فیس بک کے ھدف بنائے گئے اشتہارات کوشش کرنے کے قابل ہیں۔
اگرچہ آپ کے سامعین کے ساتھ جڑنے کے متعدد طریقے ہیں (یعنی یوٹیوب، ویب صفحات وغیرہ)، فیس بک کے ٹارگٹڈ اشتھارات ایسے لوگوں کو تلاش کرنے کے لیے سب سے مؤثر اور کم مہنگے طریقوں میں سے ایک ہیں جو تلاش کر رہے ہیں۔ 2 بلین سے زیادہ فعال صارفین کے ساتھ، اس کی زبردست رسائی اور صرف ان مخصوص لوگوں کو منتخب کرنے کے حیرت انگیز طریقے ہیں جن تک آپ پہنچنا چاہتے ہیں۔
یہاں چند غلطیاں ہیں جو آپ کے فیس بک کی ہدف بندی میں رکاوٹ بن سکتی ہیں۔
- سامعین کے سائز کے لیے اشتھاراتی بجٹ کا بہت چھوٹا استعمال کرنا۔ فیس بک آپ کے اشتہار کی ممکنہ رسائی کا تعین بہت سے عوامل سے کرے گا، لیکن بجٹ کا سائز سب سے اہم ہے۔ جیسا کہ آپ غور کرتے ہیں کہ اشتہار کو کتنی دیر تک چلانا ہے (ہم کم از کم 4 دن تجویز کرتے ہیں کہ وہ الگورتھم کو اپنا جادو کام کرنے دیں)، اور آپ کے سامعین کا حجم، اس بات پر بھی غور کریں کہ آپ اپنے سامعین اور پیغام کو جانچنے اور بہتر بنانے میں کتنی رقم لگا سکتے ہیں۔ . کم سامعین کو نشانہ بنانے پر غور کریں، ڈیسک ٹاپ اور موبائل کے درمیان A/B ٹیسٹنگ کریں، اور اشتہاری مہم پر زیادہ دیر نہ جائیں۔
- ترسیل کرنا اور بات چیت نہیں کرنا۔ ترسیل یکطرفہ مواصلت ہے اور اس سے دوسروں کے ساتھ بات کرنے کی بجائے زیادہ بات کرنے کا ماحول پیدا ہوتا ہے۔ یہ مشق کم مصروفیت، زیادہ اشتہاری لاگت اور کم موثر حکمت عملیوں کا باعث بنتی ہے۔ اس غلطی سے بچنے کے لیے، monolog سے ہٹ کر مکالمہ بنانے کے لیے کام کریں۔ اپنی شخصیت پر غور کریں، اور واقعی ان کے دل کے مسائل پر "بات کریں"۔ سوالات پوچھنے اور تبصرے کے سیکشن میں مشغول ہونے پر غور کریں، یا یہاں تک کہ فیس بک میسنجر اشتہاری مہم چلائیں جو خود کو مکالمے کی طرف لے جائے۔
- معیار اور صارف کو فائدہ پہنچانے والا مواد استعمال نہ کرنا۔ اپنے فیس بک پیج کو ڈیجیٹل بروشر کے طور پر استعمال نہ کریں۔ آپ کے مواد کو سیلز پچ یا معلومات کے طور پر سامنے آنے سے محتاط رہیں جو آپ کے سامعین کے ساتھ گونج نہیں کرتی ہیں۔ اس کے بجائے، جیسا کہ آپ اپنی شخصیت کے بارے میں سوچتے ہیں، ایسا مواد بنائیں جو سوالات کے جواب دینے یا مسائل کو حل کرنے میں مدد کرتا ہو۔ یقینی بنائیں کہ یہ زیادہ لفظی نہیں ہے اور آپ کی شخصیت کی زبان استعمال کرتا ہے۔ ویڈیو اور تصویروں کے استعمال پر غور کریں (مربع، انسٹاگرام سائز کی تصویروں میں کلک کی شرح زیادہ ہوتی ہے)، اور یہ دیکھنے کے لیے اپنی Facebook بصیرت اور/یا تجزیات استعمال کریں کہ کون سا مواد بہترین مشغولیت اور توجہ حاصل کر رہا ہے۔
- ہم آہنگ نہ ہونا۔ اگر آپ اپنے صفحہ پر شاذ و نادر ہی پوسٹ کرتے ہیں اور اسے باقاعدگی سے اپ ڈیٹ نہیں کرتے ہیں، تو آپ کی نامیاتی رسائی اور مصروفیت کو نقصان پہنچے گا۔ آپ کو ایک دن میں متعدد بار پوسٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے (سوشل میڈیا چینل پر غور کریں کیونکہ ٹویٹر کی طرح روزانہ زیادہ پوسٹس کی ضرورت ہوتی ہے)، لیکن ہفتے میں کم از کم 3 یا اس سے زیادہ پوسٹس کا شیڈول رکھنا ایک بہترین آغاز ہے۔ اپنے مواد کو پہلے سے طے کریں، اور ایسا مواد تلاش کرنے کے لیے کام کریں جو آپ کی شخصیت کے مطابق ہو۔ اپنے اشتھارات کی جانچ کے ساتھ بھی مطابقت رکھیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ آپ کو پتہ چل جائے گا کہ کون سا مواد اور پیغامات سب سے زیادہ مشغولیت اور روحانی رہنمائی پیدا کر رہے ہیں۔ ہر اشتھاراتی مہم کو کسی نہ کسی عنصر کی جانچ کرنے کے طریقے کے طور پر استعمال کرنے کی کوشش کریں تاکہ مسلسل فوائد حاصل ہوں۔
اگرچہ سوشل میڈیا مارکیٹنگ کی بات کرنے پر سیکھنے کے لیے بہت سے تکنیکی پہلو موجود ہیں، لیکن مندرجہ بالا غلطیوں کو ختم کرنے کے لیے کام کرنے سے آپ کو یہ یقینی بنانے میں مدد ملے گی کہ آپ صحیح لوگوں تک، صحیح وقت پر، صحیح پیغام کے ساتھ، اور صحیح ڈیوائس پر پہنچ رہے ہیں۔ . خدا بھلا کرے!
