Danes zjutraj sem imel predstavitev na temo »Blagovna znamka« skupini voditeljev ministrstev, ki služijo v oknu 10–40, kot del enega od dogodkov ministrskega usposabljanja MII. Glede na pozitivno izkušnjo s te seje sem navdušen, da lahko v tem članku delim nekaj ključnih zaključkov.
Vaša blagovna znamka je obljuba
Blagovna znamka je več kot le logotip. To je obljuba občinstvu o tem, kaj lahko pričakujejo od vašega podjetja. Je vsota vseh interakcij, ki jih imajo z vami, od vaše spletne strani do vaše nadaljnje izkušnje do vašega oglaševanja.
Ko izpolnite obljubo blagovne znamke, gradite zaupanje pri občinstvu. Ko vedo, da se lahko zanesejo na vas, da boste izpolnili svoje obljube, je večja verjetnost, da bodo spet sodelovali z vami.
Po drugi strani pa, če prekršite obljubo blagovne znamke, boste škodovali svojemu ugledu in izgubili občinstvo.
Zato je tako pomembno, da si jasno predstavljate obljubo svoje blagovne znamke in jo dosledno izpolnjujete.
Doslednost blagovne znamke je ključnega pomena
Doslednost blagovne znamke je bistvena za gradnjo močne blagovne znamke. Ko je vaša blagovna znamka dosledna, ustvari jasen in nepozaben vtis v glavah vaše publike.
Obstaja veliko načinov za zagotovitev doslednosti blagovne znamke, vključno z:
- Bodite skladni z logotipi, pisavami in barvami v vseh vaših marketinških materialih
- Uporaba podobnega tona glasu v vaši komunikaciji
- Zagotavljanje iste osebnosti blagovne znamke v vseh kanalih
Ko ste dosledni svojemu blagovne znamke, pri občinstvu ustvarite občutek zaupanja in domačnosti.
Kako vzpostaviti glas svoje blagovne znamke
Glas vaše blagovne znamke je način, kako komunicirate s svojim občinstvom. To je ton, slog in osebnost vaše znamke.
Glas vaše blagovne znamke mora biti skladen z obljubo vaše blagovne znamke in vašo ciljno publiko. Na primer, če vaša blagovna znamka obljublja, da bo zabavna in igriva blagovna znamka, mora biti vaš glas blagovne znamke lahkoten in privlačen.
Glas vaše blagovne znamke mora biti tudi pristen. Ne poskušaj biti nekaj, kar nisi. Bodite pristni in pustite, da vaša osebnost zasije.
Ko vzpostavite glas svoje blagovne znamke, ustvarite povezavo s svojim občinstvom na globlji ravni. Čutijo, da vas poznajo in vam lahko zaupajo.
Vaša blagovna znamka je več kot le logotip. Je obljuba, zaveza in odnos. Ko zgradite močno blagovno znamko, ustvarite konkurenčno prednost za svoje ministrstvo. Izboljšali boste svojo sposobnost, da izstopate v hrupnem svetu digitalnih in družbenih medijev.
Z upoštevanjem nasvetov v tem članku lahko ustvarite blagovno znamko, ki je nepozabna, dosledna in pristna. To vam bo pomagalo zgraditi zaupanje vaše publike in povečati vaše podjetje. Če želite izvedeti več o tem, kako razviti glas svoje blagovne znamke, in odkriti več načinov, kako lahko pritegnete ciljno publiko, razmislite o udeležbi na prihodnjem izobraževalnem dogodku MII ali si oglejte Univerza MII, brezplačno spletno usposabljanje MII za pritegnitev občinstva. MII je prek svojih izobraževalnih dogodkov usposabljal več kot 180 ministrstev po vsem svetu, kot tudi več kot 1,200 posameznikov prek univerze MII, o temah, kot so glas blagovne znamke, vsebinska strategija, pot iskalca in druge teme, ki so zasnovane tako, da vašemu ministrstvu pomagajo učinkoviteje vključiti vaše občinstvo in izpolni svoje poslanstvo.
Foto: Engin Akyurt na Pexels
Objava gostov Media Impact International (MII)
Za več vsebine Media Impact International se prijavite na Glasilo MII.
