مارکیٹنگ فنل کیا ہے؟

اگر آپ نے دریافت کیا ہے۔ ماضی کا MII مواد، یا ان کے کسی بھی حالیہ ویبنار میں شرکت کی، آپ نے کسی کو سنا ہوگا کہ "چمنی" اگر آپ نہیں جانتے کہ اس کا کیا مطلب ہے، تو امکان ہے کہ آپ اکیلے نہیں ہیں۔ آئیے اس بارے میں بات کرتے ہیں کہ مارکیٹنگ فنل کیا ہے، آپ کو اس ماڈل کو اپنی وزارت کے لیے حکمت عملی کے طور پر کیوں سمجھنا چاہیے، اور آپ مارکیٹنگ کے فنل کو اپنی وزارت میں کیسے لاگو کر سکتے ہیں۔

ایک مارکیٹنگ فنل ایک ایسا ماڈل ہے جو اس سفر کی نمائندگی کرتا ہے جو ایک شخص بیداری سے خریداری کی طرف جاتے ہوئے کرتا ہے، یا عمل کرنے کا فیصلہ کرتا ہے۔

زیادہ تر لوگ اس بات سے واقف ہیں کہ فنل کیسا لگتا ہے، اور مارکیٹنگ فنل یہ تصور کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ آپ کے سامعین فیصلے کے عمل کے مختلف مراحل سے کیسے گزرتے ہیں۔

مارکیٹنگ فنل کو عام طور پر تین مراحل میں تقسیم کیا جاتا ہے۔

1. شعور: یہ وہ مرحلہ ہے جہاں لوگوں کو سب سے پہلے آپ کی وزارت سے متعارف کرایا جاتا ہے۔ انہوں نے آپ کے بارے میں اشتہارات، سوشل میڈیا، یا منہ سے سنا ہوگا۔
   
2. غور: یہ وہ مرحلہ ہے جہاں لوگ اپنے مسئلے کے حل کے طور پر آپ کے پیغام یا خدمت کے بارے میں سوچنا شروع کر رہے ہیں۔ ہو سکتا ہے وہ تحقیق کر رہے ہوں، جائزے پڑھ رہے ہوں، یا آپ کے پیغام کا دوسرے اختیارات سے موازنہ کر رہے ہوں۔
   
3. فیصلہ: یہ وہ مرحلہ ہے جہاں لوگ ایکشن لینے کے لیے تیار ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ وہ پہلے ہی آپ کی وزارت کے ساتھ ایک پیغام بھیج کر، یا کچھ لٹریچر ڈاؤن لوڈ کرنے کا فیصلہ کر چکے ہوں۔

مارکیٹنگ فنل آپ کے سامعین کو سمجھنے اور وہ کیسے فیصلے کرتے ہیں ایک مددگار ٹول ہے۔ یہ آپ کی پیشرفت کو ٹریک کرنے اور آپ کی مارکیٹنگ مہموں کی تاثیر کی پیمائش کرنے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔

مارکیٹنگ فنل استعمال کرنے کے کچھ فوائد کیا ہیں؟

• یہ آپ کو اپنے سامعین کو سمجھنے میں مدد کرتا ہے: فیصلہ سازی کے عمل کے مختلف مراحل کو سمجھ کر، آپ بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ آپ کے سامعین کیا تلاش کر رہے ہیں اور انہیں آپ کی وزارت کے ساتھ مشغول ہونے کا فیصلہ کرنے کے لیے کیا ترغیب ملتی ہے۔
  
• یہ آپ کی ترقی کو ٹریک کرنے میں مدد کرتا ہے: ایک مرحلے سے دوسرے مرحلے میں جانے والے لوگوں کی تعداد کا سراغ لگا کر، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کی مارکیٹنگ کی مہمات کتنی موثر ہیں اور ان علاقوں کی نشاندہی کر سکتے ہیں جہاں آپ کو بہتری کی ضرورت ہے۔
  
• یہ آپ کو اپنی مارکیٹنگ مہمات کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے: فنل کے ہر مرحلے پر کیا کام کرتا ہے اس کو سمجھ کر، آپ صحیح وقت پر صحیح پیغام کے ساتھ صحیح لوگوں کو ہدف بنانے کے لیے اپنی مارکیٹنگ مہمات کو بہتر بنا سکتے ہیں۔

