Hvis du har vært i digital tjeneste i mer enn 30 dager, er du sannsynligvis kjent med utfordringen med å jobbe mot algoritmer for sosiale medier som kontrollerer hvilket innhold som blir sett og hva som blir begravet. Noen ganger kan det virke som om algoritmen jobber mot deg. Du tar ikke feil.
Før vi dykker ned i hva som må gjøres for å sikre at innholdet vårt blir levert til oss persona, la oss sørge for at vi forstår hva disse algoritmene er og hvordan de fungerer.
Tenk deg at du er en tryllekunstner på et barneselskap, og du har en magisk hatt full av triks. Barna på festen er som folkene på sosiale medier, og magiske triks er innleggene og annonsene dine.
Nå er det en spesiell regel på denne festen: du kan bare vise noen få triks til hvert barn. Denne regelen er som algoritmen for sosiale medier. Den avgjør hvilke barn (folk på sosiale medier) som får se hvilke av triksene dine (innleggene eller annonsene dine).
Algoritmen overvåker hva hvert barn liker. Hvis et barn ler mye av et korttriks, lar det deg vise dem flere korttriks. Hvis de liker triks med en kanin, ser de flere kanin triks. Dette er som algoritmen som viser folk mer av det de samhandler med, liker eller kommenterer.
Målet ditt som tryllekunstner (digital markedsfører) er å sørge for at triksene dine (innlegg og annonser) er så morsomme og interessante at barna (folk på sosiale medier) ønsker å se mer.
Jo bedre triksene dine er, jo mer vil algoritmen vise dem til barna på festen (publikummet ditt på sosiale medier). Som digital markedsfører prøver du å gjøre innleggene og annonsene dine på sosiale medier så morsomme og interessante som mulig, slik at algoritmen for sosiale medier viser dem til flere!
Problemer oppstår når vi prøver å vise innhold til folk som ikke er interessert i det vi har å si eller presentere. Dette er den største utfordringen med å vise kristent innhold til et ikke-kristent publikum – algoritmen har ingen data som forteller at personligheten vår vil bry seg om våre innlegg, annonser eller innhold. Så spørsmålet er: hvordan får vi innholdet vårt gjennom?
En god tommelfingerregel er at godt innhold blir sett, delt og levert.
Her er noen tips for å hjelpe det gode innholdet ditt å bli sett av de du prøver å nå.
- Hold deg informert: Hold deg oppdatert med de siste oppdateringene og trendene. Følg bransjeblogger, delta på webinarer og bli med i faggrupper der slike endringer ofte diskuteres.
- Fokus på kvalitetsinnhold: Uavhengig av algoritmeendringer, gir høykvalitets, relevant og verdifullt innhold konsekvent gode resultater. Prioriter å lage innhold som virkelig imøtekommer behovene og interessene til målgruppen din.
- Diversifiser kanalene dine: Ikke stol for mye på én enkelt plattform eller markedsføringsmetode. En mangfoldig digital markedsføringsstrategi kan bidra til å dempe virkningen av endringer i en kanal.
- Forstå brukerintensjon: Tilpass innholdet og SEO-strategiene dine etter brukerhensikten. Å forstå hvorfor og hvordan publikum søker etter informasjon kan hjelpe deg med å lage innhold som gir gjenklang og forblir effektivt til tross for algoritmendringer.
- Optimaliser for mobil: Med den økende bruken av mobile enheter for internettilgang, sørg for at nettstedet og innholdet ditt er mobilvennlig, da dette ofte er en nøkkelfaktor i søkemotorrangeringer.
- Utnytt dataanalyse: Analyser regelmessig nettstedets ytelsesdata for å forstå hvordan endringer påvirker trafikken og engasjementet ditt. Dette kan hjelpe deg med å ta mer informerte beslutninger.
- Engasjer publikum: Plattformer har en tendens til å favorisere innhold som genererer engasjement. Oppmuntre til interaksjoner gjennom kommentarer, delinger og andre former for engasjement.
- Bygg en solid tilbakekoblingsprofil: Tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder kan øke nettstedets autoritet og rangering, og gi en viss isolasjon mot algoritmeskift.
- Optimaliser for talesøk: Etter hvert som talesøk blir mer populært, kan optimalisering for samtalesøkeord og -setninger være fordelaktig.
- Vær smidig og klar til å svinge: Vær forberedt på å raskt justere strategien din som svar på algoritmendringer. Fleksibilitet og reaksjonsevne er nøkkelen.
- Fokus på brukeropplevelse (UX): Forbedring av nettstedhastighet, navigasjon og generell brukeropplevelse kan ha en positiv innvirkning på nettstedets rangering.
Det kan føles som om disse plattformene jobber mot deg. Hvis vi forstår hva sosiale medieplattformer prøver å oppnå, og hvordan beslutninger tas innenfor plattformen, kan teamet ditt bruke algoritmen til din fordel. Hold deg informert og fortsett å lære. Vi er her for å hjelpe deg med å holde deg oppdatert på de siste trendene og taktikkene for dine digitale departementskampanjer.
Photo by Pexels
Gjestepost av Media Impact International (MII)
For mer innhold fra Media Impact International, registrer deg på MII nyhetsbrev.
