اگر آپ ڈیجیٹل منسٹری میں 30 دن سے زیادہ عرصے سے ہیں، تو آپ ممکنہ طور پر سوشل میڈیا پلیٹ فارم الگورتھم کے خلاف کام کرنے کے چیلنج سے واقف ہوں گے جو یہ کنٹرول کرتے ہیں کہ کون سا مواد دیکھا جاتا ہے اور کیا دفن ہوتا ہے۔ بعض اوقات، ایسا لگتا ہے کہ الگورتھم آپ کے خلاف کام کر رہا ہے۔ آپ غلط نہیں ہیں۔
اس سے پہلے کہ ہم اس بات پر غور کریں کہ ہمارا مواد ہمارے تک پہنچایا جائے اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کیا کرنے کی ضرورت ہے۔ انسانآئیے یقینی بنائیں کہ ہم سمجھتے ہیں کہ یہ الگورتھم کیا ہیں اور یہ کیسے کام کرتے ہیں۔
تصور کریں کہ آپ بچوں کی پارٹی میں جادوگر ہیں، اور آپ کے پاس جادو کی ٹوپی ہے جو چالوں سے بھری ہوئی ہے۔ پارٹی میں بچے سوشل میڈیا پر موجود لوگوں کی طرح ہیں، اور آپ کی جادوئی چالیں آپ کی پوسٹس اور اشتہارات ہیں۔
اب، اس پارٹی میں ایک خاص اصول ہے: آپ ہر بچے کو صرف چند چالیں دکھا سکتے ہیں۔ یہ اصول سوشل میڈیا الگورتھم کی طرح ہے۔ یہ فیصلہ کرتا ہے کہ کون سے بچے (سوشل میڈیا پر لوگ) آپ کی کون سی چالیں (آپ کی پوسٹس یا اشتہارات) دیکھیں گے۔
الگورتھم دیکھتا ہے کہ ہر بچہ کیا پسند کرتا ہے۔ اگر کوئی بچہ کارڈ کی چال پر بہت ہنستا ہے، تو یہ آپ کو کارڈ کی مزید چالیں دکھانے دیتا ہے۔ اگر وہ خرگوش کے ساتھ چالیں پسند کرتے ہیں، تو وہ خرگوش کی مزید چالیں دیکھتے ہیں۔ یہ الگورتھم کی طرح ہے جو لوگوں کو زیادہ سے زیادہ دکھاتا ہے جس کے ساتھ وہ تعامل کرتے ہیں، پسند کرتے ہیں یا تبصرہ کرتے ہیں۔
جادوگر (ڈیجیٹل مارکیٹر) کے طور پر آپ کا مقصد اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ آپ کی چالیں (پوسٹ اور اشتہارات) اتنی پرلطف اور دلچسپ ہیں کہ بچے (سوشل میڈیا پر لوگ) مزید دیکھنا چاہتے ہیں۔
آپ کی چالیں جتنی بہتر ہوں گی، الگورتھم انہیں پارٹی میں بچوں کو دکھائے گا (سوشل میڈیا پر آپ کے سامعین)۔ ایک ڈیجیٹل مارکیٹر کے طور پر، آپ اپنی سوشل میڈیا پوسٹس اور اشتہارات کو ہر ممکن حد تک پرلطف اور دلچسپ بنانے کی کوشش کر رہے ہیں، لہذا سوشل میڈیا الگورتھم انہیں زیادہ سے زیادہ لوگوں کو دکھاتا ہے!
