Jeg husker tydelig at jeg gikk på en konferanse tidlig på 2000-tallet som ganske enkelt hadde tittelen «Teologi etter Google». Under denne medrivende flerdagerskonferansen diskuterte vi alt fra hastigheten på oppringing og Guds hastighet, til virkningen av Twitter (Instagram var ikke oppfunnet ennå) på kirker og departementer. En spesifikk breakout-sesjon som var spesielt interessant, handlet om departementets merkevarebygging. Seansen ble avsluttet med en ganske heftig diskusjon om hvorvidt Jesus ville ha en merkevare og hva han ville bruke merkevarebygging på sosiale medier til.
År senere har denne samtalen blitt enda viktigere. Publikum må se deg, høre deg og koble til deg. Her er 3 forslag til hvorfor merkevaren din betyr mer for publikum enn du tror den gjør.
- De trenger å se deg: Coca-Cola er et av de mest gjenkjennelige merkene i verden, og det ble ikke slik ved et uhell. Den første regelen i Coca-Colas markedsføring er å sørge for at de er synlige. De vil sørge for at folk vet at de eksisterer. Dette betyr at de bruker millioner av dollar på å få logoen sin sett, gi bort gratis Coca-Cola og kjøpe annonser på hvilken som helst plattform de kan. Alt dette i navnet til en sukkerholdig, brusende drikke.
Merkevaren din betyr mer enn du tror den gjør fordi oppdraget ditt er å dele Jesu gode nyheter til verden. Hvis merkevaren din ikke er synlig, er det ingen som vet at du eksisterer, og ingen kan få tilgang til disse gode nyhetene du har for dem. Du må forplikte deg til å gjøre merkevaren din synlig for så mange mennesker som mulig. Som Jesus lærte i en lignelse, å kaste et stort nett. Synlighet er å kaste ut det største nettet du er i stand til, slik at merkevaren din blir sett og at budskapet ditt kan deles. De trenger å se deg.
2. De trenger å høre deg: Det velkjente ordtaket er at et bilde sier mer enn tusen ord. Dette gjelder eksponentielt for din sosiale medier-tjeneste. Innleggene, hjulene og historiene du deler forteller en historie. De lar publikum kjenne stemmen din og gir dem innsikt i hvem du er og hva du er til for å oppnå. Dette lar dem også få et glimt av hva du har å tilby til livene deres. Merkevaren din er stemmen din. Det snakker for deg. Det står at du er interessert i dem, ivrig etter å lytte og åpen for å tilby hjelp. Den forteller dem at du er et kjent ansikt i et sosialt medielandskap fullt av fremmede. Den tilbyr dem historien din, knyttet til historien deres, som til slutt fører til den største historien.
Og ikke ta feil, det er konkurrerende stemmer der ute. Stemmer som tilbyr billige løsninger som ikke gir noen reell varig hjelp. Stemmer som roper høyt i ansiktet deres og forteller dem at de må kjøpe det nyeste produktet, ha det livet som naboen har, og fortsetter å begjære sjalu alle tingene de ikke har. Din stemme midt i dette havet av støy må ringe like høyt med tilbudet om «veien, sannheten og livet». Merkevaren din betyr mer enn du tror den gjør fordi stemmen din kan være den eneste stemmen de hører i dag på sosiale medier som gir ekte håp. De trenger å høre deg.
3. De trenger å komme i kontakt med deg: Oppfinneren av Facebook-liker-knappen har blitt publisert flere ganger og delte at like-knappen ble opprettet for å holde folk koblet til plattformen deres. Den enkle vitenskapen om dette er at likes, delinger og andre engasjementer gir brukeren et dopaminrush. Dette ble innebygd i plattformene for å få brukere til å komme tilbake for mer innhold og drive annonsekroner og bedriftsekspansjon. Selv om dette sikkert kan virke som den mørke siden av sosiale medier, er det det deler på en positiv måte naturen til menneskets dype behov for forbindelse med hverandre.
Merket ditt betyr mer enn du tror det gjør fordi det er ekte mennesker som trenger å komme i kontakt med andre virkelige mennesker. Det er tapte sauer som Jesus er på oppdrag for å bringe tilbake til folden. Vi får være med på dette i våre departementer når vi på autentiske måter kobler oss til autentiske mennesker på den andre siden av skjermen. Som har blitt anerkjent i mange bøker og artikler de siste årene, er folk mer tilkoblet og likevel mer ensomme enn de noen gang har vært. Vi har muligheten til å utnytte vårt departementsmerke for å få kontakt med mennesker slik at de ikke lenger er alene. De trenger å få kontakt med deg.
Merkevaren din betyr mer enn du tror at den gjør fordi publikum trenger å se deg, høre deg og få kontakt med deg. Ikke mist dette "hvorfor". La dette "hvorfor" drive deg enda lenger i merkevarebyggingen og i oppdraget ditt. Forsøk disse 3 mulighetene til det beste for Riket og til Guds ære.
Photo by Alexander Suhorucov fra Pexels
Gjestepost av Media Impact International (MII)
For mer innhold fra Media Impact International, registrer deg på MII nyhetsbrev.
Lær mer om merkevare i KT-strategikurset – Leksjon 6
