آپ کی پہلی فیس بک اشتہاری مہم کا جائزہ لینا

تو آپ نے اپنی پہلی فیس بک اشتہاری مہم شروع کر دی ہے اور اب آپ بیٹھ کر سوچ رہے ہیں کہ کیا یہ کام کر رہا ہے۔ یہ تعین کرنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے کچھ چیزیں یہ ہیں کہ آیا یہ کام کر رہا ہے اور آپ کو کیا تبدیلیاں (اگر کوئی ہیں) کرنے کی ضرورت ہوگی۔

اندر اپنے اشتہارات مینیجر تک رسائی حاصل کریں۔ Business.facebook.com or facebook.com/adsmanager اور درج ذیل علاقوں کو تلاش کریں۔

نوٹ: اگر آپ کو نیچے دی گئی اصطلاح سمجھ نہیں آتی ہے، تو آپ اوپر دیے گئے سرچ بار میں اضافی وضاحت کے لیے اشتہارات مینیجر میں تلاش کر سکتے ہیں یا بلاگ کو چیک کر سکتے ہیں، “تبادلوں، نقوش، CTAs، اوہ میرے!"

متعلقہ سکور

آپ کا متعلقہ سکور آپ کو یہ جاننے میں مدد کرتا ہے کہ آپ کا فیس بک اشتہار آپ کے سامعین کے ساتھ کتنی اچھی طرح سے گونج رہا ہے۔ اس کی پیمائش 1 سے 10 تک کی جاتی ہے۔ کم سکور کا مطلب یہ ہے کہ اشتہار آپ کے منتخب کردہ سامعین کے لیے زیادہ متعلقہ نہیں ہے اور اس کے نتیجے میں نقوش کی کم مقدار اور زیادہ لاگت آئے گی۔ جتنی زیادہ مطابقت ہوگی، نقوش اتنے ہی زیادہ ہوں گے اور اشتہار کی قیمت اتنی ہی کم ہوگی۔

اگر آپ کا مطابقت کا اسکور کم ہے (یعنی 5 یا اس سے کم) تو آپ اپنے سامعین کے انتخاب پر کام کرنا چاہیں گے۔ ایک ہی اشتہار کے ساتھ مختلف سامعین کی جانچ کریں اور دیکھیں کہ آپ کا متعلقہ اسکور کیسے بدلتا ہے۔

ایک بار جب آپ اپنے سامعین کو ڈائل کرنا شروع کر دیتے ہیں، تو آپ اشتہارات (تصاویر، رنگ، عنوانات وغیرہ) پر مزید جانچ کرنا شروع کر سکتے ہیں۔ اپنی شخصیت کی تحقیق کا استعمال شروع میں آپ کے سامعین کو ہدف بنانے کے ساتھ ساتھ اشتھاراتی تخلیقات میں مدد کر سکتا ہے۔

اثرات

تاثرات یہ ہیں کہ آپ کا فیس بک اشتہار کتنی بار دکھایا گیا ہے۔ جتنی بار اسے دیکھا جائے گا، اتنی ہی زیادہ آپ کی وزارت کے بارے میں برانڈ بیداری ہوگی۔ اپنی M2DMM حکمت عملی شروع کرتے وقت، برانڈ کی آگاہی ایک اعلی ترجیح ہے۔ آپ کے پیغام اور آپ کے صفحہ (صفحات) کے بارے میں سوچنے میں لوگوں کی مدد کرنا ضروری ہے۔

تمام نقوش اگرچہ ایک جیسے نہیں ہیں۔ جو نیوز فیڈ میں ہیں وہ سائز میں بہت بڑے ہیں اور (شاید) دوسروں سے زیادہ اثر انگیز ہیں جیسے کہ دائیں ہاتھ کے کالم اشتہارات۔ یہ دیکھنا ضروری ہے کہ اشتہار کہاں لگا رہے ہیں۔ اگر آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ مثال کے طور پر، آپ کے 90% اشتہارات موبائل سے دیکھے جا رہے ہیں اور ان پر عمل کیا جا رہا ہے، تو اس سے آپ کے اشتھاراتی ڈیزائن اور مستقبل کی مہمات پر اشتھاراتی اخراجات کا تعین کرنے میں مدد کریں۔

فیس بک آپ کو آپ کے اشتہار (اشتہارات) کے لیے CPM یا لاگت فی ہزار نقوش بھی بتائے گا۔ جب آپ مستقبل کے اشتھاراتی اخراجات کی منصوبہ بندی کرتے ہیں، اپنے CPM کو دیکھیں تاکہ آپ کو تاثرات اور نتائج کے لیے اپنے اشتھاراتی بجٹ کو خرچ کرنے کے لیے بہترین جگہ کا تعین کرنے میں مدد ملے۔

کلکس

جب بھی کوئی شخص آپ کے فیس بک اشتہار پر کلک کرتا ہے تو اسے کلک کے طور پر شمار کیا جاتا ہے۔ اگر کوئی شخص اشتہار پر کلک کرنے اور لینڈنگ پیج پر جانے کے لیے وقت نکالتا ہے، تو وہ شاید زیادہ مصروف اور زیادہ دلچسپی رکھتا ہے۔

