Als u al meer dan 30 dagen in de digitale bediening werkt, bent u waarschijnlijk bekend met de uitdaging van het bestrijden van de algoritmen van sociale-mediaplatforms die bepalen welke inhoud wordt gezien en wat wordt verborgen. Soms kan het lijken alsof het algoritme tegen u werkt. Je bent niet fout.
Voordat we ingaan op wat er moet gebeuren om ervoor te zorgen dat onze inhoud bij ons wordt afgeleverd persona, laten we ervoor zorgen dat we begrijpen wat deze algoritmen zijn en hoe ze werken.
Stel je voor dat je een goochelaar bent op een kinderfeestje, en je hebt een magische hoed vol trucs. De kinderen op het feest zijn net als de mensen op sociale media, en jouw goocheltrucs zijn jouw berichten en advertenties.
Er is een speciale regel op dit feest: je mag elk kind maar een paar trucjes laten zien. Deze regel lijkt op het algoritme voor sociale media. Het bepaalt welke kinderen (mensen op sociale media) welke van je trucs (je berichten of advertenties) te zien krijgen.
Het algoritme kijkt naar wat elk kind leuk vindt. Als een kind veel lacht om een kaarttruc, kun je hem meer kaarttrucs laten zien. Als ze van trucjes met een konijn houden, zien ze meer konijnentrucjes. Dit is vergelijkbaar met het algoritme dat mensen meer laat zien van waar ze mee omgaan, wat ze leuk vinden of waar ze commentaar op geven.
Jouw doel als goochelaar (digitale marketeer) is om ervoor te zorgen dat jouw trucs (posts en advertenties) zo leuk en interessant zijn dat de kinderen (mensen op sociale media) meer willen zien.
Hoe beter je trucs, hoe meer het algoritme ze laat zien aan de kinderen op het feest (je publiek op sociale media). Als digitale marketeer probeer je je posts en advertenties op sociale media zo leuk en interessant mogelijk te maken, zodat het algoritme voor sociale media ze aan meer mensen laat zien!
Er ontstaan problemen wanneer we inhoud proberen te tonen aan mensen die niet geïnteresseerd zijn in wat we te zeggen of te presenteren hebben. Dit is de grootste uitdaging bij het weergeven van christelijke inhoud aan een niet-christelijk publiek: het algoritme beschikt niet over gegevens waaruit blijkt dat onze persoonlijkheid geïnteresseerd zal zijn in onze berichten, advertenties of inhoud. De vraag is dus: hoe krijgen we onze inhoud door?
Een goede vuistregel is dat goede inhoud wordt gezien, gedeeld en afgeleverd.
Hier volgen enkele tips waarmee u ervoor kunt zorgen dat uw goede inhoud wordt gezien door degenen die u probeert te bereiken.
- Blijf geïnformeerd: Blijf op de hoogte van de laatste updates en trends. Volg brancheblogs, woon webinars bij en sluit u aan bij professionele groepen waar dergelijke veranderingen vaak worden besproken.
- Focus op kwaliteitsinhoud: Ongeacht algoritmewijzigingen presteert hoogwaardige, relevante en waardevolle inhoud consistent goed. Geef prioriteit aan het maken van inhoud die daadwerkelijk aansluit bij de behoeften en interesses van uw doelgroep.
- Diversifieer uw kanalen: Vertrouw niet te sterk op één platform of marketingmethode. Een diverse digitale marketingstrategie kan de impact van veranderingen in een bepaald kanaal helpen verzachten.
- Begrijp de gebruikersintentie: Stem uw inhoud en SEO-strategieën af op de intentie van de gebruiker. Als u begrijpt waarom en hoe uw publiek naar informatie zoekt, kunt u inhoud creëren die resoneert en effectief blijft ondanks algoritmewijzigingen.
- Optimaliseren voor mobiel: Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten voor internettoegang moet u ervoor zorgen dat uw website en inhoud mobielvriendelijk zijn, aangezien dit vaak een sleutelfactor is in de rankings van zoekmachines.
- Maak gebruik van gegevensanalyse: Analyseer regelmatig de prestatiegegevens van uw website om inzicht te krijgen in de manier waarop veranderingen uw verkeer en betrokkenheid beïnvloeden. Dit kan u helpen beter geïnformeerde beslissingen te nemen.
- Betrek uw publiek: Platforms geven vaak de voorkeur aan inhoud die betrokkenheid genereert. Moedig interacties aan door middel van opmerkingen, deelacties en andere vormen van betrokkenheid.
- Bouw een solide backlinkprofiel: Kwalitatieve backlinks van gerenommeerde sites kunnen de autoriteit en ranking van uw site vergroten, waardoor enige bescherming wordt geboden tegen algoritmeverschuivingen.
- Optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten: Naarmate gesproken zoekopdrachten populairder worden, kan het optimaliseren van conversatiezoekwoorden en -zinnen nuttig zijn.
- Wees flexibel en klaar om te draaien: Wees voorbereid om uw strategie snel aan te passen als reactie op algoritmewijzigingen. Flexibiliteit en reactievermogen zijn de sleutelwoorden.
- Focus op gebruikerservaring (UX): Het verbeteren van de websitesnelheid, navigatie en algehele gebruikerservaring kan een positieve invloed hebben op de positie van uw site.
Het kan lijken alsof deze platforms tegen je werken. Als we begrijpen wat sociale-mediaplatforms proberen te bereiken en hoe beslissingen binnen het platform worden genomen, kan uw team het algoritme in uw voordeel gebruiken. Blijf op de hoogte en blijf leren. We zijn er om u te helpen op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en tactieken voor uw digitale bedieningscampagnes.
Foto door Pexels
Gastpost door Media-impact internationaal (MII)
Meld u aan voor meer inhoud van Media Impact International MII-nieuwsbrief.
