Ман ба таври равшан дар хотир дорам, ки дар аввали солҳои 2000-ум ба конфронсе мерафтам, ки он танҳо бо номи "Теология пас аз Google" буд. Дар ин конфронси бисёррӯзаи ҷолиб, мо ҳама чизро аз суръати тамос ва суръати Худо то таъсири Twitter (Instagram ҳанӯз ихтироъ нашуда буд) ба калисоҳо ва вазоратҳо муҳокима кардем. Як ҷаласаи мушаххасе, ки махсусан ҷолиб буд, дар мавзӯи брендинги вазорат буд. Иҷлосия бо баҳси хеле гарм дар бораи он, ки оё Исо бренд дорад ё не ва ӯ брендинги васоити ахбори оммаро барои чӣ истифода мебарад, ба анҷом расид.
Бо гузашти солхо ин сухбат ахамияти боз хам бештар гардид. Шунавандагони шумо бояд шуморо бубинанд, бишнаванд ва бо шумо пайваст шаванд. Инҳоянд 3 маслиҳат оид ба он ки чаро бренди шумо барои шунавандагони шумо назар ба он ки шумо фикр мекунед, муҳимтар аст.
- Онҳо бояд шуморо бубинанд: Coca-Cola яке аз брендҳои машҳур дар ҷаҳон аст ва он тасодуфан ба даст наомадааст. Қоидаи аввалин дар маркетинги Coca-Cola ин аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки онҳо намоёнанд. Онҳо мехоҳанд боварӣ ҳосил кунанд, ки одамон медонанд, ки онҳо вуҷуд доранд. Ин маънои онро дорад, ки онҳо миллионҳо долларро барои дидани логотипи худ, тӯҳфаҳои ройгони Coca-Cola ва харидани таблиғ дар ҳама гуна платформаҳо сарф мекунанд. Ҳамаи ин ба номи нӯшокиҳои қанд, газдор.
Бренди шумо назар ба он ки шумо фикр мекунед, муҳимтар аст, зеро рисолати шумо паҳн кардани хушхабари Исо ба ҷаҳон аст. Агар бренди шумо намоён набошад, пас ҳеҷ кас намедонад, ки шумо вуҷуд доред ва ҳеҷ кас наметавонад ба ин хушхабаре, ки шумо барои онҳо доред, дастрасӣ пайдо кунад. Шумо бояд ӯҳдадор шавед, ки бренди худро барои ҳарчи бештари одамон намоён созед. Тавре ки Исо дар масал таълим дод, тӯри калон партоед. Намоёнӣ бузургтарин шабакаест, ки шумо қодиред, то бренди шумо намоён шавад ва паёми шумо мубодила шавад. Онҳо бояд шуморо бубинанд.
2. Онҳо бояд шуморо бишнаванд: Зарбулмасал ин аст, ки расм ба ҳазор калима меарзад. Ин ба таври экспоненсиалӣ ба вазорати васоити ахбори иҷтимоии шумо дахл дорад. Постҳо, чархҳо ва ҳикояҳое, ки шумо мубодила мекунед, ҳикояро нақл мекунанд. Онҳо ба шунавандагони шумо имкон медиҳанд, ки овози шуморо донанд ва ба онҳо фаҳмиш медиҳанд, ки шумо кӣ ҳастед ва барои ноил шудан ба он чӣ вуҷуд доред. Ин инчунин ба онҳо имкон медиҳад, ки дар бораи он чизе, ки шумо ба ҳаёти онҳо пешниҳод мекунед, бифаҳмед. Бренди шумо овози шумост. Он барои шумо сухан мегӯяд. Дар он гуфта мешавад, ки шумо ба онҳо таваҷҷӯҳ доред, ба гӯш кардан майл доред ва барои пешниҳоди кӯмак омодаед. Он ба онҳо мегӯяд, ки шумо як чеҳраи шинос дар манзараи васоити ахбори оммаи пур аз бегона ҳастед. Он ба онҳо ҳикояи шуморо, ки бо ҳикояи онҳо алоқаманд аст, пешниҳод мекунад, ки дар ниҳоят ба бузургтарин ҳикоя оварда мерасонад.
