Nëse keni qenë në shërbimin dixhital për më shumë se 30 ditë, ka të ngjarë të jeni njohur me sfidën e punës kundër algoritmeve të platformës së mediave sociale që kontrollojnë se çfarë përmbajtje shihet dhe çfarë varroset. Ndonjëherë, mund të duket sikur algoritmi po punon kundër jush. Nuk e keni gabim.
Përpara se të zhytemi në atë që duhet bërë për t'u siguruar që përmbajtja jonë të dorëzohet tek ne personalitet, le të sigurohemi se kuptojmë se çfarë janë këto algoritme dhe si funksionojnë.
Imagjinoni se jeni një magjistar në një festë për fëmijë dhe keni një kapelë magjike plot truke. Fëmijët në festë janë si njerëzit në rrjetet sociale, dhe truket tuaja magjike janë postimet dhe reklamat tuaja.
Tani, ka një rregull të veçantë në këtë festë: ju mund t'i tregoni vetëm disa truke çdo fëmije. Ky rregull është si algoritmi i mediave sociale. Ai vendos se cilët fëmijë (njerëz në mediat sociale) mund të shohin se cilat nga truket tuaja (postimet ose reklamat tuaja).
Algoritmi shikon se çfarë i pëlqen secilit fëmijë. Nëse një fëmijë qesh shumë me një truk me letra, kjo ju lejon t'i tregoni atij më shumë truke me letra. Nëse u pëlqejnë truket me një lepur, ata shohin më shumë hile lepuri. Ky është si algoritmi që u tregon njerëzve më shumë se çfarë ndërveprojnë, pëlqejnë ose komentojnë.
Qëllimi juaj si magjistar (tregtar dixhital) është të siguroheni që truket tuaja (postimet dhe reklamat) janë aq argëtuese dhe interesante saqë fëmijët (njerëzit në mediat sociale) duan të shohin më shumë.
Sa më të mira truket tuaja, aq më shumë algoritmi do t'ua tregojë fëmijëve në festë (audiencës tuaj në mediat sociale). Si një tregtar dixhital, ju po përpiqeni t'i bëni postimet dhe reklamat tuaja në mediat sociale sa më argëtuese dhe interesante që të jetë e mundur, kështu që algoritmi i mediave sociale ua shfaq më shumë njerëzve!
Problemet lindin kur përpiqemi t'u tregojmë përmbajtje njerëzve që nuk janë të interesuar në atë që kemi për të thënë ose paraqitur. Kjo është sfida më e madhe me shfaqjen e përmbajtjes së krishterë për një audiencë jo të krishterë – algoritmi nuk ka asnjë të dhënë që tregon se personi ynë do të kujdeset për postimet, reklamat ose përmbajtjen tonë. Pra, pyetja është: si e përfundojmë përmbajtjen tonë?
Një rregull i mirë është që përmbajtja e mirë shihet, shpërndahet dhe shpërndahet.
Këtu janë disa këshilla për të ndihmuar që përmbajtja juaj e mirë të shihet nga ata që po përpiqeni të arrini.
- Qëndroni të informuar: Qëndroni të përditësuar me përditësimet dhe tendencat më të fundit. Ndiqni bloget e industrisë, merrni pjesë në webinare dhe bashkohuni me grupe profesionale ku këto ndryshime diskutohen shpesh.
- Përqendrohuni në përmbajtjen cilësore: Pavarësisht nga ndryshimet e algoritmit, përmbajtja me cilësi të lartë, relevante dhe me vlerë performon vazhdimisht mirë. Jepni përparësi krijimit të përmbajtjes që adreson vërtet nevojat dhe interesat e audiencës tuaj të synuar.
- Diversifikoni kanalet tuaja: Mos u mbështetni shumë në një platformë të vetme ose metodë marketingu. Një strategji e larmishme e marketingut dixhital mund të ndihmojë në zbutjen e ndikimit të ndryshimeve në çdo kanal.
- Kuptoni qëllimin e përdoruesit: Përafroni përmbajtjen tuaj dhe strategjitë e SEO me qëllimin e përdoruesit. Të kuptuarit pse dhe si audienca juaj kërkon informacion mund t'ju ndihmojë të krijoni përmbajtje që rezonon dhe mbetet efektive pavarësisht ndryshimeve të algoritmit.
- Optimizo për celular: Me përdorimin në rritje të pajisjeve celulare për akses në internet, sigurohuni që uebsajti dhe përmbajtja juaj të jenë miqësore me celularin, pasi ky është shpesh një faktor kyç në renditjen e motorëve të kërkimit.
- Përdorni analitikën e të dhënave: Analizoni rregullisht të dhënat e performancës së faqes suaj të internetit për të kuptuar se si ndryshimet po ndikojnë në trafikun dhe angazhimin tuaj. Kjo mund t'ju ndihmojë të merrni vendime më të informuara.
- Angazhoni audiencën tuaj: Platformat priren të favorizojnë përmbajtjen që gjeneron angazhim. Inkurajoni ndërveprimet përmes komenteve, ndarjeve dhe formave të tjera të angazhimit.
- Ndërtoni një profil të fortë të lidhjes së pasme: Lidhjet e pasme cilësore nga faqet me reputacion mund të rrisin autoritetin dhe renditjen e faqes suaj, duke siguruar njëfarë izolimi ndaj ndërrimeve të algoritmit.
- Optimizo për kërkimin zanor: Ndërsa kërkimi me zë bëhet më i popullarizuar, optimizimi për fjalë kyçe dhe fraza bisedore mund të jetë i dobishëm.
- Jini të shkathët dhe të gatshëm për të rrotulluar: Jini të përgatitur për të rregulluar shpejt strategjinë tuaj në përgjigje të ndryshimeve të algoritmit. Fleksibiliteti dhe reagimi janë thelbësore.
- Përqendrohuni në përvojën e përdoruesit (UX): Përmirësimi i shpejtësisë së faqes në internet, navigimit dhe përvojës së përgjithshme të përdoruesit mund të ndikojë pozitivisht në renditjen e faqes suaj.
Mund të duket sikur këto platforma po punojnë kundër jush. Nëse kuptojmë se çfarë po përpiqen të arrijnë platformat e mediave sociale dhe si merren vendimet brenda platformës, ekipi juaj mund ta përdorë algoritmin në avantazhin tuaj. Qëndroni të informuar dhe vazhdoni të mësoni. Ne jemi këtu për t'ju ndihmuar të qëndroni të përditësuar mbi tendencat dhe taktikat më të fundit për fushatat tuaja të ministrisë dixhitale.
Foto nga Pexels
Postimi i Vizitorit nga Media Impact International (MII)
Për më shumë përmbajtje nga Media Impact International, regjistrohuni në Buletini i MII.
