Послідовність у повідомленні про бренд важлива для створення як стабільної та відданої аудиторії, так і сильного іміджу бренду. Це подвійно важливо в цифровому служінні, оскільки багато людей, яких охоплює ваше медіа служіння, можуть бути новими для Церкви. Послідовне повідомлення є ключем до успішного охоплення. Нижче наведено кілька порад, як це зробити добре:
Встановлення чітких правил бренду
Встановлення чітких принципів бренду шляхом визначення місії, бачення, цінностей та візуальної ідентичності вашого міністерства допоможе спочатку створити імідж вашого бренду. Кваліфікована маркетингова команда може допомогти вам розробити Посібник зі стилю бренду, який триматиме вашу команду на меті. Коли ви отримаєте ці вказівки, кожен у вашій організації матиме змогу посилатися на них як на орієнтир, щоб підтримувати узгодженість ваших повідомлень. Керівництво по бренду має допомогти у внутрішньому підтвердженні того, що планує ваше міністерство, як потрібно звертатися до вашої аудиторії та як міністерство використовує брендинг всередині та ззовні.
Маркетингові календарі та переробка вмісту
Використання маркетингового календаря може допомогти вам заздалегідь спланувати свій вміст і маркетингову діяльність, дозволяючи переконатися, що ваші повідомлення є узгодженими в усіх каналах. Коли виникають несподівані події або рекламні можливості, ваша команда може швидко адаптуватися, побачивши, що відкласти та перенести на майбутній день. Маркетингові календарі добре працюють, якщо ваша команда перепрофілює вміст. Єдиний перегляд ваших повідомлень через різні канали зв’язку допоможе підтримувати їх узгодженість і ефективність. Наприклад, ви можете створити відео, яке потім зможете перетворити на коротші відео в соціальних мережах, публікації в блогах і навіть інфографіку. Ці прості трюки допоможуть вам заощадити час, максимально використавши ваші ресурси та зберігаючи послідовність свого повідомлення.
Повідомлення бренду
Використовуйте послідовні елементи брендингу. Елементи бренду включають ваш логотип, кольори, шрифти та зображення. Якщо ви використовуєте узгоджені елементи брендингу в усіх своїх маркетингових матеріалах, це допомагає створити цілісну ідентичність бренду, яку люди впізнають і запам’ятають. Візьмемо, наприклад, Apple: вони створили імідж бренду, який є синонімом елегантних, якісних технологічних продуктів. Це досягається шляхом виробництва продуктів, які, незважаючи на вдосконалення, залишаються в тих самих межах іміджу бренду, що й попередня пропозиція. Послідовне повідомлення та дизайн бренду посилять ваше повідомлення, а не відволікатимуть вашу аудиторію від того, що ви намагаєтеся повідомити.
Розмовна послідовність
Послідовність у вашому тоні голосу, мові, стилі та рівні формальності в усіх комунікаціях і взаємодіях, пов’язаних із вашим служінням, створить послідовність і довіру. Наприклад, якщо бренд вашого служіння є неофіційним і розмовним, вам слід уникати використання офіційної або технічної мови у своїх маркетингових матеріалах.
Заключні думки
Ось кілька додаткових порад, якщо ви зацікавлені в створенні послідовного повідомлення бренду для свого цифрового служіння:
- Зверніть увагу на культурний контекст: Коли ви ділитеся словом Божим з людьми з інших культур, важливо використовувати мову та образи, які будуть доречними та значущими для вашої аудиторії.
- Використовуйте оповідання: Розповідь є потужним способом передачі євангельського послання, тому, ймовірно, Ісус так часто використовував цей метод. Коли ви розповідаєте історії, ви можете спілкуватися з людьми на особистому рівні та допомагати їм зрозуміти послання Божої любові.
- Будьте терплячі: Потрібен час, щоб налагодити стосунки та охопити людей євангелією. Не впадайте у відчай, якщо ви не побачите миттєвих результатів.
Послідовність у повідомленні про бренд створює довіру. Цілеспрямований підхід до вашого цифрового охоплення дасть кращі результати та уникне створення бар’єрів або відволікань для вашої аудиторії з часом. Коли ми беремо участь у роботі цифрового служіння з послідовним і навмисним підходом до брендингу, мови, тону голосу та розмови, ми зміцнюємо довіру та передбачуваність, дозволяючи нашій аудиторії наближатися та брати участь у змістовних розмовах.
Гостьовий пост від Media Impact International (MII)
Щоб отримати більше вмісту від Media Impact International, зареєструйтеся на Інформаційний бюлетень MII.
