Kështu që ju keni filluar fushatën tuaj të parë reklamuese në Facebook dhe tani jeni ulur, duke pyetur veten nëse po funksionon. Këtu janë disa gjëra që duhet të kërkoni për t'ju ndihmuar të përcaktoni nëse po funksionon dhe çfarë ndryshimesh (nëse ka) do t'ju duhet të bëni.
Hyni në menaxherin tuaj të reklamave brenda biznes.facebook.com or facebook.com/adsmanager dhe kërkoni për fushat e mëposhtme.
Shënim: Nëse nuk e kuptoni një term më poshtë, mund të kërkoni në "Menaxheri i reklamave" për shpjegime shtesë në shiritin e kërkimit në krye ose të shikoni blogun, "Konvertime, përshtypje, CTA, oh my!"
Nota e rëndësisë
Rezultati juaj i rëndësisë ju ndihmon të dini se sa mirë reklama juaj në Facebook po rezonon me audiencën tuaj. Ajo matet nga 1 në 10. Një rezultat më i ulët do të thotë që reklama nuk është shumë e përshtatshme për audiencën tuaj të zgjedhur dhe do të rezultojë në një sasi më të ulët përshtypjesh dhe një kosto më të lartë. Sa më e lartë të jetë rëndësia, aq më të larta do të jenë përshtypjet dhe aq më e ulët do të jetë kostoja e reklamës.
Nëse keni një rezultat më të ulët të rëndësisë (dmth. 5 ose më i ulët), atëherë do të dëshironi të punoni në përzgjedhjen e audiencës tuaj. Testoni audienca të ndryshme me të njëjtën reklamë dhe shikoni se si ndryshon rezultati juaj i rëndësisë.
Pasi të filloni të telefononi audiencën tuaj, atëherë mund të filloni të bëni edhe më shumë testime mbi reklamat (foto, ngjyra, tituj, etj.). Përdorimi i kërkimit tuaj Persona mund t'ju ndihmojë në fillim me shënjestrimin e audiencës tuaj, si dhe me kreativitetet e reklamave.
Përshtypjet
Përshtypjet janë sa herë është shfaqur reklama juaj në Facebook. Sa më shumë herë të shihet, aq më shumë ndërgjegjësim i markës për ministrinë tuaj. Kur filloni strategjinë tuaj M2DMM, ndërgjegjësimi i markës është një prioritet i lartë. Është e rëndësishme të ndihmoni njerëzit të mendojnë për mesazhin tuaj dhe faqet tuaja.
Megjithatë, të gjitha përshtypjet nuk janë të njëjta. Ato që janë në burimin e lajmeve janë shumë më të mëdha në madhësi dhe janë (ndoshta) më ndikuese se të tjerat, siç janë reklamat e kolonës së djathtë. Të kërkosh për të parë se ku po vendosen reklamat është e rëndësishme. Nëse zbuloni se për shembull, 90% e reklamave tuaja po shihen dhe përfshihen ose veprojnë nga celulari, atëherë lëreni që kjo të ndihmojë në përcaktimin e dizajnit të reklamave dhe shpenzimeve të reklamave tuaja në fushatat e ardhshme.
Facebook do t'ju tregojë gjithashtu CPM-në ose koston për mijë përshtypje për reklamat tuaja. Ndërsa planifikoni shpenzimet e ardhshme të reklamave, shikoni CPM-në tuaj për t'ju ndihmuar të përcaktoni vendin më të mirë për të shpenzuar buxhetin tuaj të reklamave për përshtypjet dhe rezultatet.
Klikimeve
Sa herë që një person klikon në reklamën tuaj në Facebook, ajo llogaritet si një klikim. Nëse një person merr kohë për të klikuar në reklamë dhe për të shkuar në faqen e uljes, atëherë ai ndoshta është më i angazhuar dhe ka më shumë interes.
Facebook do t'ju tregojë në Ad Manager CTR ose Norma e Klikimeve. Sa më i lartë CTR-ja, aq më shumë interes kishin njerëzit për atë reklamë. Nëse po kryeni një test AB ose keni shumë reklama, CTR mund t'ju tregojë se cila po ndihmon për të rritur më shumë shikime në faqen tuaj të uljes dhe cila ka interes më të lartë.
Shikoni gjithashtu koston për klikim (CPC) të reklamave tuaja. CPC është kostoja për klikim i një reklame dhe ju ndihmon të dini se sa kushton për t'i bërë njerëzit të shkojnë në faqen tuaj të uljes. Sa më i ulët të jetë CPC aq më mirë. Për të ndihmuar në mbajtjen e ulët të shpenzimeve për reklamat, monitoroni CPC-në tuaj dhe rrisni shpenzimet e reklamave (ngadalë, asnjëherë më shumë se 10-15% në të njëjtën kohë) që kanë numrin më të mirë CPC.
Ashtu si me përshtypjet, vendi ku shfaqet reklama juaj do të ndikojë në CTR dhe CPC tuaj. Reklamat e kolonës së djathtë zakonisht janë më të lira në lidhje me CPC dhe kanë CTR më të ulët. Reklamat e Newsfeed zakonisht do të kushtojnë më shumë, por do të kenë një CTR më të lartë. Ndonjëherë njerëzit do të klikojnë në një burim lajmesh pa e ditur se është në të vërtetë një reklamë, kështu që kjo është një zonë që do të dëshironi ta gjurmoni me kalimin e kohës. Disa njerëz mund të mos klikojnë në një reklamë, por të jenë të interesuar, kështu që duke parë një fushatë gjatë një periudhe kohore duke përdorur të dyja analitikat e Facebook dhe Google Analytics do t'ju ndihmojë të zbuloni modelet.
Metrika e konvertimeve
Konvertimet i referohen veprimeve të ndërmarra në faqen tuaj të internetit. Për shërbimin tuaj mund të nënkuptojë që dikush kërkon një Bibël, dërgon një mesazh privat, shkarkon diçka ose diçka tjetër që ju i keni kërkuar të bëjnë.
Vendosni konvertimet në kontekst duke matur numrin e konvertimeve të pjestuar me numrin e vizitave të faqes ose shkallën e konvertimit. Mund të keni një CTR të lartë (raporti i klikimeve), por konvertime të ulëta. Nëse po, mund të dëshironi të kontrolloni faqen tuaj të uljes për t'u siguruar që "pyetja" është e qartë dhe bindëse. Një ndryshim në një foto, formulim ose artikuj të tjerë në një faqe uljeje, duke përfshirë shpejtësinë e faqes, mund të luajë një rol në normat tuaja të konvertimit.
Një metrikë që mund t'ju ndihmojë të përcaktoni efektivitetin e reklamës suaj në Facebook është shpenzimi i reklamës i ndarë me numrin e konvertimeve ose koston për veprim (CPA). Sa më i ulët të jetë CPA, aq më shumë konvertime do të merrni për më pak.
Përfundim:
Mund të duket paksa e frikshme ndërsa filloni një fushatë reklamimi në Facebook për të ditur nëse ka sukses apo jo. Njohja e objektivit tuaj, durimi (i jepni një reklame të paktën 3 ditë për të lejuar që algoritmi i Facebook të bëjë punën e tij) dhe përdorimi i matjeve të mësipërme mund t'ju ndihmojë të përcaktoni se kur të shkallëzoni dhe kur të ndaloni një fushatë.
