Однією з проблем маркетингу Facebook є спроба визначити, чи доносите ви своє повідомлення до потрібних людей. Це може не лише витрачати час, але й витрачати гроші, якщо ваші оголошення не націлені належним чином.
Якщо у вас є правильно встановив Facebook Pixel на своєму сайті, тоді можна використати розширену стратегію створення аудиторії. Для цього прикладу ми будемо використовувати параметр «Перегляди відео».
Facebook любить відео, і вони особливо люблять відео, закодовані та безпосередньо завантажені на їхній сайт. При правильному виконанні наведена нижче техніка може допомогти вам створити більш зосереджену аудиторію без необхідності витрачати великі суми грошей.
Стратегія:
- Створіть «захоплююче» відео тривалістю від 15 секунд до однієї хвилини, яке приверне увагу вашої аудиторії. Це може бути такий, який ставить запитання, захоплює та/або використовує частину свідчення чи біблійної історії. Існує кілька способів створення відео, і навіть можна створити відео за допомогою нерухомих зображень. Це оголошення має містити посилання на вашу цільову сторінку, де можна переглянути повне відео або інший вміст.
- Створіть окрему цільову сторінку для повного відео чи рекламного вмісту. Переконайтеся, що мова, зображення тощо якомога точніше відповідають рекламі у Facebook. Під час схвалення оголошення Facebook перевірить вашу цільову сторінку.
- У Facebook Business Manager перейдіть до «Аудиторії», а потім «Створити аудиторію» (синя кнопка).
- Виберіть «Власна аудиторія»
- Виберіть «Залучення», потім «Відео»
- Виберіть «Люди, які переглянули 75% вашого відео». Виберіть створене вами відео «Hook». Виберіть діапазон дат, а потім назвіть аудиторію.
Коли ця аудиторія буде створена і Facebook матиме час, щоб заповнити аудиторію, ви можете переходити до наступної частини стратегії створення Lookalike аудиторії. Чим більше людей переглянуть принаймні 75% вашого відео «Hook», тим краще. Facebook добре створює аудиторію Lookalike, коли має багато даних для створення. Щоб отримати багато даних, переконайтеся, що ваша початкова відеореклама «Hook» запускається щонайменше чотири або більше днів і переконайтеся, що ваші витрати на рекламу достатньо високі, щоб отримати принаймні кілька тисяч 75% переглядів відео. Ви можете переглянути відсоток переглядів у звіті про оголошення в менеджері оголошень business.facebook.com.
Щоб створити Lookalike:
- Натисніть кнопку «Створити аудиторію», а потім виберіть «Похожий»
- У розділі «Джерело» виберіть власну аудиторію, яку ви створили вище.
- Виберіть країну, для якої ви хочете створити аудиторію Lookalike. Аудиторія має бути з усієї країни, але ви можете виключити місцеположення пізніше в процесі створення оголошення.
- Для кращої якості та збереження розумних витрат на рекламу виберіть розмір аудиторії «1».
- Натисніть «Створити аудиторію». Facebook знадобиться деякий час, щоб заповнити вашу нову аудиторію, але після заповнення у вас тепер є нова аудиторія, яку ви можете уточнити та націлити на неї за допомогою наступних оголошень.
Ця стратегія допомагає вам використовувати людей, які позитивно відреагували на вашу попередню рекламу, для створення нових аудиторій у більшому масштабі. Запитання чи історії успіху? Будь ласка, поділіться ним у коментарях нижче.
