30 günden fazla bir süredir dijital bakanlıkta çalışıyorsanız, muhtemelen hangi içeriğin görülüp neyin gizleneceğini kontrol eden sosyal medya platformu algoritmalarına karşı çalışmanın zorluğuna aşinasınızdır. Bazen algoritma size karşı çalışıyormuş gibi görünebilir. Hatalı değilsin.
İçeriğimizin bize teslim edildiğinden emin olmak için yapılması gerekenlere dalmadan önce kişiBu algoritmaların ne olduğunu ve nasıl çalıştıklarını anladığımızdan emin olalım.
Bir çocuk partisinde sihirbaz olduğunuzu ve hilelerle dolu sihirli bir şapkanız olduğunu hayal edin. Partideki çocuklar sosyal medyadaki insanlar gibidir ve sihir numaralarınız gönderileriniz ve reklamlarınızdır.
Bu partide özel bir kural var: Her çocuğa yalnızca birkaç numara gösterebilirsiniz. Bu kural sosyal medya algoritması gibidir. Hangi çocukların (sosyal medyadaki kişilerin) hangi hilelerinizi (yayınlarınız veya reklamlarınız) göreceğine karar verir.
Algoritma her çocuğun nelerden hoşlandığını izliyor. Bir çocuk bir kart numarasına çok gülüyorsa, bu ona daha fazla kart numarası göstermenize olanak tanır. Tavşanlı numaraları seviyorlarsa daha çok tavşan numarası görürler. Bu, insanlara etkileşimde bulundukları, beğendikleri veya yorum yaptıkları şeyleri daha fazla gösteren algoritmaya benzer.
Sihirbaz (dijital pazarlamacı) olarak amacınız, hilelerinizin (yayınlar ve reklamlar) çocukların (sosyal medyadaki insanlar) daha fazlasını görmek isteyecek kadar eğlenceli ve ilginç olmasını sağlamaktır.
Numaralarınız ne kadar iyi olursa, algoritma bunları partideki çocuklara (sosyal medyadaki izleyicilerinize) o kadar çok gösterir. Bir dijital pazarlamacı olarak, sosyal medya gönderilerinizi ve reklamlarınızı mümkün olduğunca eğlenceli ve ilgi çekici hale getirmeye çalışıyorsunuz, böylece sosyal medya algoritması bunları daha fazla insana gösteriyor!
Söyleyeceklerimiz veya sunacaklarımızla ilgilenmeyen kişilere içerik göstermeye çalıştığımızda sorunlar ortaya çıkıyor. Bu, Hıristiyan içeriği Hıristiyan olmayan bir kitleye göstermenin en büyük zorluğudur; algoritma, kişiliğimizin gönderilerimizi, reklamlarımızı veya içeriğimizi önemseyeceğini söyleyen herhangi bir veriye sahip değildir. Öyleyse soru şu: İçeriğimizi nasıl ileteceğiz?
İyi içeriğin görülmesi, paylaşılması ve iletilmesi temel kuraldır.
İyi içeriğinizin ulaşmaya çalıştığınız kişiler tarafından görülmesine yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
- Haberdar Olun: En son güncellemeler ve trendlerden haberdar olun. Sektör bloglarını takip edin, web seminerlerine katılın ve bu tür değişikliklerin sıklıkla tartışıldığı profesyonel gruplara katılın.
- Kaliteli İçeriğe Odaklanın: Algoritma değişikliklerinden bağımsız olarak yüksek kaliteli, alakalı ve değerli içerik sürekli olarak iyi performans gösterir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına gerçekten hitap eden içerik oluşturmaya öncelik verin.
- Kanallarınızı Çeşitlendirin: Tek bir platforma veya pazarlama yöntemine çok fazla güvenmeyin. Çeşitliliğe sahip bir dijital pazarlama stratejisi, herhangi bir kanaldaki değişikliklerin etkisini azaltmaya yardımcı olabilir.
- Kullanıcı Amacını Anlayın: İçeriğinizi ve SEO stratejilerinizi kullanıcının amacına göre hizalayın. Kitlenizin neden ve nasıl bilgi aradığını anlamak, algoritma değişikliklerine rağmen yankı uyandıran ve etkili kalan içerikler oluşturmanıza yardımcı olabilir.
- Mobil Cihazlar için Optimize Etme: İnternet erişimi için mobil cihazların kullanımının artmasıyla birlikte, web sitenizin ve içeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun; çünkü bu genellikle arama motoru sıralamalarında önemli bir faktördür.
- Veri Analizinden Yararlanın: Değişikliklerin trafiğinizi ve etkileşiminizi nasıl etkilediğini anlamak için web sitenizin performans verilerini düzenli olarak analiz edin. Bu, daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olabilir.
- Hedef Kitlenizle Etkileşime Geçin: Platformlar etkileşim yaratan içerikleri tercih etme eğilimindedir. Yorumlar, paylaşımlar ve diğer etkileşim biçimleri aracılığıyla etkileşimi teşvik edin.
- Sağlam Bir Backlink Profili Oluşturun: Saygın sitelerden alınan kaliteli geri bağlantılar, sitenizin otoritesini ve sıralamasını artırabilir ve algoritma değişikliklerine karşı bir miktar yalıtım sağlayabilir.
- Sesli Arama için Optimize Etme: Sesli arama daha popüler hale geldikçe, konuşmaya dayalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için optimizasyon yapmak faydalı olabilir.
- Çevik ve Dönmeye Hazır Olun: Algoritma değişikliklerine yanıt olarak stratejinizi hızla ayarlamaya hazır olun. Esneklik ve yanıt verme yeteneği çok önemlidir.
- Kullanıcı Deneyimine (UX) Odaklanma: Web sitesi hızını, gezinmeyi ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek sitenizin sıralamasını olumlu yönde etkileyebilir.
Bu platformların aleyhinize çalıştığını hissedebilirsiniz. Sosyal medya platformlarının neyi başarmaya çalıştığını ve platform içerisinde kararların nasıl alındığını anlarsak ekibiniz algoritmayı kendi avantajınıza kullanabilir. Haberdar olun ve öğrenmeye devam edin. Dijital bakanlık kampanyalarınız için en son trendler ve taktikler hakkında güncel bilgilere sahip olmanıza yardımcı olmak için buradayız.
Fotoğraf Pexels
Konuk Gönderisi Uluslararası Medya Etkisi (MII)
Media Impact International'dan daha fazla içerik için şuraya kaydolun: MII Bülteni.
