หากคุณอยู่ในพันธกิจดิจิทัลมานานกว่า 30 วัน คุณคงคุ้นเคยกับความท้าทายในการทำงานกับอัลกอริธึมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ควบคุมเนื้อหาที่จะถูกมองเห็นและสิ่งใดที่จะถูกฝัง ในบางครั้ง ดูเหมือนว่าอัลกอริทึมกำลังต่อต้านคุณอยู่ คุณไม่ผิด.
ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเราจะถูกส่งถึงเรา บุคคลเรามาทำความเข้าใจกันดีกว่าว่าอัลกอริธึมเหล่านี้คืออะไรและทำงานอย่างไร
ลองนึกภาพคุณเป็นนักมายากลในงานปาร์ตี้ของเด็กๆ และคุณมีหมวกวิเศษที่เต็มไปด้วยลูกเล่นต่างๆ เด็กๆ ในงานปาร์ตี้ก็เหมือนกับผู้คนบนโซเชียลมีเดีย และเทคนิคมายากลของคุณก็คือโพสต์และโฆษณาของคุณ
ตอนนี้ มีกฎพิเศษในงานปาร์ตี้นี้ คุณสามารถแสดงทริคเล็กๆ น้อยๆ ให้เด็กแต่ละคนได้เห็นเท่านั้น กฎนี้เหมือนกับอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดีย โดยจะตัดสินว่าเด็กคนไหน (ผู้คนบนโซเชียลมีเดีย) ที่จะได้เห็นว่าเทคนิคใดของคุณ (โพสต์หรือโฆษณาของคุณ)
อัลกอริธึมจะคอยดูว่าเด็กแต่ละคนชอบอะไร หากเด็กหัวเราะบ่อย ๆ กับเคล็ดลับการเล่นไพ่ คุณสามารถแสดงให้พวกเขาดูเคล็ดลับการเล่นไพ่เพิ่มเติมได้ หากพวกเขาชอบเล่นกลกับกระต่าย พวกเขาจะเห็นกลเม็ดของกระต่ายมากขึ้น นี่เป็นเหมือนอัลกอริทึมที่แสดงให้ผู้คนเห็นสิ่งที่พวกเขาโต้ตอบ ชอบ หรือแสดงความคิดเห็นมากขึ้น
เป้าหมายของคุณในฐานะนักมายากล (นักการตลาดดิจิทัล) คือการทำให้แน่ใจว่ากลเม็ดของคุณ (โพสต์และโฆษณา) นั้นสนุกและน่าสนใจจนเด็กๆ (ผู้คนบนโซเชียลมีเดีย) ต้องการดูเพิ่มเติม
ยิ่งเทคนิคของคุณดีเท่าไร อัลกอริธึมก็จะยิ่งแสดงให้พวกเขาเห็นแก่เด็กๆ ในงานปาร์ตี้มากขึ้นเท่านั้น (ผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย) ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณกำลังพยายามทำให้โพสต์และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณสนุกสนานและน่าสนใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นอัลกอริธึมโซเชียลมีเดียจึงแสดงให้ผู้คนเห็นมากขึ้น!
ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อเราพยายามแสดงเนื้อหาต่อผู้ที่ไม่สนใจสิ่งที่เราจะพูดหรือนำเสนอ นี่เป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในการแสดงเนื้อหาที่เป็นคริสเตียนแก่ผู้ชมที่ไม่ใช่คริสเตียน อัลกอริธึมไม่มีข้อมูลใดๆ ที่บอกว่าตัวตนของเราจะใส่ใจกับโพสต์ โฆษณา หรือเนื้อหาของเรา คำถามก็คือ เราจะนำเนื้อหาของเราผ่านได้อย่างไร?
หลักการทั่วไปที่ดีคือเนื้อหาที่ดีจะถูกมองเห็น แบ่งปัน และส่งมอบ
เคล็ดลับบางประการในการช่วยให้เนื้อหาดีๆ ของคุณปรากฏแก่ผู้ที่คุณพยายามเข้าถึง
- รับทราบข้อมูล: ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการอัปเดตและแนวโน้มล่าสุด ติดตามบล็อกของอุตสาหกรรม เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ และเข้าร่วมกลุ่มมืออาชีพที่มีการพูดคุยถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวบ่อยครั้ง
- เน้นเนื้อหาคุณภาพ: ไม่ว่าอัลกอริทึมจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร เนื้อหาคุณภาพสูง เกี่ยวข้อง และมีคุณค่าก็ทำงานได้ดีอย่างสม่ำเสมอ จัดลำดับความสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง
- กระจายช่องทางของคุณ: อย่าพึ่งพาแพลตฟอร์มหรือวิธีการทางการตลาดเดียวมากเกินไป กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่หลากหลายสามารถช่วยลดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงในช่องทางใดช่องทางหนึ่งได้
- ทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้: จัดเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ การทำความเข้าใจว่าทำไมและวิธีที่ผู้ชมค้นหาข้อมูลสามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตรงใจและยังคงมีประสิทธิภาพแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมก็ตาม
- ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ: ด้วยการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากนี่มักเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา
- ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูล: วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำเพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของคุณอย่างไร สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
- ดึงดูดผู้ชมของคุณ: แพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนเนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วม ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ผ่านการแสดงความคิดเห็น การแชร์ และการมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่นๆ
- สร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคง: ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจากไซต์ที่มีชื่อเสียงสามารถช่วยเพิ่มอำนาจและอันดับไซต์ของคุณได้ โดยเป็นฉนวนป้องกันการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม
- ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง: เมื่อการค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำสำคัญและวลีในการสนทนาอาจเป็นประโยชน์
- มีความคล่องตัวและพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง: เตรียมพร้อมที่จะปรับกลยุทธ์ของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ความยืดหยุ่นและการตอบสนองเป็นสิ่งสำคัญ
- มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX): การปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์ การนำทาง และประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมสามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ
อาจรู้สึกว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้กำลังต่อต้านคุณอยู่ หากเราเข้าใจว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่พยายามทำให้สำเร็จ และวิธีตัดสินใจภายในแพลตฟอร์ม ทีมของคุณสามารถใช้อัลกอริธึมเพื่อประโยชน์ของคุณ ติดตามข่าวสารและเรียนรู้ต่อไป เราพร้อมช่วยให้คุณติดตามแนวโน้มและกลยุทธ์ล่าสุดสำหรับแคมเปญพันธกิจดิจิทัลของคุณ
ภาพถ่ายโดย Pexels
แขกโพสต์โดย มีเดีย อิมแพ็ค อินเตอร์เนชั่นแนล (MII)
สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมจาก Media Impact International ลงทะเบียนที่ จดหมายข่าว MII.
