مجھے واضح طور پر یاد ہے کہ 2000 کے اوائل میں ایک کانفرنس میں جانا تھا جس کا صرف عنوان تھا، "گوگل کے بعد تھیولوجی۔" اس دلچسپ ملٹی ڈے کانفرنس کے دوران، ہم نے ڈائل اپ کی رفتار اور خدا کی رفتار سے لے کر گرجا گھروں اور وزارتوں پر ٹوئٹر (ابھی تک انسٹاگرام ایجاد نہیں ہوا تھا) کے اثرات تک ہر چیز پر تبادلہ خیال کیا۔ ایک مخصوص بریک آؤٹ سیشن جو خاص طور پر دلچسپ تھا منسٹری برانڈنگ کے موضوع پر تھا۔ سیشن کا اختتام کافی گرما گرم بحث کے ساتھ ہوا کہ آیا یسوع کے پاس کوئی برانڈ ہوگا یا نہیں اور وہ سوشل میڈیا برانڈنگ کو کس چیز کے لیے استعمال کریں گے۔
برسوں بعد یہ گفتگو اور بھی اہم ہو گئی ہے۔ آپ کے سامعین کو آپ کو دیکھنے، آپ کو سننے اور آپ سے جڑنے کی ضرورت ہے۔ یہاں 3 تجاویز ہیں کہ آپ کا برانڈ آپ کے سامعین کے لیے آپ کے خیال سے زیادہ کیوں اہمیت رکھتا ہے۔
- انہیں آپ سے ملنے کی ضرورت ہے: Coca-Cola دنیا کے سب سے زیادہ پہچانے جانے والے برانڈز میں سے ایک ہے اور اسے اتفاقی طور پر ایسا نہیں ملا۔ کوکا کولا کی مارکیٹنگ میں پہلا اصول یہ یقینی بنانا ہے کہ وہ دکھائی دے رہے ہیں۔ وہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ لوگ جانتے ہیں کہ وہ موجود ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ اپنے لوگو کو دیکھنے، مفت کوکا کولا دینے، اور کسی بھی پلیٹ فارم پر اشتہارات خریدنے پر لاکھوں ڈالر خرچ کرتے ہیں۔ یہ سب ایک شوگر، فزی، مشروب کے نام پر۔
آپ کا برانڈ آپ کے خیال سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے کیونکہ آپ کا مشن دنیا کو یسوع کی خوشخبری سنانا ہے۔ اگر آپ کا برانڈ دکھائی نہیں دے رہا ہے، تو کوئی نہیں جانتا کہ آپ موجود ہیں اور کوئی بھی اس خوشخبری تک رسائی حاصل نہیں کر سکتا جو آپ کے پاس ان کے لیے ہے۔ آپ کو اپنے برانڈ کو زیادہ سے زیادہ لوگوں کے لیے مرئی بنانے کا عہد کرنا ہوگا۔ جیسا کہ یسوع نے ایک تمثیل میں سکھایا، ایک بڑا جال ڈالنا۔ مرئیت سب سے بڑا جال ڈال رہی ہے جس کے آپ اہل ہیں تاکہ آپ کا برانڈ دیکھا جائے اور آپ کا پیغام شیئر کیا جاسکے۔ انہیں آپ سے ملنے کی ضرورت ہے۔
2. انہیں آپ کو سننے کی ضرورت ہے: کہاوت ہے کہ ایک تصویر ہزار الفاظ کی ہوتی ہے۔ یہ آپ کی سوشل میڈیا منسٹری پر تیزی سے لاگو ہوتا ہے۔ آپ جو پوسٹس، ریلز اور کہانیاں شیئر کرتے ہیں وہ ایک کہانی بیان کرتے ہیں۔ وہ آپ کے سامعین کو آپ کی آواز سے آگاہ کرتے ہیں اور انہیں بصیرت دیتے ہیں کہ آپ کون ہیں اور آپ کیا حاصل کرنے کے لیے موجود ہیں۔ یہ انہیں اس بات کی ایک جھلک بھی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ آپ ان کی زندگیوں کو کیا پیش کرتے ہیں۔ آپ کا برانڈ آپ کی آواز ہے۔ یہ آپ کے لئے بولتا ہے. یہ کہتا ہے کہ آپ ان میں دلچسپی رکھتے ہیں، سننے کے لیے بے چین ہیں، اور مدد کی پیشکش کے لیے تیار ہیں۔ یہ انہیں بتاتا ہے کہ آپ اجنبیوں سے بھرے سوشل میڈیا کے منظر نامے میں ایک مانوس چہرہ ہیں۔ یہ انہیں آپ کی کہانی پیش کرتا ہے، جو ان کی کہانی سے جڑی ہوئی ہے، جو بالآخر سب سے بڑی کہانی کی طرف لے جاتی ہے۔