Ва хато накунед, дар он ҷо овозҳои рақобаткунанда мавҷуданд. Овозҳое, ки ҳалли арзонеро пешниҳод мекунанд, ки кӯмаки воқеии доимиро пешниҳод намекунанд. Овозҳое, ки дар чеҳраи онҳо бо овози баланд дод мезананд ва ба онҳо мегӯянд, ки онҳо бояд маҳсулоти навтаринро харанд, зиндагии ҳамсояро дошта бошанд ва ба ҳама чизҳое, ки надоранд, ҳасад мебаранд. Овози шумо дар миёни ин баҳри ғавғо бояд бо пешниҳоди "Роҳ, Ҳақиқат ва Ҳаёт" баланд садо диҳад. Бренди шумо назар ба он ки шумо фикр мекунед, муҳимтар аст, зеро овози шумо метавонад ягона овозе бошад, ки имрӯз онҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ мешунаванд, умеди воқеиро пешкаш мекунанд. Онҳо бояд шуморо бишнаванд.
3. Онҳо бояд бо шумо пайваст шаванд: Ихтироъкори тугмаи лайк дар Фейсбук борҳо нашр шудааст, ки тугмаи лайкро барои пайвастани одамон ба платформаи худ сохтааст. Илми оддӣ дар ин аст, ки лайкҳо, мубодилаҳо ва дигар машғулиятҳо ба корбар шитоби допаминро медиҳанд. Ин дар платформаҳо сохта шудааст, то корбарон барои мундариҷаи бештар баргарданд ва долларҳои таблиғотӣ ва тавсеаи ширкатро пеш баранд. Гарчанде ки ин албатта метавонад як паҳлӯи торикии васоити ахбори иҷтимоӣ ба назар расад, аммо он чизе, ки он ба таври мусбӣ мубодила мекунад, табиати эҳтиёҷоти амиқи инсон ба робита бо ҳамдигар аст.
Бренди шумо назар ба он ки шумо фикр мекунед, муҳимтар аст, зеро одамони воқеӣ ҳастанд, ки бояд бо дигар одамони воқеӣ пайваст шаванд. Дар он ҷо гӯсфандони гумшудае ҳастанд, ки Исо барои ба оғил баргардонидани онҳо таъин шудааст. Мо метавонем як қисми ин дар вазоратхонаҳоямон шавем, вақте ки мо бо одамони ҳақиқӣ дар тарафи дигари экран пайваст мешавем. Тавре ки дар бисёре аз китобҳо ва мақолаҳо дар чанд соли охир эътироф шудааст, одамон аз ҳарвақта бештар бо ҳам алоқаманданд ва аммо танҳотаранд. Мо имкон дорем, ки бренди вазорати худро барои тамос бо одамон истифода барем, то онҳо дигар танҳо набошанд. Онҳо бояд бо шумо пайваст шаванд.
Бренди шумо назар ба он ки шумо фикр мекунед, муҳимтар аст, зеро шунавандагони шумо бояд шуморо бубинанд, бишнаванд ва бо шумо пайваст шаванд. Ин "чаро"-ро аз даст надиҳед. Ба ин "чаро" иҷозат диҳед, ки шуморо дар брендинг ва рисолати худ боз ҳам бештар гардонад. Ин 3 имкониятро барои некии Салтанат ва ҷалоли Худо пайгирӣ кунед.
Аксҳо аз ҷониби Александр Сухоруков аз Pexels
Меҳмон Post аз тарафи Media Impact International (MII)
Барои мундариҷаи бештар аз Media Impact International, обуна шавед Бюллетени MII.
Маълумоти бештарро дар бораи бренд дар Курси Стратегияи KT - Дарси 6 омӯзед
