Tržnik

Kaj je tržnik?

Kakšne so odgovornosti tržnika?

Glede na velikost in pasovno širino vaše ekipe bi lahko vlogo tržnika razdelili na dve vlogi, tržnika in razvijalca vsebine. Stran razvoja vsebine bi lahko vodila tudi skupina kreativnih mislecev s kulturnim vpogledom. Če imate samo eno osebo, je v redu!

Prepoznajte in izboljšajte osebnost

Kdo je vaše občinstvo? Preden lahko ustvarite vsebino in oglase, morate razumeti, s kakšno osebo želite začeti digitalni pogovor.

Tržnik bo odgovoren za oblikovanje in izboljšanje osebnosti skozi čas. Najverjetneje bodo na začetku ugibali in se morali večkrat vrniti k osebnosti, da jo izostrijo.

Razvijte ustrezna sporočila

Katere so največje potrebe in bolečine osebe? Kakšno bo sporočilo, ki bo obravnavalo te potrebe? Kateri je najboljši način za prikaz tega sporočila?

Preden lahko tržnik ustvari oglase, bo moral razumeti, kako objaviti vsebino, ki bo ustrezna iskalcem. Lahko bi porabili na tisoče dolarjev za visokokakovostne videoposnetke, a če iskalci ne postavljajo vprašanj, o katerih govorijo ti videoposnetki, bosta sodelovanje in zanimanje nizka. Običajno je najboljša vsebina lokalno ustvarjeno gradivo, ki daje ciljnemu občinstvu občutek, da je ustvarjeno iz njih.

Ustvarite vsebinske oglaševalske akcije

Tržnik bo oblikoval vsebinske kampanje z različnimi temami, ki obravnavajo ovire, bolečine ali dogodke, ki so pomembni za ciljno osebo. Te akcije so namenjene privabljanju iskalcev, da bodo naredili več korakov globlje angažiranosti in začeli odkrivati, deliti in ubogati Besedo.

Ko se te teme določijo, bo treba vsebino razviti in načrtovati. To so lahko slike, videoposnetki, GIF-i, članki itd. Včasih lahko uporabite vnaprej pripravljeno vsebino, kot so posnetki iz Jezusovega filma. Včasih ga boste morali ustvariti sami ali ga oddati drugim.

Ko ustvarite vsebino, boste morali načrtovati ali objaviti v skladu s svojim koledarjem vsebine.

Ustvarite oglase

Po objavi vsebine lahko tržnik to spremeni v ciljane oglase.

Ocenite in spremenite oglase

Tržniki bodo spremljali in upravljali oglaševalske akcije. Če akcije ne delujejo, jih bo treba ustaviti. Tržniki bodo dodelili sredstva za oglase, ki najbolje delujejo.

Tržniki bodo s pomočjo analitike prilagodili tudi vsebino in oglase. Preučili bodo vidike, kot so:

• Obiski strani
• Čas, porabljen na mestu/strani
• Na katere strani gredo obiskovalci?
• S katerih strani obiskovalci zapuščajo?
• Relevantnost

Ocenite napredek iskalca

Tržnik se ne bi smel zadovoljiti z všečki, komentarji ali celo zasebnimi sporočili. Tržnik se mora še naprej spraševati o tem: »Ali naša vsebina in oglasi pomagajo prepoznati prave iskalce ali potencialne osebe miru? Ali ti stiki postanejo učenci, ki naprej pridobivajo učence? Če ne, kaj je treba spremeniti?«

Tržnik bo pogledal dlje od spletnega dela in vzdrževal celovito marketinško strategijo. Zbirali bodo podatke, zgodbe, vprašanja s terena, da bi izboljšali spletno vsebino in prilagodili osebnost. Ključnega pomena je, da multiplikatorji vplivajo na medijske vsebine, medijska vsebina pa multiplikatorjem omogoča boljše stike.

Tržnik bo moral upoštevati duhovno pot, na kateri je iskalec.

• Je gradnja vsebine zavest ali je sporočilo odgovor na potrebe ciljne osebe? Morda iskalci nimajo pojma, da v njihovi državi obstajajo kristjani, ali mislijo, da je nemogoče, da bi nekdo postal kristjan.
• Se vsebina gradi na sebi in pomaga iskalcem, da postanejo še bolj odprti za upoštevamo sporočilo, ki ga delite? Bodite previdni v svojem tonu. Če je borben, lahko povzroči, da iskalci postanejo manj odprti za vaše sporočilo.
• Ali vsebina spodbuja obvladljive odskočne deske k a Odgovor od iskalcev? Če vsebina od nekoga zahteva, da spremeni svojo celotno identiteto in postane kristjan po ogledu enega videa, je to za večino verjetno prevelik korak. Morda bo potrebnih več srečanj z vašo vsebino, da iskalec sploh pošlje zasebno sporočilo vaši strani.

Kako tržnik sodeluje z drugimi vlogami?

Multiplikatorji: Kot že omenjeno, mora biti tržnik v stiku z dogajanjem na tem področju. Ali multiplikatorji prejemajo kakovostne kontakte? Katere so pogoste težave, vprašanja in bolečine med iskalci, ki jih mediji lahko obravnavajo?

dispečer: Dispečer bo moral tržnika obvestiti o zmogljivosti koalicije množitelja. Če je na voljo veliko množiteljev za srečanje z iskalci, lahko tržnik poveča proračun za oglase. Če so množitelji preobremenjeni s kontakti, lahko tržnik zavrne ali izklopi porabo za oglaševanje.

Digitalni filter: Tržnik mora biti v redni komunikaciji z digitalnimi filtri glede koledarja vsebine, da so pripravljeni in na voljo za odziv. Tržniki morajo razumeti vrsto odziva in stike, ki izhajajo iz oglaševalskih akcij.

Vizionarski vodja: Vizionarski vodja bi tržniku pomagal razumeti splošno vizijo M2DMM in ostati usklajen z njo. Tržnik bi sodeloval s tem vizionarskim vodjo pri odločanju o ciljni osebi in o tem, koga mediji poskušajo doseči. Skupaj bi raziskali, na katera demografska in geografska področja je treba ciljati z oglasi.

Izvedite več o vlogah, potrebnih za zagon strategije Media to DMM.

Kdo bo dober tržnik?

Nekdo, ki:

• je usposobljen za strategijo izvajanja gibov učencev
• razume osnovne ravni ustvarjanja medijev (tj. urejanje fotografij/videoposnetkov)
• ima osnovno razumevanje prepričevanja in oblikovanja sporočila
• se nenehno uči
• je sposoben prenašati nenehne poskuse in napake
• ceni podatke in je analitičen
• je ustvarjalen, potrpežljiv in empatičen do potreb iskalcev

Kaj je nasvet za tržnike, ki šele začenjajo?

• Trženje v družbenih medijih se vedno spreminja, včasih celo iz tedna v teden. Naj bo del opisa vašega delovnega mesta, da preživite čas ob poslušanju podcastov, branju blogov, obiskovanju seminarjev itd.
• Zagotovite si coaching. To je naložba, ki vas lahko veliko hitreje popelje naprej in prepreči, da bi denar porabili na napačne načine. Obisk Kavanah Media Če želite izvedeti več.
• Začni preprosto. Začnite z enim kanalom družbenih medijev. Vsak ima svoje trike in izzive. Udobno se namestite v enega, preden se razširite na drug kanal družbenih medijev.

---

Kakšna vprašanja imate o vlogi tržnika?