مسائل اس وقت پیدا ہوتے ہیں جب ہم ان لوگوں کو مواد دکھانے کی کوشش کرتے ہیں جو ہمارے کہنے یا پیش کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتے۔ عیسائی مواد کو غیر مسیحی سامعین کے سامنے ظاہر کرنے میں یہ سب سے بڑا چیلنج ہے - الگورتھم کے پاس کوئی ڈیٹا نہیں ہے جو یہ بتاتا ہو کہ ہماری شخصیت ہماری پوسٹس، اشتہارات یا مواد کی پرواہ کرے گی۔ تو، سوال یہ ہے کہ: ہم اپنے مواد کو کیسے حاصل کرتے ہیں؟
انگوٹھے کا ایک اچھا اصول یہ ہے کہ اچھا مواد دیکھا، اشتراک کیا اور پہنچایا جاتا ہے۔
آپ کے اچھے مواد کو ان لوگوں کو دیکھنے میں مدد کرنے کے لیے یہاں کچھ تجاویز ہیں جن تک آپ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
- باخبر رہیں: تازہ ترین اپ ڈیٹس اور رجحانات کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہیں۔ انڈسٹری بلاگز کی پیروی کریں، ویبینرز میں شرکت کریں، اور پیشہ ورانہ گروپوں میں شامل ہوں جہاں اس طرح کی تبدیلیوں پر اکثر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے۔
- معیار کے مواد پر توجہ مرکوز کریں: الگورتھم کی تبدیلیوں سے قطع نظر، اعلیٰ معیار کا، متعلقہ، اور قیمتی مواد مسلسل اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ ایسا مواد تخلیق کرنے کو ترجیح دیں جو حقیقی طور پر آپ کے ہدف کے سامعین کی ضروریات اور دلچسپیوں کو پورا کرے۔
- اپنے چینلز کو متنوع بنائیں: کسی ایک پلیٹ فارم یا مارکیٹنگ کے طریقہ کار پر بہت زیادہ انحصار نہ کریں۔ متنوع ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کسی ایک چینل میں ہونے والی تبدیلیوں کے اثرات کو کم کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔
- صارف کے ارادے کو سمجھیں: اپنے مواد اور SEO کی حکمت عملیوں کو صارف کے ارادے کے ساتھ سیدھ میں رکھیں۔ یہ سمجھنا کہ آپ کے سامعین معلومات کیوں اور کیسے تلاش کرتے ہیں آپ کو ایسا مواد بنانے میں مدد مل سکتی ہے جو الگورتھم کی تبدیلیوں کے باوجود گونجتا اور موثر رہتا ہے۔
- موبائل کے لیے بہتر بنائیں: انٹرنیٹ تک رسائی کے لیے موبائل آلات کے بڑھتے ہوئے استعمال کے ساتھ، یقینی بنائیں کہ آپ کی ویب سائٹ اور مواد موبائل کے لیے دوستانہ ہیں، کیونکہ یہ اکثر سرچ انجن کی درجہ بندی کا ایک اہم عنصر ہوتا ہے۔
- لیوریج ڈیٹا اینالیٹکس: یہ سمجھنے کے لیے کہ تبدیلیاں آپ کے ٹریفک اور مصروفیت کو کیسے متاثر کر رہی ہیں، اپنی ویب سائٹ کے کارکردگی کے ڈیٹا کا باقاعدگی سے تجزیہ کریں۔ اس سے آپ کو مزید باخبر فیصلے کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔
- اپنے سامعین کو مشغول رکھیں: پلیٹ فارم ایسے مواد کی حمایت کرتے ہیں جو مشغولیت پیدا کرتا ہے۔ تبصروں، حصص اور مشغولیت کی دیگر اقسام کے ذریعے بات چیت کی حوصلہ افزائی کریں۔
- ایک ٹھوس بیک لنک پروفائل بنائیں: معروف سائٹس سے کوالٹی بیک لنکس آپ کی سائٹ کے اختیار اور درجہ بندی کو بڑھا سکتے ہیں، الگورتھم کی تبدیلیوں کے خلاف کچھ موصلیت فراہم کرتے ہیں۔
- صوتی تلاش کے لیے بہتر بنائیں: جیسے جیسے صوتی تلاش زیادہ مقبول ہوتی جاتی ہے، بات چیت کے مطلوبہ الفاظ اور جملے کو بہتر بنانا فائدہ مند ہو سکتا ہے۔
- چست رہیں اور محور کے لیے تیار رہیں: الگورتھم کی تبدیلیوں کے جواب میں اپنی حکمت عملی کو تیزی سے ایڈجسٹ کرنے کے لیے تیار رہیں۔ لچک اور ردعمل کلیدی ہیں۔
- صارف کے تجربے (UX) پر توجہ مرکوز کریں: ویب سائٹ کی رفتار، نیویگیشن، اور صارف کے مجموعی تجربے کو بہتر بنانا آپ کی سائٹ کی درجہ بندی پر مثبت اثر ڈال سکتا ہے۔
ایسا محسوس ہو سکتا ہے کہ یہ پلیٹ فارم آپ کے خلاف کام کر رہے ہیں۔ اگر ہم سمجھتے ہیں کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کیا حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، اور پلیٹ فارم کے اندر فیصلے کیسے کیے جاتے ہیں، تو آپ کی ٹیم آپ کے فائدے کے لیے الگورتھم کا استعمال کر سکتی ہے۔ باخبر رہیں اور سیکھتے رہیں۔ ہم آپ کی ڈیجیٹل وزارت کی مہموں کے لیے تازہ ترین رجحانات اور حکمت عملیوں کے بارے میں اپ ٹو ڈیٹ رہنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے یہاں موجود ہیں۔
کی طرف سے تصویر Pexels
مہمان پوسٹ بذریعہ میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل (MII)
میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل کے مزید مواد کے لیے، پر سائن اپ کریں۔ MII نیوز لیٹر.
