ฉันจำได้แม่นว่าไปงานประชุมในช่วงต้นปี 2000 ที่มีหัวข้อง่ายๆ ว่า “Theology After Google” ในระหว่างการประชุมหลายวันที่โลดโผนนี้ เราได้หารือเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่ความเร็วของการโทรและความเร็วของพระเจ้า ไปจนถึงผลกระทบของ Twitter (ที่ยังไม่มีการคิดค้น Instagram) ต่อคริสตจักรและพันธกิจ ช่วงหนึ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือหัวข้อการสร้างตราสินค้าของพันธกิจ เซสชันจบลงด้วยการอภิปรายที่ค่อนข้างเผ็ดร้อนว่าพระเยซูจะมีแบรนด์หรือไม่ และพระองค์จะใช้การสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดียเพื่ออะไร
หลายปีต่อมา บทสนทนานี้มีความสำคัญมากยิ่งขึ้น ผู้ชมของคุณต้องเห็นคุณ ได้ยินคุณ และเชื่อมต่อกับคุณ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำ 3 ข้อว่าทำไมแบรนด์ของคุณจึงมีความสำคัญต่อผู้ชมมากกว่าที่คุณคิด
- พวกเขาต้องการพบคุณ: Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก และไม่ได้เป็นเช่นนั้นโดยบังเอิญ กฎข้อแรกในการทำตลาดของ Coca-Cola คือต้องแน่ใจว่ามองเห็นได้ พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนรู้ว่ามีอยู่จริง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อให้โลโก้ของพวกเขาเห็น แจก Coca-Cola ฟรี และซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดก็ได้ที่ทำได้ ทั้งหมดนี้ในนามของเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลเป็นฟอง
แบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด เพราะภารกิจของคุณคือการแบ่งปันข่าวประเสริฐของพระเยซูไปทั่วโลก หากแบรนด์ของคุณไม่ปรากฏ ก็จะไม่มีใครรู้ว่าคุณมีอยู่จริง และไม่มีใครสามารถเข้าถึงข่าวดีที่คุณมีให้พวกเขาได้ คุณต้องมุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังที่พระเยซูทรงสอนเป็นคำอุปมา ให้ทอดแหขนาดใหญ่ การมองเห็นกำลังเชื่อมโยงเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและสามารถแชร์ข้อความของคุณได้ พวกเขาต้องการเห็นคุณ
2. พวกเขาต้องการฟังคุณ: สุภาษิตที่ว่าภาพหนึ่งภาพมีค่าพันคำ สิ่งนี้นำไปใช้อย่างทวีคูณกับพันธกิจโซเชียลมีเดียของคุณ โพสต์ วงล้อ และเรื่องราวที่คุณแชร์จะบอกเล่าเรื่องราว พวกเขาทำให้ผู้ชมรู้จักเสียงของคุณและให้ข้อมูลเชิงลึกว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คุณมีอยู่เพื่อทำให้สำเร็จ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาได้เห็นสิ่งที่คุณนำเสนอให้กับชีวิตของพวกเขา แบรนด์ของคุณคือเสียงของคุณ มันพูดแทนคุณ มันบอกว่าคุณสนใจพวกเขา กระตือรือร้นที่จะฟัง และพร้อมที่จะให้ความช่วยเหลือ มันบอกพวกเขาว่าคุณเป็นคนที่คุ้นเคยในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยคนแปลกหน้า มันนำเสนอเรื่องราวของคุณที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในที่สุด
และอย่าพลาด มีเสียงแข่งขันกันอยู่ที่นั่น เสียงที่นำเสนอวิธีแก้ปัญหาราคาถูกซึ่งไม่มีความช่วยเหลือที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง เสียงตะโกนใส่หน้าดังลั่น บอกพวกเขาว่าต้องซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด มีชีวิตที่เพื่อนบ้านมี และยังคงอิจฉาริษยาทุกสิ่งที่พวกเขาไม่มี เสียงของคุณท่ามกลางทะเลแห่งเสียงรบกวนนี้จะต้องดังขึ้นพร้อมกับข้อเสนอของ “หนทาง ความจริง และชีวิต” แบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด เพราะเสียงของคุณอาจเป็นเสียงเดียวที่พวกเขาได้ยินในวันนี้บนโซเชียลมีเดียที่ให้ความหวังที่แท้จริง พวกเขาต้องการที่จะได้ยินคุณ
3. พวกเขาต้องการเชื่อมต่อกับคุณ: ผู้ประดิษฐ์ปุ่มถูกใจของ Facebook ได้รับการเผยแพร่หลายครั้งโดยแชร์ว่าปุ่มถูกใจนั้นถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มของพวกเขา วิทยาศาสตร์ง่ายๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้คือการไลค์ แชร์ และการมีส่วนร่วมอื่นๆ ทำให้ผู้ใช้โดปามีนพุ่งพล่าน สิ่งนี้ถูกสร้างขึ้นในแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ใช้กลับมาดูเนื้อหาเพิ่มเติมและกระตุ้นเม็ดเงินโฆษณาและการขยายบริษัท แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นด้านมืดของโซเชียลมีเดีย แต่สิ่งที่แบ่งปันในทางบวกคือธรรมชาติของความต้องการลึก ๆ ของมนุษย์ในการเชื่อมต่อซึ่งกันและกัน
แบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด เพราะมีผู้คนจริง ๆ ที่ต้องเชื่อมต่อกับผู้คนจริง ๆ มีแกะหลงทางที่พระเยซูทรงปฏิบัติภารกิจเพื่อนำกลับคืนสู่คอก เราจะได้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ในพันธกิจของเราในขณะที่เราเชื่อมต่อกับผู้คนที่แท้จริงในอีกด้านหนึ่งของหน้าจอ ดังที่ทราบกันในหนังสือและบทความหลายเล่มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้คนเชื่อมโยงกันมากขึ้นและยังรู้สึกโดดเดี่ยวมากกว่าที่เคยเป็นมา เรามีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากแบรนด์พันธกิจของเราเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่โดดเดี่ยวอีกต่อไป พวกเขาจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับคุณ
แบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด เพราะผู้ชมต้องการเห็นคุณ ได้ยินคุณ และเชื่อมต่อกับคุณ อย่าสูญเสียสิ่งนี้ "ทำไม" อนุญาตให้ "ทำไม" นี้ขับเคลื่อนคุณยิ่งขึ้นในการสร้างแบรนด์และในพันธกิจของคุณ จงแสวงหาโอกาส 3 ประการนี้เพื่อประโยชน์ของราชอาณาจักรและเพื่อพระเกียรติสิริของพระเจ้า
ภาพถ่ายโดย อเล็กซานเดอร์ ซูโฮรูคอฟ จาก Pexels
แขกโพสต์โดย มีเดีย อิมแพ็ค อินเตอร์เนชั่นแนล (MII)
สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมจาก Media Impact International ลงทะเบียนที่ จดหมายข่าว MII.
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ในหลักสูตรกลยุทธ์ KT – บทที่ 6