فیس بک آپ کو ایڈ مینیجر میں آپ کی CTR یا کلک کے ذریعے شرح بتائے گا۔ اس اشتہار میں لوگوں کی دلچسپی سے زیادہ CTR۔ اگر آپ AB ٹیسٹ چلا رہے ہیں، یا آپ کے پاس متعدد اشتہارات ہیں، تو CTR آپ کو بتا سکتا ہے کہ کون سا آپ کے لینڈنگ پیج پر زیادہ ملاحظات حاصل کرنے میں مدد کر رہا ہے، اور کس میں زیادہ دلچسپی ہے۔

اپنے اشتھارات کی فی کلک لاگت (CPC) کو بھی دیکھیں۔ CPC ایک اشتہار کی قیمت فی کلک ہے اور آپ کو یہ جاننے میں مدد کرتا ہے کہ لوگوں کو آپ کے لینڈنگ پیج پر جانے کے لیے کتنا خرچ آتا ہے۔ سی پی سی جتنی کم ہوگی اتنا ہی بہتر ہے۔ اپنے اشتھاراتی اخراجات کو کم رکھنے میں مدد کرنے کے لیے، اپنی CPC کی نگرانی کریں اور اشتہار کے اخراجات میں اضافہ کریں (آہستہ آہستہ، ایک وقت میں 10-15% سے زیادہ نہیں) جس کے پاس بہترین CPC نمبر ہو۔

بالکل اسی طرح جیسے نقوش کے ساتھ، جہاں آپ کا اشتہار دکھایا جائے گا آپ کے CTR اور CPC کو متاثر کرے گا۔ دائیں ہاتھ کے کالم اشتہارات عام طور پر سی پی سی کے حوالے سے سستے ہوتے ہیں اور ان کی CTR کم ہوتی ہے۔ نیوز فیڈ اشتہارات کی قیمت عام طور پر زیادہ ہوگی لیکن ان کی CTR زیادہ ہوگی۔ بعض اوقات لوگ نیوز فیڈ پر یہ جانے بغیر کلک کریں گے کہ یہ دراصل ایک اشتہار ہے، لہذا یہ ایک ایسا علاقہ ہے جسے آپ وقت کے ساتھ ٹریک کرنا چاہیں گے۔ ہو سکتا ہے کہ کچھ لوگ اشتہار پر کلک بھی نہ کریں لیکن دلچسپی رکھتے ہوں، اس لیے فیس بک کے تجزیات اور دونوں کا استعمال کرتے ہوئے وقت کے ساتھ مہم کو دیکھتے ہیں۔ گوگل کے تجزیات آپ کو پیٹرن دریافت کرنے میں مدد ملے گی۔

تبادلوں کے میٹرکس

تبادلوں سے مراد آپ کی ویب سائٹ پر کی گئی کارروائیاں ہیں۔ آپ کی وزارت کے لیے اس کا مطلب ہو سکتا ہے کہ کوئی بائبل کی درخواست کر رہا ہو، کوئی نجی پیغام بھیج رہا ہو، کوئی چیز ڈاؤن لوڈ کر رہا ہو، یا کوئی اور چیز جو آپ نے ان سے کرنے کو کہا ہو۔

تبادلوں کی تعداد کو صفحہ کے وزٹ کی تعداد، یا تبادلوں کی شرح سے تقسیم کرکے تبادلوں کو سیاق و سباق میں رکھیں۔ آپ کے پاس CTR زیادہ ہو سکتا ہے (کلک کے ذریعے تناسب) لیکن تبادلوں کی شرح کم ہے۔ اگر ایسا ہے تو، آپ یہ یقینی بنانے کے لیے اپنا لینڈنگ صفحہ چیک کرنا چاہیں گے کہ "پوچھنا" واضح اور زبردست ہے۔ لینڈنگ پیج پر تصویر، الفاظ یا دیگر آئٹمز میں تبدیلی، بشمول صفحہ کی رفتار، سبھی آپ کے تبادلوں کی شرحوں میں ایک کردار ادا کر سکتے ہیں۔

ایک میٹرک جو آپ کے فیس بک اشتہار کی تاثیر کا تعین کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے اشتہاری اخراجات کو تبادلوں کی تعداد، یا لاگت فی عمل (CPA) سے تقسیم کیا جاتا ہے۔ سی پی اے جتنا کم ہوگا، آپ کو کم میں اتنے ہی زیادہ تبادلے مل رہے ہیں۔

نتیجہ:

یہ تھوڑا مشکل لگ سکتا ہے جب آپ فیس بک اشتہاری مہم شروع کرتے ہیں یہ جاننے کے لیے کہ آیا یہ کامیاب ہو رہی ہے یا نہیں۔ اپنے مقصد کو جاننا، صبر کرنا (فیس بک کے الگورتھم کو اپنا کام کرنے کے لیے اشتہار کو کم از کم 3 دن دیں) اور اوپر دی گئی میٹرکس کا استعمال آپ کو اس بات کا تعین کرنے میں مدد کر سکتا ہے کہ کب اسکیل کرنا ہے اور کب کسی مہم کو روکنا ہے۔