Các bài viết và chương trình đào tạo của MII thường tập trung vào việc thúc đẩy sự tương tác với khán giả thông qua mạng xã hội, nhưng sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn cũng có thể là một công cụ quan trọng để mọi người khám phá khái niệm Cơ đốc giáo trước khi họ tham gia. Trên thực tế, gần đây Báo cáo nghiên cứu của Pew cho thấy “30% người Mỹ trưởng thành nói rằng họ lên mạng để tìm kiếm thông tin về tôn giáo”. Hãy suy nghĩ về kinh nghiệm mua sắm của riêng bạn. Bạn có tham gia mạng xã hội với một thương hiệu đang quảng cáo dòng quần áo hoặc xe hơi mới mà bạn có thể đang cân nhắc không? Hầu như không. Thay vào đó, có lẽ bạn giống như hầu hết mọi người và chuyển việc khám phá của mình từ mạng xã hội (giai đoạn nhận thức) sang trang web của thương hiệu đó để thực hiện nhiều nghiên cứu hơn (giai đoạn cân nhắc).
Phương tiện truyền thông xã hội đã phát triển từ những nền tảng đơn thuần để liên lạc và kết nối thành các công cụ mạnh mẽ giúp các bộ mở rộng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web. Đưa người dùng đến trang web của bạn là một bước quan trọng. Không giống như phương tiện truyền thông xã hội nơi cuộc trò chuyện được công khai và được chỉ đạo ở một mức độ nào đó bởi chiến lược truyền thông xã hội của bạn, trang web của Bộ cho phép sử dụng các trang đích có thể được tùy chỉnh cho phù hợp với từng người dùng, câu hỏi hoặc nhu cầu của họ.
Ngoài ra, với hàng tỷ người dùng tích cực trên nhiều nền tảng khác nhau, tiềm năng tiếp cận lượng khán giả khổng lồ và chuyển mọi người từ phương tiện truyền thông xã hội đến tài sản thuộc quyền sở hữu của bạn (trang web mục vụ của bạn) là không thể phủ nhận. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá cách sử dụng hiệu quả phương tiện truyền thông xã hội để thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web của bạn lên một tầm cao mới.
Nội dung hấp dẫn thủ công
Nội dung chất lượng là nền tảng của một chiến lược truyền thông xã hội thành công. Tạo lịch nội dung cân bằng các loại nội dung khác nhau, chẳng hạn như bài đăng blog giàu thông tin, hình ảnh hấp dẫn, video giải trí và đồ họa thông tin hấp dẫn. Mục đích là cung cấp giá trị cho khán giả đồng thời hướng họ đến trang web của bạn một cách tinh tế, nơi họ có thể tìm hiểu sâu hơn về nội dung thu hút họ.
Sử dụng sự hấp dẫn trực quan
Nội dung trực quan có xu hướng hấp dẫn và có thể chia sẻ hơn. Đầu tư vào hình ảnh và đồ họa chất lượng cao phù hợp với nhận dạng thương hiệu của bạn. Sử dụng hình ảnh bắt mắt để ngăn người dùng cuộn và khuyến khích họ khám phá thêm.
Kết hợp lời kêu gọi hành động (CTA)
Bạn đã chuẩn bị xong mồi, bây giờ hãy đặt lưỡi câu! (Đó là một ví dụ tương tự về câu cá đối với những người không thích câu cá). Mỗi phần nội dung bạn chia sẻ trên mạng xã hội phải bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng. Cho dù đó là truy cập trang đích của bạn để biết thêm thông tin, đăng ký nhận bản tin hay khám phá danh mục sản phẩm, CTA sẽ hướng dẫn hành động của khán giả. Mỗi hành động này có thể diễn ra trên trang web mục vụ của bạn để giúp mở rộng trải nghiệm của người dùng ngoài mạng xã hội.
Theo dõi và phân tích
Sử dụng các công cụ phân tích do nền tảng truyền thông xã hội cung cấp để theo dõi hiệu suất của bài đăng và chiến dịch của bạn. Liên kết dữ liệu này với các công cụ như Google Analytics (GA4) để xác định loại nội dung nào phù hợp nhất với khán giả của bạn và dẫn đến lượt truy cập trang web. Analytics cũng có thể giúp bạn theo dõi hành trình của người dùng từ trang đích hoặc bài đăng trên blog đến phần còn lại của trang web. Tránh các trang cuối không liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Khi bạn xem xét hành vi của khách truy cập, hãy đảm bảo điều chỉnh chiến lược của bạn theo những gì dữ liệu hiển thị cho bạn.
Tính nhất quán là chính
Xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ và thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web thông qua phương tiện truyền thông xã hội cần có thời gian và tính nhất quán. Thường xuyên đăng nội dung mới, tương tác với khán giả và điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên thông tin chi tiết thu được từ số liệu phân tích của bạn.
Kết luận
Phương tiện truyền thông xã hội mang đến cơ hội vô giá để thu hút lưu lượng truy cập đáng kể đến trang web của bạn. Bằng cách hiểu đối tượng của bạn, điều chỉnh nội dung và sử dụng chiến lược các nền tảng khác nhau, bạn có thể biến sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của mình thành một công cụ mạnh mẽ để phát triển trang web. Hãy nhớ rằng, không chỉ số lượng truy cập mà chất lượng tương tác cuối cùng sẽ góp phần đạt được mục tiêu của bộ của bạn.
Photo by Câu chuyện DT trên Pexels
Bài của khách Tác động Truyền thông Quốc tế (MII)
Để biết thêm nội dung từ Media Impact International, hãy đăng ký Bản tin MII.
