Živo si pamätám, ako som začiatkom roku 2000 išiel na konferenciu s jednoduchým názvom „Teológia po Googli“. Počas tejto strhujúcej viacdňovej konferencie sme diskutovali o všetkom od rýchlosti dial-upu a rýchlosti Boha až po vplyv Twitteru (Instagram ešte nebol vynájdený) na cirkvi a služby. Jedna konkrétna prestávková relácia, ktorá bola obzvlášť zaujímavá, bola na tému značky ministerstva. Stretnutie sa skončilo pomerne búrlivou diskusiou o tom, či Ježiš bude mať značku a na čo by používal značku na sociálnych sieťach.
Po rokoch sa tento rozhovor stal ešte dôležitejším. Vaše publikum vás potrebuje vidieť, počuť a spojiť sa s vami. Tu sú 3 návrhy, prečo je vaša značka pre vaše publikum dôležitejšia, než si myslíte.
- Potrebujú ťa vidieť: Coca-Cola je jednou z najznámejších značiek na svete a nedostalo sa to tak náhodou. Prvým pravidlom v marketingu Coca-Coly je dbať na to, aby boli viditeľné. Chcú sa uistiť, že ľudia vedia, že existujú. To znamená, že míňajú milióny dolárov na to, aby videli svoje logo, rozdávali bezplatnú Coca-Colu a nakupovali reklamy na akejkoľvek platforme, ktorú môžu. To všetko v mene sladkého, šumivého nápoja.
Na vašej značke záleží viac, ako si myslíte, pretože vašou úlohou je zdieľať svetu dobrú správu o Ježišovi. Ak vaša značka nie je viditeľná, potom nikto nevie, že existujete, a nikto sa nemôže dostať k tejto dobrej správe, ktorú pre neho máte. Musíte sa zaviazať, že vašu značku zviditeľní čo najviac ľudí. Ako Ježiš učil v podobenstve, hodiť veľkú sieť. Viditeľnosť je vrhanie najväčšej siete, akej ste schopní, aby bola vaša značka viditeľná a aby bolo možné zdieľať vašu správu. Potrebujú ťa vidieť.
2. Potrebujú ťa počuť: Povestné príslovie hovorí, že obrázok vydá za tisíc slov. To platí exponenciálne pre vaše ministerstvo sociálnych médií. Príspevky, kotúče a príbehy, ktoré zdieľate, rozprávajú príbeh. Dajú vášmu publiku poznať váš hlas a dávajú mu prehľad o tom, kto ste a čo chcete dosiahnuť. To im tiež umožňuje nahliadnuť do toho, čo môžete ponúknuť ich životom. Vaša značka je váš hlas. Hovorí to za vás. Hovorí, že sa o nich zaujímate, túžite ich počúvať a ste otvorení ponúkať pomoc. Hovorí im, že ste známou tvárou v prostredí sociálnych médií plnej cudzincov. Ponúka im váš príbeh spojený s ich príbehom, ktorý nakoniec vedie k najväčšiemu príbehu.
A nemýľte sa, sú tam aj konkurenčné hlasy. Hlasy, ktoré ponúkajú lacné riešenia, ktoré neponúkajú žiadnu skutočnú trvalú pomoc. Hlasy, ktoré im hlasno kričia do tváre, že si musia kúpiť najnovší produkt, mať život ako ich sused a naďalej žiarlivo túžiť po všetkom, čo oni nemajú. Váš hlas uprostred tohto mora hluku musí znieť rovnako hlasno s ponukou: „Cesta, Pravda a Život“. Na vašej značke záleží viac, ako si myslíte, pretože váš hlas môže byť jediným hlasom, ktorý dnes počujú na sociálnych sieťach a ponúka skutočnú nádej. Potrebujú ťa počuť.
3. Potrebujú sa s vami spojiť: Vynálezca tlačidla Páči sa mi na Facebooku bol mnohokrát publikovaný a zdieľal, že tlačidlo Páči sa mi bolo vytvorené, aby udržal ľudí pripojených k ich platforme. Jednoduchá veda o tom je, že lajky, zdieľania a iné interakcie dávajú používateľovi dopamínový nával. Toto bolo zabudované do platforiem, aby sa používatelia vracali pre viac obsahu a podporili reklamné doláre a expanziu spoločnosti. Hoci sa to určite môže zdať ako temná stránka sociálnych médií, to, čo zdieľajú pozitívnym spôsobom, je povaha hlbokej potreby ľudskej bytosti po vzájomnom spojení.
Na vašej značke záleží viac, ako si myslíte, pretože existujú skutoční ľudia, ktorí sa potrebujú spojiť s inými skutočnými ľuďmi. Existujú stratené ovce, ktoré má Ježiš priviesť späť do ovčinca. V našich službách sa stávame súčasťou toho, keď sa autentickým spôsobom spájame s autentickými ľuďmi na druhej strane obrazovky. Ako bolo v posledných rokoch uznané v mnohých knihách a článkoch, ľudia sú viac prepojení a predsa osamelejší ako kedykoľvek predtým. Máme možnosť využiť našu značku ministerstva na spojenie s ľuďmi, aby už neboli sami. Potrebujú sa s vami spojiť.
Na vašej značke záleží viac, ako si myslíte, pretože vaše publikum vás potrebuje vidieť, počuť a spojiť sa s vami. Nestrácajte toto „prečo“. Dovoľte, aby vás toto „prečo“ posunulo ešte ďalej vo vašej značke a vo vašom poslaní. Využite tieto 3 príležitosti pre dobro Kráľovstva a pre Božiu slávu.
Foto Alexander Suhorucov z Pexels
Príspevok hosťa Media Impact International (MII)
Ak chcete získať ďalší obsah od Media Impact International, prihláste sa na Newsletter MII.
Zistite viac o značke v kurze stratégie KT – lekcia 6
