Ak ste v digitálnej službe viac ako 30 dní, pravdepodobne poznáte problém práce proti algoritmom platformy sociálnych médií, ktoré kontrolujú, aký obsah sa zobrazí a čo sa pochová. Niekedy sa môže zdať, že algoritmus pracuje proti vám. nemýliš sa.
Predtým, ako sa ponoríme do toho, čo je potrebné urobiť, aby sme sa uistili, že sa náš obsah dostane k nám persona, uistime sa, že rozumieme tomu, čo tieto algoritmy sú a ako fungujú.
Predstavte si, že ste kúzelník na detskej oslave a máte čarovný klobúk plný trikov. Deti na párty sú ako ľudia na sociálnych sieťach a vaše kúzelné triky sú vaše príspevky a reklamy.
Na tejto párty platí špeciálne pravidlo: každému dieťaťu môžete ukázať len niekoľko trikov. Toto pravidlo je ako algoritmus sociálnych médií. Rozhoduje o tom, ktoré deti (ľudia na sociálnych sieťach) uvidia ktorý z vašich trikov (vaše príspevky alebo reklamy).
Algoritmus sleduje, čo sa každému dieťaťu páči. Ak sa dieťa na triku s kartami veľa smeje, môžete mu ukázať ďalšie triky s kartami. Ak majú radi triky s králikom, vidia viac trikov s králikmi. Je to ako algoritmus, ktorý ľuďom ukazuje viac z toho, s čím interagujú, čo sa im páči alebo čo komentujú.
Vaším cieľom ako kúzelníka (digitálneho marketingu) je zabezpečiť, aby vaše triky (príspevky a reklamy) boli také zábavné a zaujímavé, že deti (ľudia na sociálnych sieťach) chcú vidieť viac.
Čím lepšie sú vaše triky, tým viac ich algoritmus ukáže deťom na párty (vašemu publiku na sociálnych sieťach). Ako digitálny obchodník sa snažíte, aby vaše príspevky a reklamy na sociálnych sieťach boli čo najzábavnejšie a najzaujímavejšie, takže algoritmus sociálnych médií ich ukáže viacerým ľuďom!
Problémy vznikajú, keď sa snažíme ukázať obsah ľuďom, ktorí sa nezaujímajú o to, čo chceme povedať alebo predstaviť. Toto je najväčšia výzva pri zobrazovaní kresťanského obsahu nekresťanskému publiku – algoritmus nemá žiadne údaje, ktoré by mu povedali, že našej osobe budú záležať na našich príspevkoch, reklamách alebo obsahu. Otázka teda znie: ako dostaneme náš obsah?
Dobrým pravidlom je, že dobrý obsah je videný, zdieľaný a doručený.
Tu je niekoľko tipov, ako pomôcť, aby váš dobrý obsah videli tí, ktorých sa snažíte osloviť.
- Zostaňte informovaní: Buďte informovaní o najnovších aktualizáciách a trendoch. Sledujte blogy z odvetvia, navštevujte webináre a pripojte sa k odborným skupinám, kde sa o takýchto zmenách často diskutuje.
- Zamerajte sa na kvalitný obsah: Bez ohľadu na zmeny algoritmu má vysokokvalitný, relevantný a hodnotný obsah trvalo dobrú výkonnosť. Uprednostnite vytváranie obsahu, ktorý skutočne rieši potreby a záujmy vašej cieľovej skupiny.
- Diverzifikujte svoje kanály: Nespoliehajte sa príliš na jedinú platformu alebo marketingovú metódu. Rôznorodá stratégia digitálneho marketingu môže pomôcť zmierniť dopad zmien v ktoromkoľvek kanáli.
- Pochopte zámer používateľa: Zosúlaďte svoj obsah a stratégie SEO so zámerom používateľa. Pochopenie toho, prečo a ako vaše publikum vyhľadáva informácie, vám môže pomôcť vytvoriť obsah, ktorý rezonuje a zostáva účinný napriek zmenám algoritmu.
- Optimalizácia pre mobil: S rastúcim využívaním mobilných zariadení na prístup na internet sa uistite, že vaše webové stránky a obsah sú vhodné pre mobilné zariadenia, pretože to je často kľúčový faktor pri hodnotení vo vyhľadávačoch.
- Využite analýzu údajov: Pravidelne analyzujte údaje o výkonnosti svojich webových stránok, aby ste pochopili, ako zmeny ovplyvňujú vašu návštevnosť a interakciu. To vám môže pomôcť robiť informovanejšie rozhodnutia.
- Zapojte svoje publikum: Platformy majú tendenciu uprednostňovať obsah, ktorý vytvára zapojenie. Podporujte interakcie prostredníctvom komentárov, zdieľaní a iných foriem zapojenia.
- Vytvorte si solídny profil spätného odkazu: Kvalitné spätné odkazy z renomovaných stránok môžu posilniť autoritu a hodnotenie vašej stránky a poskytnúť určitú izoláciu proti posunom algoritmov.
- Optimalizovať pre hlasové vyhľadávanie: Keď sa hlasové vyhľadávanie stáva populárnejším, môže byť prospešná optimalizácia pre konverzačné kľúčové slová a frázy.
- Buďte agilní a pripravení na otáčanie: Buďte pripravení rýchlo upraviť svoju stratégiu v reakcii na zmeny algoritmu. Flexibilita a schopnosť reagovať sú kľúčové.
- Zameranie na používateľskú skúsenosť (UX): Zlepšenie rýchlosti webu, navigácie a celkovej používateľskej skúsenosti môže pozitívne ovplyvniť hodnotenie vašej lokality.
Môže sa zdať, že tieto platformy pracujú proti vám. Ak pochopíme, čo sa platformy sociálnych médií snažia dosiahnuť a ako sa v rámci platformy prijímajú rozhodnutia, váš tím môže využiť tento algoritmus vo váš prospech. Zostaňte informovaní a vzdelávajte sa. Sme tu, aby sme vám pomohli udržať si prehľad o najnovších trendoch a taktikách pre vaše kampane digitálnej služby.
Foto Pexels
Príspevok hosťa Media Impact International (MII)
Ak chcete získať ďalší obsah od Media Impact International, prihláste sa na Newsletter MII.
