Una dintre provocările în marketingul Facebook este încercarea de a determina dacă îți primești mesajul în fața persoanelor potrivite. Nu numai că poate pierde timp, dar poate pierde și bani dacă anunțurile dvs. nu sunt direcționate corect.
Dacă aveţi a instalat corect Facebook Pixel pe site-ul tău, atunci poate fi utilizată o strategie avansată pentru crearea publicului. Pentru acest exemplu, vom folosi opțiunea „Vizualizări video”.
Facebook iubește videoclipurile și, în special, iubesc videoclipurile codificate și încărcate direct pe site-ul lor. Când este făcută corect, următoarea tehnică vă poate ajuta să creați un public mai concentrat, fără a fi nevoie să cheltuiți sume mari de bani.
Strategia:
- Creați un videoclip de 15 secunde până la un minut care va atrage atenția publicului dvs. Acesta ar putea fi unul care pune întrebări, este antrenant și/sau folosește o parte dintr-o mărturie sau o poveste biblică. Există mai multe moduri de a crea videoclipuri și este chiar posibil să creați unul folosind imagini statice. Acest anunț ar trebui să aibă un link către pagina dvs. de destinație unde poate fi vizionat întregul videoclip sau alt conținut.
- Creați o pagină de destinație separată pentru întregul conținut video sau anunț. Asigurați-vă că limba, imaginile etc. se potrivesc cât mai aproape cu anunțul de pe Facebook. Facebook vă va verifica pagina de destinație atunci când vă aprobă anunțul.
- În Facebook Business Manager, accesați „Audiences” și apoi „Create Audience” (un buton albastru).
- Alegeți „Public personalizat”
- Alegeți „Implicare”, apoi „Video”
- Alege „Persoane care au vizionat 75% din videoclipul tău”. Alegeți videoclipul „Hook” pe care l-ați creat. Alegeți intervalul de date, apoi denumiți publicul.
Odată ce acea audiență a fost creată și Facebook are timp să populeze audiența, atunci puteți trece la următoarea parte a strategiei de a crea un public asemănător. Cu cât mai mulți oameni au vizionat cel puțin 75% din videoclipul tău „Hook” cu atât mai bine. Facebook se descurcă bine în a crea o audiență asemănătoare când are multe date din care să construiască. Pentru a obține o mulțime de date, asigurați-vă că rulați anunțul video inițial „Hook” timp de cel puțin patru zile sau mai multe și asigurați-vă că cheltuielile publicitare sunt suficient de mari pentru a obține cel puțin câteva mii de 75% vizionări ale videoclipurilor. Puteți vedea procentajul de numere vizionate în raportul dvs. de anunțuri din Managerul de anunțuri business.facebook.com.
Pentru a crea lookalike:
- Faceți clic pe butonul „Creați audiență” și apoi selectați „Asemănător”
- Sub „Sursă”, alegeți publicul personalizat pe care l-ați creat mai sus.
- Alegeți țara pentru care doriți să creați publicul asemănător. Publicul trebuie să fie la nivelul întregii țări, dar puteți exclude locații mai târziu în procesul de creare a anunțurilor.
- Pentru o calitate mai bună și pentru a menține cheltuielile publicitare rezonabile, alegeți dimensiunea de public „1”.
- Faceți clic pe „Creați audiență”. Facebook va dura ceva timp pentru a-ți popula noul public, dar după ce ai populat, acum ai un nou public pe care îl poți rafina și viza cu reclame ulterioare.
Această strategie vă ajută să folosiți persoanele care au răspuns favorabil la anunțurile dvs. anterioare pentru a vă ajuta să construiți noi segmente de public la o scară mai largă. Întrebări sau povești de succes? Vă rugăm să o împărtășiți în comentariile de mai jos.