اگر آپ اپنے مارکیٹنگ کے نتائج کو بہتر بنانے کا کوئی طریقہ تلاش کر رہے ہیں، تو مارکیٹنگ فنل کا استعمال شروع کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ ہے۔ بدقسمتی سے، بہت سی وزارتیں بیداری کے مواد کو پوسٹ کرنے، غور کے مرحلے کو چھوڑنے، اور سیدھا لوگوں سے مشغول ہونے، مسیح کے لیے فیصلہ کرنے، یا اپنی وزارت سے منسلک ہونے کے لیے ذاتی معلومات ترک کرنے کی غلطی کرتی ہیں۔ اس معاملے میں، مارکیٹنگ فنل بھی ایک مددگار تصویر ہے جو ہمیں بتاتی ہے کہ کیا نہیں کرنا چاہیے۔ شاذ و نادر ہی لوگ بیداری سے قدم اٹھانے کی طرف بڑھتے ہیں۔ مصروفیت کا عمل اور کال ٹو ایکشن پر عمل کرنے کا فیصلہ کرنا ایک طویل عمل ہے۔

درحقیقت، آپ کی ٹیم کے ذریعہ تیار کردہ زیادہ تر مواد آپ کے سامعین کے اس حصے پر مرکوز ہونا چاہیے جو آپ کی وزارت اور پیغام سے واقف ہے، اور فی الحال غور کے مرحلے میں ہے۔ یہ غیر معمولی نہیں ہوگا کہ آپ کے بنائے گئے 80% مواد کو ہدف بنایا جائے اور آپ کے پیغام پر غور کرنے والوں سے بات کی جائے۔

مارکیٹنگ فنل استعمال کرنے کے لیے اضافی تجاویز

• یقینی بنائیں کہ آپ کا فنل آپ کی شخصیت کے سفر کے مطابق ہے: آپ کے فنل کو آپ کی شخصیت کے سفر کے مراحل سے ملنے کے لیے ڈیزائن کیا جانا چاہیے۔ اس کا مطلب ہے کہ ہر مرحلے پر مواد اور پیغام رسانی آپ کے ہدف کے سامعین کی ضروریات اور دلچسپیوں کے مطابق ہونی چاہیے۔
  
• اپنی پیشرفت کا سراغ لگائیں: یہ ضروری ہے کہ آپ کے سامعین ان مراحل سے گزرتے ہوئے ان کی پیشرفت کو ٹریک کریں تاکہ آپ دیکھ سکیں کہ آپ کا فنل کتنا موثر ہے۔ اس سے آپ کو ان علاقوں کی نشاندہی کرنے میں مدد ملے گی جہاں آپ کو اپنی مہمات میں بہتری اور تبدیلیاں کرنے کی ضرورت ہے۔
  
• اپنے فنل کو بہتر بنائیں: ایک بار جب آپ اپنی پیشرفت کو ٹریک کر لیتے ہیں، تو آپ اپنے نتائج کو بہتر بنانے کے لیے اپنے فنل کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ اس میں آپ کی مہمات کے مواد، پیغام رسانی، یا ہدف بندی میں تبدیلیاں کرنا شامل ہو سکتا ہے۔ اپنے فنل کو بہتر بنانے کا شاید سب سے بڑا فائدہ یہ ہے کہ آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ کب، اور کب نہیں، اپنی شخصیت سے اپنی وزارت کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے کہیں۔ صحیح وقت پر وابستگی یا مشغولیت کے لیے پوچھنا آپ کی ٹیم کی انجیل کے ساتھ لوگوں تک پہنچنے اور انہیں شاگردی کے تعلقات یا آن لائن فالو اپ میں منتقل کرنے کی صلاحیت کو بہتر بنانے کے لیے اہم ہے۔

کی طرف سے تصویر احمد ツ پیکسلز پر

مہمان پوسٹ بذریعہ میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل (MII)

میڈیا امپیکٹ انٹرنیشنل کے مزید مواد کے لیے، پر سائن اپ کریں۔ MII نیوز لیٹر.

تجویز کردہ ریڈنگز