Živo se spomnim, da sem šel na konferenco v začetku leta 2000, ki je bila preprosto naslovljena »Teologija po Googlu«. Med to privlačno večdnevno konferenco smo razpravljali o vsem, od hitrosti klicanja in božje hitrosti do vpliva Twitterja (Instagram še ni bil izumljen) na cerkve in ministrstva. Posebej zanimiva je bila posebna razdelitvena seja na temo blagovne znamke ministrstva. Seja se je končala z dokaj burno razpravo o tem, ali bi Jezus imel blagovno znamko ali ne in za kaj bi uporabljal blagovno znamko družbenih medijev.
Leta kasneje je ta pogovor postal še pomembnejši. Vaše občinstvo vas mora videti, slišati in se povezati z vami. Tu so 3 predlogi, zakaj je vaša blagovna znamka vašemu občinstvu pomembnejša, kot si mislite.
- Morajo te videti: Coca-Cola je ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu in to ni postala po naključju. Prvo pravilo pri trženju Coca-Cole je zagotoviti, da so vidni. Želijo zagotoviti, da ljudje vedo, da obstajajo. To pomeni, da porabijo milijone dolarjev za prikaz njihovega logotipa, brezplačno podarjanje Coca-Cole in nakupovanje oglasov na kateri koli platformi. Vse to v imenu sladkane, gazirane pijače.
Vaša blagovna znamka je pomembnejša, kot si mislite, ker je vaše poslanstvo deliti Jezusovo veselo novico s svetom. Če vaša blagovna znamka ni vidna, potem nihče ne ve, da obstajate in nihče ne more dostopati do te dobre novice, ki jo imate zanj. Zavezati se morate, da bo vaša blagovna znamka vidna čim večjemu številu ljudi. Kot je Jezus učil v prispodobi, vreči veliko mrežo. Prepoznavnost je ustvarjanje največje mreže, ki ste je sposobni, da bo vaša blagovna znamka vidna in da bo vaše sporočilo mogoče deliti. Morajo te videti.
2. Morajo te slišati: Pregovor pravi, da je slika vredna tisoč besed. To eksponentno velja za vašo službo družbenih medijev. Objave, koluti in zgodbe, ki jih delite, pripovedujejo zgodbo. Vašemu občinstvu sporočijo vaš glas in jim dajo vpogled v to, kdo ste in kaj obstajate, da bi dosegli. To jim tudi omogoča, da dobijo vpogled v to, kaj lahko ponudite njihovemu življenju. Vaša blagovna znamka je vaš glas. Govori namesto vas. Pove, da vas zanimajo, da ste pripravljeni prisluhniti in da ste odprti za pomoč. Pove jim, da ste znan obraz v okolju družbenih medijev, polnem neznancev. Ponuja jim vašo zgodbo, povezano z njihovo zgodbo, ki na koncu vodi do največje zgodbe.
In da ne bo pomote, tam zunaj so tekmovalni glasovi. Glasovi, ki ponujajo poceni rešitve, ki ne nudijo prave trajne pomoči. Glasovi, ki jim glasno kričijo v obraz in jim sporočajo, da morajo kupiti najnovejši izdelek, imeti življenje, kot ga ima sosed, in še naprej ljubosumno hrepenijo po vsem, česar nimajo. Vaš glas sredi tega morja hrupa mora zazveneti enako glasno s ponudbo »Poti, Resnice in Življenja«. Vaša blagovna znamka je pomembnejša, kot si mislite, ker je vaš glas morda edini glas, ki ga danes slišijo na družbenih omrežjih in ponuja resnično upanje. Morajo te slišati.
3. Povezati se morajo z vami: Izumitelj gumba »Všeč mi je« na Facebooku je bil večkrat objavljen, da je bil gumb »Všeč mi je« ustvarjen, da bi ljudje ostali povezani z njihovo platformo. Preprosta znanost o tem je, da všečki, delitve in druge dejavnosti povzročijo uporabniku naval dopamina. To je bilo vgrajeno v platforme, da bi se uporabniki vračali po več vsebine ter spodbudili dolarje za oglaševanje in širitev podjetja. Čeprav se to vsekakor lahko zdi kot temna stran družbenih medijev, je tisto, kar deli na pozitiven način, narava globoke potrebe ljudi po povezanosti med seboj.
Vaša blagovna znamka je pomembnejša, kot si mislite, ker obstajajo resnični ljudje, ki se morajo povezati z drugimi resničnimi ljudmi. Obstajajo izgubljene ovce, ki jih je Jezus na misiji pripeljati nazaj v stado. Del tega postanemo v naših službah, saj se na pristne načine povezujemo s pristnimi ljudmi na drugi strani ekrana. Kot je bilo priznano v številnih knjigah in člankih v zadnjih nekaj letih, smo ljudje bolj povezani in hkrati bolj osamljeni kot kdaj koli prej. Imamo priložnost izkoristiti blagovno znamko našega ministrstva za povezovanje z ljudmi, da niso več sami. Morajo se povezati z vami.
Vaša blagovna znamka je pomembnejša, kot si mislite, ker vas mora občinstvo videti, slišati in se z vami povezati. Ne izgubite tega »zakaj«. Dovolite, da vas ta »zakaj« popelje še dlje pri vaši blagovni znamki in vašem poslanstvu. Izkoristite te 3 priložnosti za dobro Kraljestva in za Božjo slavo.
Foto: Alexander Suhorucov iz Pexelsa
Objava gostov Media Impact International (MII)
Za več vsebine Media Impact International se prijavite na Glasilo MII.
Izvedite več o blagovni znamki v KT Strategy Course – lekcija 6