اور کوئی غلطی نہ کریں، وہاں مسابقتی آوازیں موجود ہیں۔ وہ آوازیں جو سستے حل پیش کر رہی ہیں جو کوئی حقیقی دیرپا مدد پیش نہیں کرتی ہیں۔ آوازیں جو ان کے چہرے پر زور سے چیخ رہی ہیں، انہیں بتا رہی ہیں کہ انہیں جدید ترین پروڈکٹ خریدنے کی ضرورت ہے، ان کے پڑوسی کے پاس وہ زندگی ہے جو ان کے پاس ہے، اور حسد کے ساتھ ان تمام چیزوں کی لالچ جاری رکھیں جو ان کے پاس نہیں ہیں۔ شور کے اس سمندر کے بیچ میں آپ کی آواز "راستہ، سچائی اور زندگی" کی پیشکش کے ساتھ اتنی ہی بلند آواز میں بجنی چاہیے۔ آپ کا برانڈ آپ کے خیال سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے کیونکہ آپ کی آواز وہ واحد آواز ہو سکتی ہے جسے وہ آج سوشل میڈیا پر حقیقی امید کی پیشکش کرتے ہوئے سنتے ہیں۔ انہیں آپ کو سننے کی ضرورت ہے۔
3. انہیں آپ کے ساتھ جڑنے کی ضرورت ہے: فیس بک لائک بٹن کے موجد نے متعدد بار شیئر کیا ہے کہ لائک بٹن لوگوں کو ان کے پلیٹ فارم سے منسلک رکھنے کے لیے بنایا گیا تھا۔ اس پر سادہ سائنس یہ ہے کہ لائکس، شیئرز اور دیگر مصروفیات صارف کو ڈوپامائن کا رش دیتے ہیں۔ یہ پلیٹ فارمز میں صارفین کو مزید مواد کے لیے واپس آنے اور اشتہارات کے ڈالرز اور کمپنی کی توسیع کو برقرار رکھنے کے لیے بنایا گیا تھا۔ اگرچہ یہ یقینی طور پر سوشل میڈیا کے تاریک پہلو کی طرح لگتا ہے، لیکن یہ جو مثبت انداز میں شیئر کرتا ہے وہ ہے انسان کی فطرت میں ایک دوسرے کے ساتھ تعلق کی گہری ضرورت۔
آپ کا برانڈ آپ کے خیال سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے کیونکہ وہاں حقیقی لوگ ہیں جنہیں دوسرے حقیقی لوگوں سے جڑنے کی ضرورت ہے۔ وہاں کھوئی ہوئی بھیڑیں ہیں جن کو یسوع واپس لانے کے مشن پر ہے۔ ہم اپنی وزارتوں میں اس کا حصہ بنتے ہیں کیونکہ ہم اسکرین کے دوسری طرف مستند لوگوں کے ساتھ مستند طریقوں سے جڑتے ہیں۔ جیسا کہ پچھلے کچھ سالوں میں بہت سی کتابوں اور مضامین میں تسلیم کیا گیا ہے، لوگ پہلے سے کہیں زیادہ جڑے ہوئے ہیں اور پھر بھی زیادہ تنہا ہیں۔ ہمارے پاس لوگوں کے ساتھ جڑنے کے لیے اپنے منسٹری برانڈ کا فائدہ اٹھانے کا موقع ہے تاکہ وہ اب اکیلے نہ رہیں۔ انہیں آپ کے ساتھ جڑنے کی ضرورت ہے۔
آپ کا برانڈ آپ کے خیال سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے کیونکہ آپ کے سامعین کو آپ کو دیکھنے، آپ کو سننے اور آپ سے جڑنے کی ضرورت ہے۔ اسے "کیوں" سے محروم نہ کریں۔ اس "کیوں" کو آپ کی برانڈنگ اور آپ کے مشن میں اور بھی آگے بڑھانے کی اجازت دیں۔ بادشاہی کی بھلائی اور خدا کے جلال کے لیے ان 3 مواقع کا پیچھا کریں۔
کی طرف سے تصویر Pexels سے الیگزینڈر سہوروکوف
مہمان پوسٹ بذریعہ میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل (MII)
میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل کے مزید مواد کے لیے، پر سائن اپ کریں۔ MII نیوز لیٹر.
KT حکمت عملی کورس میں برانڈ کے بارے میں مزید جانیں - سبق 6
