذه الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF والمقالات وما إلى ذلك. في بعض الأحيان ، يمكنك استخدام محتوى معد مسبقًا مثل مقاطع من فيلم Jesus. في أوقات أخرى ، سيتعين عليك إنشائه بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية للآخرين.

بعد إنشاء المحتوى ، ستحتاج إلى الجدولة أو النشر وفقًا لتقويم المحتوى الخاص بك.

إنشاء إعلانات

بعد نشر المحتوى ، يمكن للمسوق تحويلها إلى إعلانات مستهدفة.

تقييم وتعديل الإعلانات

سيشاهد المسوقون الحملات الإعلانية ويديرونها. إذا لم تعمل الحملات ، فسيلزم إيقافها. سيخصص المسوقون الأموال للإعلانات التي تعمل بشكل أفضل.

سيقوم المسوقون أيضًا بتعديل المحتوى والإعلانات من خلال التحليلات. سوف ينظرون في جوانب مثل:

• زيارات الصفحة
• الوقت المنقضي في الموقع / الصفحة
• ما الصفحات التي يذهب إليها الزوار؟
• ما الصفحات التي يغادر منها الزوار؟
• صلة

تقييم تقدم الباحث

يجب ألا يكتفي المسوق بالإعجابات أو التعليقات أو حتى الرسائل الخاصة. هذا ما يجب على المسوق أن يستمر في طرحه ، "هل المحتوى والإعلانات لدينا تساعد في تحديد الباحثين الحقيقيين أو الأشخاص المحتملين للسلام؟ هل هؤلاء الأشخاص أصبحوا تلاميذ يتابعون التلمذة؟ إذا لم يكن كذلك ، فما الذي يجب تغييره؟ "

سوف ينظر المسوق إلى ما وراء الجزء عبر الإنترنت ويحافظ على إستراتيجية تسويق شاملة. سيقومون بجمع البيانات والقصص والقضايا من الميدان لتحسين المحتوى عبر الإنترنت وتعديل الشخصية. من الأهمية بمكان أن تؤثر المضاعفات على محتوى الوسائط وأن يمنح المحتوى الإعلامي للمضاعفين جهات اتصال أفضل.

سيحتاج المسوق إلى التفكير في المسار الروحي الذي يسلكه الباحث.

• هو بناء المحتوى وعي أن الرسالة هي إجابة لاحتياجات الشخص المستهدف؟ ربما ليس لدى الباحثين أي فكرة عن وجود مسيحيين في بلادهم أو يعتقدون أنه من المستحيل أن يصبح شخص ما مسيحيًا.
• هو المحتوى الذي يبني على نفسه ، مما يساعد الباحثين على أن يصبحوا أكثر انفتاحًا على النظر الرسالة التي تشاركها؟ كن حذرا في لهجتك. إذا كان قتاليًا ، فقد يتسبب في أن يصبح الباحثون أقل انفتاحًا على رسالتك.
• هو المحتوى الذي يعزز الانطلاق نحو أ استجابة من الباحثين؟ إذا كان المحتوى يطلب من شخص ما تغيير هويته بالكامل وأن يصبح مسيحيًا بعد مشاهدة مقطع فيديو واحد ، فمن المحتمل أن تكون هذه خطوة كبيرة جدًا بالنسبة لمعظم الناس. قد يستغرق الأمر عدة مواجهات مع المحتوى الخاص بك حتى يتمكن الباحث من إرسال رسائل خاصة إلى صفحتك.

كيف يعمل المسوق مع الأدوار الأخرى؟

مضاعفات: كما ذكر أعلاه ، يجب أن يكون المسوق على اتصال مع ما يحدث في المجال. هل المضاعفات تتلقى اتصالات جيدة؟ ما هي القضايا والأسئلة ونقاط الضعف الشائعة بين الباحثين والتي يمكن للإعلام معالجتها؟

المرسل: سيحتاج المرسل إلى إبلاغ المسوق بقدرة تحالف المضاعف. إذا كان هناك الكثير من المضاعفات للالتقاء بالباحثين ، فيمكن للمسوق زيادة ميزانية الإعلان. إذا كانت المضاعفات غارقة في جهات الاتصال ، فيمكن للمسوق رفض أو إيقاف تشغيل الإنفاق الإعلاني.

الفلتر الرقمي: يجب أن يكون المسوق على اتصال منتظم مع عوامل التصفية الرقمية بشأن تقويم المحتوى حتى يكونوا جاهزين ومتاحين للاستجابة. يحتاج المسوقون إلى فهم نوع الاستجابة وجهات الاتصال التي تأتي من الحملات الإعلانية.

القائد الحالم: سيساعد القائد صاحب الرؤية المسوق على فهم رؤية M2DMM الشاملة والبقاء متسقًا معها. سيعمل المسوق مع هذا القائد صاحب الرؤية في تحديد الشخصية المستهدفة ومن تحاول وسائل الإعلام الوصول إليه. معًا ، سوف يستكشفون الخصائص الديمغرافية والمناطق الجغرافية التي يجب استهدافها بالإعلانات.

تعرف على المزيد حول الأدوار المطلوبة لإطلاق استراتيجية Media to DMM.

من الذي سيصنع مسوقًا جيدًا؟

الشخص الذي:

• تم تدريبه في استراتيجية حركات التلميذ
• ملائم للمستويات الأساسية لإنشاء الوسائط (مثل تحرير الصور / الفيديو)
• لديه فهم أساسي للإقناع وتشكيل رسالة
• متعلم دائم
• قادر على تحمل التجربة والخطأ المستمر
• تقدر البيانات وهي تحليلية
• مبدع وصبور ومتعاطف مع احتياجات الباحثين

ما هي بعض النصائح للمسوقين الذين بدأوا للتو؟

• يتغير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا ، وأحيانًا من أسبوع لآخر. اجعل قضاء الوقت في الاستماع إلى المدونات الصوتية وقراءة المدونات وحضور الندوات وما إلى ذلك جزءًا من الوصف الوظيفي الخاص بك.
• احصل على التدريب. إنه استثمار يمكن أن يأخذك بشكل أسرع كثيرًا ويمنعك من إنفاق الأموال بطرق خاطئة. يزور كافانا ميديا لتعلم المزيد.
• ابدأ بسيطًا. ابدأ بقناة وسائط اجتماعية واحدة. كل واحد له حيله وتحدياته الخاصة. احصل على الراحة في واحدة قبل التفرع إلى قناة وسائط اجتماعية أخرى.

---

ما هي الأسئلة التي لديك حول دور المسوق؟