2000'lerin başında, basitçe "Google'dan Sonra Teoloji" başlıklı bir konferansa gittiğimi canlı bir şekilde hatırlıyorum. Bu sürükleyici çok günlük konferans sırasında, çevirmeli bağlantı hızından Tanrı'nın hızına ve Twitter'ın (Instagram henüz icat edilmemişti) kiliseler ve bakanlıklar üzerindeki etkisine kadar her şeyi tartıştık. Özellikle ilginç olan özel bir ara oturum, bakanlığın markalaşması konusundaydı. Oturum, İsa'nın bir markası olup olmayacağı ve sosyal medya markasını ne için kullanacağı hakkında oldukça hararetli bir tartışmayla sona erdi.
Yıllar sonra bu sohbet daha da önemli hale geldi. Kitlenizin sizi görmesi, duyması ve sizinle bağlantı kurması gerekiyor. İşte markanızın hedef kitleniz için neden sandığınızdan daha önemli olduğuna dair 3 öneri.
- Sizi Görmeleri Gerekiyor: Coca-Cola dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve tesadüfen bu hale gelmemiştir. Coca-Cola'nın pazarlamasındaki ilk kural, görünür olmalarıdır. İnsanların var olduklarını bildiklerinden emin olmak istiyorlar. Bu, logolarını göstermek, ücretsiz Coca-Cola dağıtmak ve ellerinden geldiğince herhangi bir platformda reklam satın almak için milyonlarca dolar harcadıkları anlamına gelir. Bütün bunlar şekerli, gazlı bir içecek adına.
Markanız sandığınızdan daha önemli çünkü göreviniz İsa'nın Müjdesini dünyaya paylaşmak. Markanız görünmüyorsa, kimse sizin var olduğunuzu bilemez ve onlar için verdiğiniz bu Müjde'ye kimse erişemez. Markanızı olabildiğince çok kişiye görünür kılmayı taahhüt etmelisiniz. İsa'nın bir benzetmede öğrettiği gibi, büyük bir ağ atmak. Görünürlük, markanızın görülebilmesi ve mesajınızın paylaşılabilmesi için yapabileceğiniz en büyük ağı oluşturmaktır. Seni görmeleri gerekiyor.
2. Sizi Duymaları Gerekiyor: Atasözü, bir resmin bin kelimeye bedel olduğudur. Bu, katlanarak sosyal medya bakanlığınız için geçerlidir. Paylaştığınız gönderiler, makaralar ve hikayeler bir hikaye anlatır. Kitlenizin sesinizi bilmesini sağlar ve onlara kim olduğunuz ve neyi başarmak için var olduğunuz konusunda fikir verir. Bu aynı zamanda yaşamlarına sunmanız gereken şeylere bir göz atmalarını sağlar. Markanız sizin sesinizdir. Senin için konuşuyor. Onlarla ilgilendiğinizi, dinlemeye istekli olduğunuzu ve yardım teklif etmeye açık olduğunuzu söylüyor. Onlara yabancılarla dolu bir sosyal medya ortamında tanıdık bir yüz olduğunuzu söyler. Onlara, en sonunda en büyük hikayeye götüren kendi hikayelerine bağlı olarak sizin hikayenizi sunar.
Ve hata yapmayın, orada rakip sesler var. Gerçek bir kalıcı yardım sunmayan ucuz çözümler sunan sesler. Yüzlerine karşı yüksek sesle bağıran, en yeni ürünü almaları gerektiğini, komşularının sahip olduğu hayata sahip olmalarını ve sahip olmadıkları her şeye kıskançlıkla göz dikmeye devam etmelerini söyleyen sesler. Bu gürültü denizinin ortasında sesiniz, “Yol, Hakikat ve Hayat” teklifiyle yüksek sesle çınlamalıdır. Markanız sandığınızdan daha önemli çünkü sesiniz bugün sosyal medyada gerçek umut vaat eden tek ses olabilir. Seni duymaları gerekiyor.
3. Sizinle Bağlantı Kurmaları Gerekiyor: Facebook beğen düğmesinin mucidi, beğen düğmesinin insanları platformlarına bağlı tutmak için oluşturulduğunu paylaşarak defalarca yayınlandı. Bu konudaki basit bilim, beğenilerin, paylaşımların ve diğer etkileşimlerin kullanıcıya bir dopamin patlaması yaşatmasıdır. Bu, kullanıcıların daha fazla içerik için geri gelmelerini sağlamak ve reklam dolarlarını ve şirketin genişlemesini sağlamak için platformlara yerleştirildi. Bu kesinlikle sosyal medyanın karanlık yüzü gibi görünse de, olumlu bir şekilde paylaştığı şey, insanoğlunun birbiriyle derinden bağlantı kurma ihtiyacının doğasıdır.
Markanız sandığınızdan daha önemli çünkü diğer gerçek insanlarla bağlantı kurması gereken gerçek insanlar var. İsa'nın ağıla geri getirme görevinde olduğu kayıp koyunlar var. Ekranın diğer tarafında otantik insanlarla otantik yollarla bağlantı kurarken, bakanlıklarımızda bunun bir parçası oluyoruz. Son birkaç yılda birçok kitap ve makalenin de kabul ettiği gibi, insanlar hiç olmadığı kadar birbirine bağlı ve yine de daha yalnız. Artık yalnız kalmamaları için insanlarla bağlantı kurmak üzere bakanlık markamızdan yararlanma fırsatına sahibiz. Sizinle bağlantı kurmaları gerekiyor.
Markanız sandığınızdan daha önemli çünkü hedef kitlenizin sizi görmesi, duyması ve sizinle bağlantı kurması gerekiyor. Bu "neden"i kaybetmeyin. Bu "neden"in sizi marka bilinci oluşturma ve misyonunuzda daha da ileriye götürmesine izin verin. Krallığın iyiliği ve Tanrı'nın İzzeti için bu 3 fırsatın peşinden gidin.
Fotoğraf Pexels'tan Alexander Suhorukov
Konuk Gönderisi Uluslararası Medya Etkisi (MII)
Media Impact International'dan daha fazla içerik için şuraya kaydolun: MII Bülteni.
KT Strateji Kursu - Ders 6'da marka hakkında daha fazla bilgi edinin
