Če ste na digitalnem ministrstvu že več kot 30 dni, ste verjetno seznanjeni z izzivom dela proti algoritmom platforme družbenih medijev, ki nadzorujejo, katera vsebina se vidi in kaj se zakoplje. Včasih se lahko zdi, da algoritem deluje proti vam. Nisi se motil.
Preden se poglobimo v to, kaj je treba storiti, da zagotovimo, da bo naša vsebina dostavljena našim persona, poskrbimo, da razumemo, kaj so ti algoritmi in kako delujejo.
Predstavljajte si, da ste čarovnik na otroški zabavi in imate čarovniški klobuk, poln trikov. Otroci na zabavi so kot ljudje na družbenih medijih, vaši čarovniški triki pa so vaše objave in oglasi.
Na tej zabavi velja posebno pravilo: vsakemu otroku lahko pokažeš le nekaj trikov. To pravilo je kot algoritem družbenih medijev. Odloča, kateri otroci (ljudje na družbenih omrežjih) si lahko ogledajo katere od vaših trikov (vaše objave ali oglase).
Algoritem spremlja, kaj je vsakemu otroku všeč. Če se otrok zelo smeji triku s kartami, mu lahko pokažete več trikov s kartami. Če imajo radi trike z zajcem, vidijo več zajčjih trikov. To je kot algoritem, ki ljudem pokaže več o tem, s čim komunicirajo, jim je všeč ali komentirajo.
Vaš cilj kot čarovnika (digitalnega tržnika) je zagotoviti, da so vaši triki (objave in oglasi) tako zabavni in zanimivi, da bodo otroci (ljudje na družbenih medijih) želeli videti več.
Boljši kot so vaši triki, bolj jih bo algoritem pokazal otrokom na zabavi (vašemu občinstvu na družbenih medijih). Kot digitalni tržnik se trudite, da bi bile vaše objave in oglasi v družabnih omrežjih čim bolj zabavni in zanimivi, da bi jih algoritem družbenih medijev prikazal več ljudem!
Težave nastanejo, ko poskušamo vsebino prikazati ljudem, ki jih ne zanima, kaj imamo povedati ali predstaviti. To je največji izziv pri prikazovanju krščanske vsebine nekrščanskemu občinstvu – algoritem nima nobenih podatkov, ki bi mu povedali, da bo naši osebi mar za naše objave, oglase ali vsebino. Vprašanje je torej: kako posredujemo svojo vsebino?
Dobro pravilo je, da se dobra vsebina vidi, deli in dostavi.
Tukaj je nekaj nasvetov, kako pomagati, da bodo vašo dobro vsebino videli tisti, ki jih poskušate doseči.
- Ostanite obveščeni: Bodite na tekočem z najnovejšimi posodobitvami in trendi. Sledite industrijskim blogom, udeležite se spletnih seminarjev in se pridružite strokovnim skupinam, kjer se pogosto razpravlja o takšnih spremembah.
- Osredotočite se na kakovostno vsebino: Ne glede na spremembe algoritmov visokokakovostna, ustrezna in dragocena vsebina vedno dobro deluje. Dajte prednost ustvarjanju vsebine, ki resnično nagovarja potrebe in interese vaše ciljne publike.
- Razvejajte svoje kanale: Ne zanašajte se preveč na eno platformo ali trženjsko metodo. Raznolika strategija digitalnega trženja lahko pomaga ublažiti vpliv sprememb v katerem koli kanalu.
- Razumeti namen uporabnika: Uskladite svojo vsebino in strategije SEO z namenom uporabnika. Razumevanje, zakaj in kako vaše občinstvo išče informacije, vam lahko pomaga ustvariti vsebino, ki odmeva in ostane učinkovita kljub spremembam algoritmov.
- Optimizacija za mobilne naprave: Z vse večjo uporabo mobilnih naprav za dostop do interneta poskrbite, da bo vaše spletno mesto in vsebina prijazna do mobilnih naprav, saj je to pogosto ključni dejavnik pri uvrstitvi v iskalnikih.
- Izkoristite analizo podatkov: Redno analizirajte podatke o uspešnosti vašega spletnega mesta, da boste razumeli, kako spremembe vplivajo na vaš promet in sodelovanje. To vam lahko pomaga pri sprejemanju bolj premišljenih odločitev.
- Pritegnite svoje občinstvo: Platforme dajejo prednost vsebini, ki ustvarja angažiranost. Spodbujajte interakcije s komentarji, delitvami in drugimi oblikami sodelovanja.
- Zgradite trden profil povratne povezave: Kakovostne povratne povezave z uglednih spletnih mest lahko povečajo avtoriteto in uvrstitev vašega spletnega mesta ter zagotavljajo nekaj izolacije pred spremembami algoritmov.
- Optimiziraj za glasovno iskanje: Ker postaja glasovno iskanje bolj priljubljeno, je optimizacija za pogovorne ključne besede in fraze lahko koristna.
- Bodite agilni in pripravljeni na vrtenje: Bodite pripravljeni hitro prilagoditi svojo strategijo glede na spremembe algoritma. Fleksibilnost in odzivnost sta ključni.
- Osredotočite se na uporabniško izkušnjo (UX): Izboljšanje hitrosti spletnega mesta, navigacije in splošne uporabniške izkušnje lahko pozitivno vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta.
Morda se vam zdi, da te platforme delujejo proti vam. Če razumemo, kaj platforme družbenih medijev poskušajo doseči in kako se sprejemajo odločitve znotraj platforme, lahko vaša ekipa uporabi algoritem v svojo korist. Bodite obveščeni in se učite. Tukaj smo, da vam pomagamo biti na tekočem z najnovejšimi trendi in taktikami za vaše kampanje za digitalno ministrstvo.
Foto: Pexels
Objava gostov Media Impact International (MII)
Za več vsebine Media Impact International se prijavite na Glasilo MII.
