Ik herinner me levendig dat ik begin jaren 2000 naar een conferentie ging die simpelweg de titel "Theology After Google" had. Tijdens deze meeslepende meerdaagse conferentie bespraken we alles, van de snelheid van inbellen en de snelheid van God tot de impact van Twitter (Instagram was nog niet uitgevonden) op kerken en bedieningen. Een specifieke breakout-sessie die bijzonder interessant was, ging over het onderwerp branding van het ministerie. De sessie eindigde met een behoorlijk verhitte discussie over de vraag of Jezus al dan niet een merk zou hebben en waarvoor hij social media branding zou gebruiken.
Jaren later is dit gesprek nog belangrijker geworden. Je publiek moet je zien, horen en met je in contact komen. Hier zijn 3 suggesties waarom uw merk belangrijker is voor uw publiek dan u denkt.
- Ze moeten je zien: Coca-Cola is een van de meest herkenbare merken ter wereld en dat is niet per ongeluk zo gekomen. De eerste regel in de marketing van Coca-Cola is ervoor te zorgen dat ze zichtbaar zijn. Ze willen ervoor zorgen dat mensen weten dat ze bestaan. Dit betekent dat ze miljoenen dollars uitgeven om hun logo zichtbaar te maken, gratis Coca-Cola weg te geven en advertenties te kopen op elk mogelijk platform. Dit alles in de naam van een zoete, koolzuurhoudende drank.
Uw merk doet er meer toe dan u denkt, omdat het uw missie is om het Goede Nieuws van Jezus aan de wereld te delen. Als uw merk niet zichtbaar is, weet niemand dat u bestaat en heeft niemand toegang tot dit goede nieuws dat u voor hen hebt. Je moet je inzetten om je merk zichtbaar te maken voor zoveel mogelijk mensen. Zoals Jezus leerde in een gelijkenis, om een groot net uit te werpen. Zichtbaarheid is het uitwerpen van het grootste net waartoe u in staat bent, zodat uw merk wordt gezien en uw boodschap kan worden gedeeld. Ze moeten je zien.
2. Ze moeten je horen: Het spreekwoordelijke gezegde is dat een foto meer zegt dan duizend woorden. Dit geldt exponentieel voor uw sociale media-bediening. De posts, reels en stories die je deelt vertellen een verhaal. Ze laten uw publiek uw stem kennen en geven hen inzicht in wie u bent en wat u moet bereiken. Hierdoor kunnen ze ook een glimp opvangen van wat jij hun leven te bieden hebt. Uw merk is uw stem. Het spreekt voor jou. Er staat dat je in hen geïnteresseerd bent, graag wilt luisteren en openstaat om hulp te bieden. Het vertelt ze dat je een vertrouwd gezicht bent in een social media landschap vol vreemden. Het biedt hen jouw verhaal, verbonden met hun verhaal, dat uiteindelijk leidt tot het mooiste verhaal.
En vergis je niet, er zijn concurrerende stemmen die er zijn. Stemmen die goedkope oplossingen bieden die geen echte blijvende hulp bieden. Stemmen die luid in hun gezicht schreeuwen en hen vertellen dat ze het nieuwste product moeten kopen, het leven moeten hebben dat hun buurman heeft en angstvallig blijven begeren naar alle dingen die ze niet hebben. Uw stem te midden van deze zee van lawaai moet net zo luid weerklinken met het aanbod van "de Weg, de Waarheid en het Leven". Uw merk doet er meer toe dan u denkt, omdat uw stem misschien wel de enige stem is die ze vandaag op sociale media horen die echte hoop biedt. Ze moeten je horen.
3. Ze moeten contact met u opnemen: De uitvinder van de vind-ik-leuk-knop van Facebook heeft meerdere keren gepubliceerd dat de vind-ik-leuk-knop is gemaakt om mensen verbonden te houden met hun platform. De simpele wetenschap hierover is dat likes, shares en andere engagementen de gebruiker een dopaminestoot geven. Dit was ingebouwd in de platforms om ervoor te zorgen dat gebruikers terug blijven komen voor meer inhoud en om advertentiedollars en bedrijfsuitbreiding te stimuleren. Hoewel dit zeker de duistere kant van sociale media kan lijken, deelt het op een positieve manier de aard van de diepe behoefte van de mens aan verbinding met elkaar.
Uw merk doet er meer toe dan u denkt, omdat er echte mensen zijn die contact moeten maken met andere echte mensen. Er zijn verloren schapen die Jezus op een missie heeft terug te brengen naar de kudde. We maken hier deel van uit in onze bedieningen, omdat we op authentieke manieren contact maken met authentieke mensen aan de andere kant van het scherm. Zoals de afgelopen jaren in veel boeken en artikelen is erkend, zijn mensen meer verbonden en toch eenzamer dan ooit tevoren. We hebben de mogelijkheid om ons ministerie-merk te gebruiken om contact te maken met mensen, zodat ze niet langer alleen zijn. Ze moeten contact met je opnemen.
Uw merk doet er meer toe dan u denkt, omdat uw publiek u moet zien, horen en met u in contact moet komen. Verlies dit "waarom" niet. Laat dit "waarom" je nog verder brengen in je branding en in je missie. Streef naar deze 3 kansen voor het welzijn van het Koninkrijk en voor de Glorie van God.
Foto door Alexander Soehorucov van Pexels
Gastpost door Media-impact internationaal (MII)
Meld u aan voor meer inhoud van Media Impact International MII-nieuwsbrief.
Leer meer over merken in de KT Strategy Course – Les 6
